|
вывод, что вложения в рекламу являются инвестициями. В данной работе под категорией «инвестиции в рекламу» следует понимать все формы вложений в рекламу с целью получения прибыли и достижения положительного экономического и социального эффекта. Источником финансирования инвестиций в рекламу являются собственные средства предприятий осуществляющих рекламные мероприятия. Основными внутренними источниками являются прибыль, а также амортизационные отчисления, начисляемые на все виды основных средств и включаемые в издержки. К внутренним инвестиционным источникам предприятий, компаний правомочно также относить паевые, учредительные и другие инвестиционные взносы, денежные и имущественные вложения, вклады учредителей и работников предприятий и т.д. Таким образом, можно сделать вывод, что вложения в рекламу это прямые собственные, краткосрочные или долгосрочные в зависимости от целей рекламной компании, инвестиции. Суть инвестиций в рекламу можно лучше понять, проследив эволюцию рекламы. В России первый рынок рекламы формировался в конце 19 века, параллельно с рынками рекламы в других промышленных странах. В то время складывающаяся экономическая система, основу которой составляли массовое производство и сбыт, нуждалась в посредничестве рекламы на пути товара к потребителю. Быстрое развитие российская реклама получила в начале 20 века. Оно совпало с процессом концентрации и централизации торгового капитала, с усилением проникновения крупного банковского и промышленного капитала в сферу розничного товарооборота (в универсальные магазины, торгово-посылочные предприятия и т.д.). То, что крупный капитал сосредотачивался в торговых фирмах, позволяло им укрупняться и вести конкурентную борьбу с мелкой розничной торговлей. Одним из активно применяемых средств этой борьбы становились вложения в рекламу [83, С. 11]. В целом до революции 1917 года российская рекламная отрасль развивалась аналогично ее эволюции в западных странах. Роль рекламы в то время заключалась в формировании сбытовых сетей, каналов прохождения товара от производителя или крупного торгового посредника в мелкую |
69 ГЛАВА 2. СТАНОВЛЕНИЕ И ДИНАМИКА РАЗВИТИЯ РЫНКА РЕКЛАМЫ В РОССИИ 2.1. Факторы становления и развития российского рынка рекламы В России первый рынок рекламы формировался в конце 19 века, параллельно с рынками рекламы в других промышленных странах. В то время складывающаяся экономическая система, основу которой составляли массовое производство и сбыт, нуждалась в посредничестве рекламы на пути товара к потребителю. Быстрое развитие российская реклама получила в начале 20 века. Оно совпало с процессом концентрации и централизации торгового капитала, с усилением проникновения крупного банковского и промышленного капитала в сферу розничного товарооборота (и универсальные магазины, торгово-посылочные предприятия и т.д.). То, что крупный капитал сосредотачивался в торговых фирмах, позволяло им укрупняться и вести конкурентную борьбу с мелкой розничной торговлей. Одним из активно применяемых средств этой борьбы становилась рекламная продукция [80, С. 1J]. В целом до революции 1917 года российская рекламная отрасль развивалась аналогично ее эволюции в западных странах. Роль рекламы в то время заключалась в формировании сбытовых сетей, каналов прохождения товара от производителя или крупного торгового посредника в мелкую оптовую и розничную торговлю. В качестве основных рекламных средств при этом использовали газеты и журналы, количество и разнообразие которых росло (например, "Нива", "Солнце России" и т.д.). Исследователи отмечают высокий уровень подачи объявления того времени с точки зрения формы, содержания. На ряду с этим появлялась обширная специализированная пресса, содержащая только рекламные материалы: "Торговля", "Торговля и жизнь", "Деловой будильник", "Рекламист"» "Искусство рекламирования" и другие [59, С. 50]. Параллельно с газетами и журналами в качестве рекламоносителей использовались книги и различного рода справочники ("Весь Петербург", "Весь Киев" и т.д.) [90, С. 47]. |