|
Таблица 6. Данные о товарообороте Периоды Число дней Товарооборот, руб. Среднедневной оборот руб. % Дорекламный 5 1 305 400 261 080 100 Рекламный и послерекламный 10 6 673 800 667 380 255,6 Источник: Рассчитано по материалам исследовательской компании "Комкон" Торговая наценка 28%, расходы на рекламу (объявления по СТС, размещение объявлений на близлежащих остановках, рекламные щиты и штендеры возле ресторана и др.) составили 620 ООО руб. По формуле (А) экономический эффект составил: Э = (261 080 руб. • 155,6 % • 10) • 28 620 000 = 517 473 руб. Как мы видим, инвестиции в рекламу оказались экономически эффективными. Возможен упрощенный вариант формулы (А), когда число дней дорекламного периода равно числу дней рекламного и послерекламного периода. Для этой упрощенной формулы нам не нужен расчет среднедневного товарооборота. Эта формула имеет вид: Э = (ТРТ) • Н% И (В) где Э —экономическая эффективность инвестиций в рекламу, руб.; ТРтоварооборот в рекламный и послерекламный периоды без учета торговой наценки; Т товарооборот в дорекламный период; Н торговая наценка, %; И расходы на рекламу Практический расчет по формуле (В) произведем на основании тех же данных, что и в предыдущем примере. Примем за условие, что число дней дорекламного периода равно 10 так же, как и число дней рекламного и послерекламного периода. 147 |
Используя формулу (2), произведем расчет экономической эффективности от проведения рекламной акции но продвижению нового блюда и фестиваля итальянской кухни в ресторане «Русское бистро» на Петровке,2 r апреле 2001г. Данные о товарообороте в дорекламный и нослерекламный периоды представлены в табл. №16. Таблица №16. Данные о товарообороте. П ериоды Число дней Товарооборот, руб. Среднедневной оборот руб % Дорекламный 5 1 305 400 261 080 100 Рекламный и послерекламный 10 6 673 800 667 380 255,6 Источник: Рассчитано по материалам исследовательской компании "Комкон” Торговая наценка 28% , расходы на рекламу (объявления по СТС, расклейка объявлений на близлежащих остановках, рекламные щиты и штендеры возле ресторана и др.) составили 620.000 руб. Но формуле (2) экономический эффект составил: Э (261 080 руб. ♦ 155,6 % * 10) * 28 620 ООО = 5 17 473 руб. Как мы видим, реклама оказалась экономически эффективной. Возможен упрощенный вариант формулы (2), когда число дней дорекламного периода равно числу дней рекламного и послерекламного периода. Для этой упрощенной формулы нам не нужен расчет среднедневного товарооборота. Эта формула имеет вид: Э = ( Т ,Т ) * Н % -И (3) где Э экономическая эффективность рекламы; Т , товарооборот в рекламный и нослерекламный периоды без учета торговой наценки; Т товарооборот в дорекламный период; Н торговая наценка, %; И расходы на рекламу. Практический расчет по формуле (3) произведем на основании тех же данных, что и в предыдущем примере. Примем за условие, что число дней дорекламного периода равно 10. так же, как и число дней рекламного и послерекламного периода. Продажи за 10 дней дорекламного периода составил 2 586 700 рублей. Тогда по формуле (3): (6 673 800 руб. 2 586 700 руб.) * 28 % Э = -----------------------------------------------------------------------------620 000 = 524 388 руб. 100% Как мы видим в данном случае, значение полученного экономического эффекта почти не отличается от экономического эффекта, рассчитанного по формуле (2). Несколько сложнее методика определения экономической эффективности при одновременном рекламировании услуг ресторана с разными торговыми наценками. В этом случае по первой части формулы (2) определяются дополнительные продажи по 90 |