Проверяемый текст
Скороделов, Кирилл Викторович; Эффективность рекламных затрат (Диссертация 2002)
[стр. 155]

следовательно, прибыль от дополнительных продаж, полученных за счет проведения рекламной кампании, составила: 49 637 руб.
Расходы на рекламу известны и составляют 41 688 руб.
Экономический эффект
от рекламных вложений составил: Э = 49 637 руб.
41 688 руб.
—7 949 руб.
Как мы видим, при расчете таким способом данная рекламная кампания ресторана «Русское бистро» на Петровке, 2 может быть оценена как эффективная и принесшая ресторану дополнительную прибыль.
Рассчитаем уровень безубыточных продаж для ресторана.
При безубыточных продажах затраты на рекламу покрываются прибылью от рекламы.
В нашем случае прибыль от
вложений в рекламу должна быть не меньше 41 688 рублей за исследуемый период.
Соответственно, дополнительные продажи от
инвестиций в рекламу 225 341 руб.
Данный метод позволяет частично отделить эффект
инвестиций в рекламу от других факторов, влияющих на рост продаж, что позволяет накапливать статистические данные для расчета рекламных бюджетов в будущем.
При расчете таким способом необходимо выбирать сопоставляемые объекты, которые находятся в однородной внешней среде и имеют одинаковую внутреннюю структуру.
Очевидно, что на практике это сложно достижимо и нет двух совершенно одинаковых объектов, однако чем более тщательно будет производиться отбор, тем больше шансов точно оценить эффективность
вложений в рекламу.
Так, например сеть розничных магазинов может сравнивать магазины, которые находятся в разных районах города, но одинаковы по своему покупательскому составу.
Производитель косметики должен, при анализе таким способом, выбирать города
пли регионы однотипные по характеру потребления продукции.
Т.е.
проблема разницы внешней и внутренней среды хоть и представляется очень важной, но не является неразрешимой.
Описанный метод позволяет сделать первые шаги в разграничении фактора
инвестиций в рекламу и других факторов, оказывающих влияние на продажи и таким образом повысить эффективность расходования рекламного бюджета организации.
155
[стр. 97]

Индекс роста продаж в ресторане «Русское бистро» на Петровке,2 составил: 1 734 739 рублей h = 1,325 (32,5% ) I 308 827 рублей Таким образом, мы видим, что прирост продаж в ресторане Русское бистро” на Петровке.2 за счет проведения рекламы составил 20,5%.
Дополнительные продажи за счет рекламы составили: I 308 827 рублей * 20,5 % Т -------------------------------------------------------------268 309.5 руб.
!00 % Торговая наценка ресторана за этот период времени составляла 18,5 %, следовательно, прибыль от дополнительных продаж, полученных за счет проведения рекламной кампании, составила: 49 637 руб.
Расходы на рекламу известны и составляют 41 688 руб.
Экономический эффект
составил: Э = 49 637 руб.
41 688 руб.
= 7 949 руб.
Как мы видим, при расчете таким способом данная рекламная кампания ресторана «Русское бистро” на Петровке,2 может быть оценена как эффективная и принесшая ресторану дополнительную прибыль.
Рассчитаем уровень безубыточных продаж для ресторана.
При безубыточных продажах затраты на рекламу покрываются прибылью от рекламы.
В нашем случае прибыль от
рекламы должна быть не меньше 41 688 рублей за исследуемый период.
Соответственно, дополнительные продажи от
рекламы 225 341 руб.
Данный метод позволяет частично отделить эффект
рекламы от других факторов, влияющих на рост продаж, что позволяет' накапливать статистические данные для расчета рекламных бюджетов в будущем.
При расчете таки способом необходимо выбирать сопоставляемые объекты, которые находятся в однородной внешней среде и имеют одинаковую внутреннюю структуру.
Очевидно, что на практике это сложно достижимо и нет двух совершенно одинаковых объектов, однако чем более тщательно будет производиться отбор, тем больше шансов точно оценить эффект
рекламной кампании.
Так.
например сеть розничных магазинов может сравнивать магазины, которые находятся в разных районах города, но одинаковы по своему покупательскому составу.
Производитель косметики должен, при анализе таким способом, выбирать города
или регионы однотипные по характеру потребления продукции.
Т.е.
проблема разницы внешней и внутренней среды хоть и представляется очень важной, но не является неразрешимой.
Описанный метод позволяет сделать первые шаги в разграничении фактора
рекламы и других факторов, оказывающих влияние на продажи и таким образом повысить эффективность расходования бюджета организации.
Это, r с в о ю очередь, дела96

[Back]