|
следовательно, наращивать производство и сбыт продукции, играют важную роль в формировании конкурентной стратегии компании в отношении других фирм. Реклама расширяет 1раницы рынка, привлекая дополнительных покупателей. Используется для того, чтобы укрепить репутацию фирмы, с ее помощью выделяют товар из многих подобных через создание особого имиджа, фирменной специфики. Чтобы реализовывать свое назначение, инвестиции в рекламу должны быть включены в общий процесс создания продукции, и ее продвижения к покупателю. При этом важно, чтобы рекламная деятельность носила комплексный, периодический и систематический характер. В современных условиях хозяйствования без умения пользоваться инвестициями в рекламу, у производителя резко снижается возможность активно воздействовать на рынок, обеспечивать себе успех в конкурентной борьбе за выживание в экономической среде. В воспроизводственном процессе инвестиции в рекламу играют роль рычага, реализующего единство производства и потребления, что создает основу эффективного их взаимодействия. Инвестиции в рекламу воздействуют на экономические условия формирования спроса, позволяют производителям заранее подготовить рынок сбыта своих товаров. Они способствуют организации продажи товара в оптимальные сроки, тем самым ускоряют процесс товарного обращения, сокращают время оборота, в конечном итоге увеличивают объем реализуемой продукции, способствуют снижению средних производственных издержек, расширению производства товаров. Информируя о существующих и новых средствах удовлетворения нужд, реклама стимулирует их потребление, посредством чего оказывает влияние на изменение структуры производства и условий воспроизводства. Роль инвестиций в рекламу видится в обеспечении достижения пропорций производства, соответствующих структуре потребления. В итоге производство развивается, повышается его экономическая эффективность, растет полезность использования капитала, становятся востребованными достижения научно-технического прогресса. Все это, по нашему мнению, способствует динамичному развитию экономики, росту благосостояния общества, его уровня и качества жизни. 157 |
42 Появление новых потребностей является неотъемлемой характеристикой развития экономики и общества Так как человеческие потребности динамичны и изменчивы, то для их удовлетворения необходимо создавать товары с новыми свойствами или создавать дополнительную ценность уже существующему товару. Обеспечивая потребителей направленным потоком информации о производстве, его существующих и новых товарах, их полезности, реклама тем самым формирует спрос на данную продукцию, в результате чего новая потребность преобразуется d обычную. Для производства нового товара необходимы новая технология, новые ресурсы или их иная комбинация, то есть меняются пропорции факторов производства, следовательно происходят' изменения и в самой структуре производства. Реклама же, участвуя в формировании» спроса на продукцию, позволяет управлять процессом развития спроса по структуре, то есть воздействует на изменения в структуре потребления. Информируя о новых средствах удовлетворения нужд, реклама стимулирует их потребление, посредством чего оказывает влияние на изменение структуры производства и условий воспроизводства. Роль рекламы мы видим в в достижении пропорций производства, соответствующих структуре потребления. Таким образом, совокупный положительный эффект рекламы в воспроизводственном процессе выражается в оптимизации и развитии производства, повышении его экономической эффективности, росте полезности использования капитала, использовании достижений научно-технического npoipecca, Псе эго, по нашему мнению, способствует динамичному развитию экономики, росту’ благосостояния общества, его уровня и качества жизни (рис. 1.5.). Некоторые экономисты считают, что под воздействием рекламы многочисленные группы потребителей готовы израсходовать больше денег, чтобы приобрести товар определенной фирмы, то есть товарную марку. Производитель может этим воспользоваться с целью установления на свою 136 ЗАКЛЮЧЕНИЕ Основные выводы и результаты, полученные в ходе диссертационного исследования, заключаются в следующем. 1. В работе раскрывается экономическая природа рынка рекламы на основе анализа существующих методологических подходов к определению содержания и .места рекламы в экономической системе, а также рассматриваются некоторые аспекты, дополняющие теоретические исследования поданной проблеме. Проведено исследование рекламы как экономической категории через определение се места в системе неисновой конкуренции, раскрытие роли и систематизации задач как формы неценовой конкуренции в разрезе типов рыночной структуры. Их анализ в аспекте определения и обоснования роли и задач рекламы показал, что она является для фирмы эффективным инструментом конкуренции, так как позволяет расширять спрос, и, следовательно, наращивать производство и сбыт продукции, влияет на эластичность спроса, играет важную роль в формировании конкурентной стратегии компании в отношении других фирм. В условиях олигополии реклама расширяет границы рынка, привлекая дополнительных покупателей, при этом увеличивается эластичность спроса по цене. В условиях монополии используется для того, чтобы укрепить репутацию фирмы, на рынках монополистической конкуренции с ее помощью выделяют товар из многих подобных через создание особого имиджа, фирменной специфики, тем самым снижается эластичность спроса по цене. Чтобы реализовывать свое назначение, реклама должна быть включена в общий процесс создания продукции и ее продвижения к покупателю. При этом важно, чтобы рекламная деятельность носила комплексный, периодический и систематически н характер. В современных условиях хозяйствования без умения пользоваться рекламой, как формой неценовой конкуренции, у производителя резко 137 снижается возможность активно воздействовать на рынок, обеспечивать себе успех в конкурентной борьбе за выживание в экономической среде. 2. Анализируя термины рекламы, приводимые в учебниках, монографиях, мы столкнулись с широким диапазоном понятий данного явления. Рекламу рассматривают и как вид коммуникации, и как вид деятельности (мероприятий), и как вид информации, и как вид продукции (в форме сообщения). Однако основой научного объяснения рекламы как экономической категории целесообразно рассматривать экономические отношения, которые она выражает. Функциональный аспект любого экономического явления, прежде всего, отражает его цели, значение в хозяйственной деятельности субъектов рынка, а также осуществляемые действия последних в отношении этого феномена. В воспроизводственном процессе реклама играет роль рычага, реализующего единство производства и потребления, что создает основу эффективного их взаимодействия. Реклама воздействует на экономические условия формирования спроса, позволяет производителям заранее подготовить рынок сбыта своих товаров. Она способствует организации продажи товара в оптимальные сроки, тем самым ускоряет процесс товарною обращения, сокращает время оборота, в конечном итоге увеличивает объем реализуемой продукции, способствует снижению средних производственных издержек, расширению производства товаров. Информируя о существующих и новых средствах удовлетворения нужд, реклама стимулирует их потребление, посредством чего оказывает влияние на изменение структуры производства и условий воспроизводства. Роль рекламы видится в обеспечении достижения пропорций производства, соответствующих структуре потребления. В итоге производство развивается, повышается его экономическая эффективность, растет полезность использования капитала, становятся востребованными достижения научнотехнического прогресса. Все это, по нашему мнению, способствует |