|
ДПз = (89 720 руб. • 40 % • 10) • 22%= 78 954 руб. Таблица 10. Данные о продажах бефстроганов. Периоды Среднедневной Число дней Товарооборот, руб. ________ оборот руб.__________% Дорекламный 5 1023 500 204 700 100 Рекламный и послерекламный 10 3 680 700 368 070 179,8 Источник: Рассчитано по материалам исследовательской компании "Комкон" Используя формулу (А), вычисляем дополнительную прибыль: ДГЪ = (204 700 руб. • 79.8% • 10) ♦27%= 441 043 руб. Экономическая эффективность рекламных инвестиций вычисляется по формуле: (общий валовой доход); И расходы на рекламу. Э = (117.450 + 67.853 +78.954 + 441.047) 370.000 = 335.304 руб. Как мы видим, рекламное мероприятие принесло экономический эффект, однако методика расчета достаточно трудоемка. Попробуем рассчитать экономический эффект от данного рекламного мероприятия, определив средний % торговой наценки по четырем рекламируемым блюдам. Данные расчета представлены в табл. 11. э = И.-.ДГЬ-и (С) где Э экономическая эффективность; . _ , ДП. сумма дополнительной прибыли по каждому наименованию 150 |
Д П 2 = (57 ООО руб. * 37,2 % * 10) * 3 2 % 67 853 руб. Таблица №19. Данные о продажах говяжьего лангета. Периоды Число дней Товарооборот, руб. без т орговой наценки Среднедневной оборот руб. % До проведения рекламного мероприятия 5 448 000 89 720 100 Рекламный и послерекламный периоды 10 1 256 400 125 640 140 Источник: Рассчитано по материалам исследовательской компании "Комкон" Используя формулу (2), вычисляем дополнительную прибыль: ДПЭ= (89 720 руб. * 40 % * 10) * 22% 78 954 руб. Таблица №20. Данные о продажах бефстроганов. Периоды Число дней Товарооборот, руб. без т орговой наценки Среднедневной оборот руб. % До проведения рекламного мероприятия 5 \ 023 500 204 700 100 Рекламный и послерекламный периоды 10 3 680 700 368 070 179,8 Источник. Рассчитано по материалам исследовательской компании "Комкон" Используя формулу (2), вычисляем дополнительную прибыль: ДП< = (204 700 руб. * 79,8% * 10) * 27%= 441 043 руб. Экономическая эффективность вычисляется по формуле: 3 « 2 W Q I i H (4) где Р экономическая эффективность: £t-iH, сумма дополнительной прибыли по каждому наименованию (общий валовой доход); И расходы на рекламу. Э (117.450 467.853 +78.954 + 441.047) 370.000 = 335.304 руб. Как мы видим, рекламное мероприятие принесло экономический эффект, однако методика расчета достаточно трудоемка. Попробуем рассчитать экономический эффект от данного рекламного мероприятия, определив средний % торговой паненки по четырем рекламируемым блюдам. Данные расчета представлены в табл. №21. Таблица №21. Данные о продажах при среднем % торговой наценки. Периоды Число дней Товарооборот, руб. без торговой наценки Среднедневной оборот руб. % До проведения рекламного мероприятия 5 2 297 100 459 420 100 Рекламный и послерекламный периоды 10 7 269 100 726 910 158 Источник: Рассчитано по материалам исследовательской компании "Комкон" 92 |