|
Цепные торговые организации, как вид добровольного объединение в принципиальном плане могут формироваться как в оптовом, так и в розничном звене торговли. Однако наиболее характерной структурой они должны стать для розничного, звена, включая массовое питание. Сущность данного объединения состоит в том, что крупное торговое предприятие создает собственную цепную сеть предприятий или заключает договор с малыми, или средними торговыми структурами, на основе которого последние в качестве филиалов получают право на реализацию определенных видов товаров на конкретном товарном рынке под торговой маркой головного предприятия (система франчайзинга). Причем данная торговая марка широко известна потребителям и воспринимается ими как своеобразная гарантия качества. Цепные торговые организации могут создаваться на принципах добровольного подчинения, с использованием договоров аренды или даже продажи предприятия с соблюдением норм, предусмотренных гражданским кодексом РФ. Общим принципом работы подобных объединений, при их создании на условиях договоров аренды, будет строгий контроль за работой участников объединения со стороны головной структуры, вплоть до ее участия в решении оперативно-хозяйственных вопросов других членов объединения. На практике создания цепных торговых организаций по договору аренды предприятия может рассматриваться как срочный управленческий контракт. При такой постановке вопроса объединение может быть работоспособным лишь при полном включении его участников в систему деловой активности головной структуры. Кооперативные объединения торговых структур или объединения ассоциативного типа будут возникать как своеобразный ответ на усиление позиций цепных торговых структур. Сущность данного вида объединений 56 |
никновения таких видов объединений, как цепные торговые организации кооперативные объединения торговых структур, добровольные оптоворозничные цепи. Цепные торговые организации, как вид добровольного объединения, в принципиальном плане могут формироваться как в оптовом, так и в розничном Однако структурой они должны стать для розничного звена, включая массовое питание. Сущность данного объединения состоит в том, что крупное торговое предприятие создает собственную цепную сеть предприятий или заключает договор с малыми или средними торговыми структурами, на основе которого последние в качестве филиалов получают право на реализацию определенных видов товаров на конкретном товарном рынке под торговой маркой головного предприятия (система франчайзинга). Причем данная торговая марка широко известна потребителям и воспринимается ими как своеобразная гарантия качества. Цепные торговые организации могут создаваться на принципах добровольного подчинения, с использованием договоров аренды или даже продажи предприятия с соблюдением норм, предусмотренных Гражданским кодексом РФ. Общим принципом работы подобных объединений, при их создании на условиях договоров аренды, будет строгий контроль за работой участников объединения со стороны головной структуры, вплоть до ее участия в решении оперативно-хозяйственных вопросов других членов объединения. На практике создание цепных торговых организаций по договору аренды предприятия может рассматриваться как срочный управленческий контракт. При такой постановке вопроса объединение может быть работоспособным лишь при полном включении его участников в систему деловой активности головной структуры. Кооперативные объединения торговых структур или объединения ассоциативного типа будут возникать как своеобразный ответ на усиление позиций цепных торговых структур. Сущность данного вида объединений в отличие от предыдущего состоит в том, что группа малых и средних торговых структур будет стремиться обеспечить собственную стабильность не за счет использования известной торговой марки какого-либо головного предприятия, а на основе формирования образа новой торговой группы, способной к жесткой конкуренции на потребительском рынке. Принципиальной особенностью работы таких объединений будет опора на согласование и централизацию выполнения наиболее важных функций своей хозяйственной политики. Исходя из этого можно предположить, что подобные объединения получат широкое распространение в торговле и общественном питании. Именно в этих торговых сферах, согласование закупочно-сбытовой политики и централизация функций товароснабжения являются основанием для возникновения объединения. Наиболее перспективным направлением создания объединений ассоциативного типа в розничной торговле может быть объединение магазинов с одинаковой концепцией хозяйственного развития: магазины со смешанным ассортиментом и невысокими ценами, магазины специализированные с особыми формами торгового обслуживания, универсальные магазины, предлагающие новые формы торгового обслуживания и т.п. В массовом питании объединения наиболее целесообразны при организации обслуживания в общеобразовательных учреждениях. При этом предприятия-доготовочные в школах, там где это необходимо, могут учреждать на договорной основе заготовочные структуры. Развитие цепных торговых структур и объединений ассоциативного типа в розничной торговле и общественном питании неизбежно спровоцируют интеграционные процессы в оптовом звене. |