Проверяемый текст
Скороделов, Кирилл Викторович; Эффективность рекламных затрат (Диссертация 2002)
[стр. 146]

реклама была экономически эффективной, либо вложения в рекламу были безубыточны.
Таблица
5.
Данные о товарообороте склада.
Периоды Число дней Товарооборот, руб.
Среднедневной оборот руб.
% Дорекламный
10 858 943,60 85 894,36 100 Рекламный и послерекламный 20 2 044 780,0 102 239,0 119 Источник: Рассчитано по материалам исследовательской компании "Комкон” Проведем расчет экономической эффективности рекламного объявления ресторана "Русское бистро" на Люсиновской, 13 в двух газетах Москвы.
В середине апреля 2004г.
в газетах "Московский Комсомолец" и "Аргументы и Факты" в течение нескольких дней печаталось рекламное объявление, в котором сообщалось, что на все блюда и услуги ресторана «Русское бистро» скидка 10%.
Расходы на рекламу составили 12 400 руб.
Данные о товарообороте склада, без учета торговой наценки, до рекламного мероприятия и после проведения рекламы представлены в табл.

5.
Известно, что товарная наценка составляет 15%.
Таким образом, подставляя полученные данные в формулу
(А), мы рассчитываем экономическую эффективность рекламного объявления в газетах: Э = (85 894,36 х 19 х20) х 15 —12 400 = 36 559,78 руб.
Как мы видим, рекламные вложения оказались экономически эффективными и принесли значительный экономический эффект.
Используя формулу (А), произведем расчет экономической эффективности от проведения рекламной акции по продвижению нового блюда и фестиваля итальянской кухни в ресторане «Русское бистро» на Петровке, 2 в апреле 2004г.
Данные о товарообороте в дорекламный и
послерекламный периоды представлены в табл.
6.
146
[стр. 90]

ченный в результате проведения рекламных мероприятий, затем вычисляется дополнительная прибыль от суммы вычисленного дополнительного товарооборота.
Экономическая эффективность рекламы выражается разницей между суммами дополнительной прибыли и расходов на рекламу.
Расчет производится по следующей формуле: Э *=т*П%*Д*н% и (2) где Э экономическая эффективность рекламы, руб.; Т среднедневной оборот в дорекламный период, руб.
без учета торговой наценки; П прирост среднедневного товарооборота в рекламный и послерекдамный период, руб.
без учета торговой наценки в %; Д число дней учета товарооборота в рекламный и послерекламный периоды; Н торговая наценка на товар (услугу), %; И расходы на рекламу, руб.
Эта методика используется обычно для определения экономической эффективности отдельных средств рекламы или краткосрочного рекламного мероприятия.
Если полученный результат больше либо равен нулю, то значит, что реклама была экономически эффективной, либо вложения в рекламу были безубыточны.
Таблица
№15.
Данные о товарообороте склада.
Периоды Число дней Товарооборот, руб.
Среднедневной оборот руб.
% Д о
проведения рекламного мероприятия 10 858 943,60 85 894,36 100 Рекламный и послерекламный период 20 2 044 780.0 102 239.0 119 Источник: Рассчитано по материалам исследовательской компании "Комкон" Проведем расчет экономической эффективности рекламного объявления ресторана ‘‘Русское бистро” на Сухаревской площади, 15 в двух газетах Москвы.
Поскольку ресторан “Русское бистро” на Сухаревской площади, 15” это сеть ресторанов, то в середине августа 2001г.
в газетах “Московский Комсомолец” и “Аргументы и Факты” в течение нескольких дней печаталось рекламное объявление, в котором сообщалось, что на все блюда и услуги ресторана «Русское бистро» скидка 10%.
Расходы на рекламу составили 12.400 руб.
Данные о товарообороте склада, без учета торговой наценки, до рекламного мероприятия и после проведения рекламы представлены в табл.

№15.
Известно, что товарная наценка составляет 15%.
Таким образом, подставляя полученные данные в формулу
(2), мы рассчитываем экономическую эффективность рекламного объявления в газетах: Э =*(85 8 94,36рублей * 1 9 % * 2 0 дней)* 15 % 12 400руб.
~ 36 559.78руб.
Как мы видим, реклама оказалась экономически эффективной и принесла значительный экономический эффект.
89

[стр.,91]

Используя формулу (2), произведем расчет экономической эффективности от проведения рекламной акции но продвижению нового блюда и фестиваля итальянской кухни в ресторане «Русское бистро» на Петровке,2 r апреле 2001г.
Данные о товарообороте в дорекламный и
нослерекламный периоды представлены в табл.
№16.
Таблица №16.
Данные о товарообороте.
П ериоды Число дней Товарооборот, руб.
Среднедневной оборот руб % Дорекламный
5 1 305 400 261 080 100 Рекламный и послерекламный 10 6 673 800 667 380 255,6 Источник: Рассчитано по материалам исследовательской компании "Комкон” Торговая наценка 28% , расходы на рекламу (объявления по СТС, расклейка объявлений на близлежащих остановках, рекламные щиты и штендеры возле ресторана и др.) составили 620.000 руб.
Но формуле (2) экономический эффект составил: Э (261 080 руб.
♦ 155,6 % * 10) * 28 620 ООО = 5 17 473 руб.
Как мы видим, реклама оказалась экономически эффективной.
Возможен упрощенный вариант формулы (2), когда число дней дорекламного периода равно числу дней рекламного и послерекламного периода.
Для этой упрощенной формулы нам не нужен расчет среднедневного товарооборота.
Эта формула имеет вид: Э = ( Т ,Т ) * Н % -И (3) где Э экономическая эффективность рекламы; Т , товарооборот в рекламный и нослерекламный периоды без учета торговой наценки; Т товарооборот в дорекламный период; Н торговая наценка, %; И расходы на рекламу.
Практический расчет по формуле (3) произведем на основании тех же данных, что и в предыдущем примере.
Примем за условие, что число дней дорекламного периода равно 10.
так же, как и число дней рекламного и послерекламного периода.
Продажи за 10 дней дорекламного периода составил 2 586 700 рублей.
Тогда по формуле (3): (6 673 800 руб.
2 586 700 руб.) * 28 % Э = -----------------------------------------------------------------------------620 000 = 524 388 руб.
100% Как мы видим в данном случае, значение полученного экономического эффекта почти не отличается от экономического эффекта, рассчитанного по формуле (2).
Несколько сложнее методика определения экономической эффективности при одновременном рекламировании услуг ресторана с разными торговыми наценками.
В этом случае по первой части формулы (2) определяются дополнительные продажи по 90

[Back]