|
рекламы современной России оформился и в настоящее время постепенно движется к модели, соответствующей экономически развитым государствам. Об этом свидетельствует наличие и реальная деятельность всех субъектов отношений в области рекламы, оказание различного рода рекламных услуг, пропорции используемых средств рекламы, присутствие на российском рынке мировых рекламных агентств, рекламодателей. Конечно, объемы вложений в рекламу в России, масштабы рынка рекламы и ее качественный уровень не сопоставимы с индустриально развитыми странами. Но необходимо учитывать, что российскому рынку рекламы только 15 лет и процесс рыночных преобразований в экономике страны не завершен. По нашему мнению, на данном уровне экономического развития России инвестиции в рекламу выполняют соответствующие функции: способствуют формированию основ реализации свободы потребительского выбора и помогают производителям достигать определенных конкурентных преимуществ. В конечном счете, для любого предприятия важна оценка воздействия вложений в рекламу на потребителя. Оценка эффективности инвестиций в рекламу в целом связана с изучением многих факторов. В диссертационной работе дается характеристика основных факторов, влияющих на эффективность рекламной деятельности. При анализе экономической эффективности важно, с одной стороны, определение влияния рекламной деятельности на изменение объема продаж, с другой стороны, оценка рекламного бюджета. В работе проанализированы преимущества и недостатки существующих методов определения результата рекламной деятельности, а также дана характеристика методов формирования бюджета. Однако эффект рекламной коммуникации зависит не только от величины рекламного бюджета, но и от распределения рекламных средств в СМИ или медиапланирования. В диссертации подробно рассматривается анализ и оценка влияния медиапланирования на конечный результат рекламной деятельности. Рассматриваются особенности процесса медиапланирования. 159 |
144 на удовлетворении российских потребителей и общества в рекламной информации, формировании рациональных потребностей людей. В связи с этим существует объективная необходимость в переоценке значения форм и методов регулирования процессов развития рынка рекламы России с учетом специфики отечественной действительности, I1есмотря на отдельные отрицательные моменты, к началу XXI века рынок рекламы современной России оформился и в настоящее время постепенно движется к модели, соответствующей экономически развитым государствам. Об этом свидетельствует наличие и реальная деятельность всех субъектов отношений в области рекламы, оказание различного рода рекламных услуг, пропорции используемых средств рекламы, присутствие на российском рынке мировых рекламных агентств, рекламодателей. Конечно, объемы расходов на рекламу в России, масштабы рынка рекламы и сс качественный уровень не сопоставимы с индустриально развитыми странами. По необходимо учитывать, что российскому рынку рекламы только 10 лет и процесс рыночных преобразований в экономике страны не завершен. По нашему мнению, на данном уровне экономического развития России реклама выполняет соответствующие функции: способствует формированию основ реализации свободы потребительского выбора и помогает производителям достигать определенных конкурентных преимуществ. |