|
оптовую и розничную торговлю. В качестве основных рекламных средств при этом использовали газеты и журналы, количество и разнообразие которых росло (например, "Нива", "Солнце России" и т.д.). Исследователи отмечают высокий * уровень подачи объявления того времени с точки зрения формы, содержания. На ряду с этим появлялась обширная специализированная пресса, содержащая только рекламные материалы: "Торговля", "Торговля и жизнь", "Деловой будильник", "Рекламист", "Искусство рекламирования" и другие [68, 4.1, С. 50]. Параллельно с газетами и журналами в качестве рекламоносителей использовались книги и различного рода справочники ("Весь Петербург", "Весь Киев" и т.д.) [95, С. 47]. Первое рекламное агентство в России было организовано в 1878 году [95, С. 52]. Сначала российские посредники рынка рекламы специализировались на определенной услуге или виде рекламной продукции. Большую часть из них составляли конторы по размещению объявлений, вывесочные мастерские, типографии [31, С. 417]. Вследствие революции 1917 года в России естественное развитие рынка рекламы прервалось. В общем, реклама не исчезла, а приобрела социалистический характер. В числе первых распоряжений советской власти был издан декрет "О введении государственной монополии на объявления". Имущество всех рекламных агентств в соответствии с данным распоряжением перешло в собственность государства. Советская реклама формировалась в ходе строительства нового общества, в котором ей отводилась пропагандистская роль: быть "средством выражения и распространения идей революционного обновления мира", утверждения новых социалистических начал в жизни [107, С. 6-7]. Средствами рекламы выступали плакаты, листовки, брошюры. Частичное возрождение торговой рекламы в России произошло в годы НЭПа, когда хоть и ограничено, были введены рыночные инструменты хозяйствования. » Государство временно допустило существование частного собственника в области рекламы, при этом государственные предприятия вынуждены были конкурировать с негосударственными фирмами. Предназначение "нэповской" рекламы советские экономисты видели в установлении экономических связей между крестьянством и 20 |
69 ГЛАВА 2. СТАНОВЛЕНИЕ И ДИНАМИКА РАЗВИТИЯ РЫНКА РЕКЛАМЫ В РОССИИ 2.1. Факторы становления и развития российского рынка рекламы В России первый рынок рекламы формировался в конце 19 века, параллельно с рынками рекламы в других промышленных странах. В то время складывающаяся экономическая система, основу которой составляли массовое производство и сбыт, нуждалась в посредничестве рекламы на пути товара к потребителю. Быстрое развитие российская реклама получила в начале 20 века. Оно совпало с процессом концентрации и централизации торгового капитала, с усилением проникновения крупного банковского и промышленного капитала в сферу розничного товарооборота (и универсальные магазины, торгово-посылочные предприятия и т.д.). То, что крупный капитал сосредотачивался в торговых фирмах, позволяло им укрупняться и вести конкурентную борьбу с мелкой розничной торговлей. Одним из активно применяемых средств этой борьбы становилась рекламная продукция [80, С. 1J]. В целом до революции 1917 года российская рекламная отрасль развивалась аналогично ее эволюции в западных странах. Роль рекламы в то время заключалась в формировании сбытовых сетей, каналов прохождения товара от производителя или крупного торгового посредника в мелкую оптовую и розничную торговлю. В качестве основных рекламных средств при этом использовали газеты и журналы, количество и разнообразие которых росло (например, "Нива", "Солнце России" и т.д.). Исследователи отмечают высокий уровень подачи объявления того времени с точки зрения формы, содержания. На ряду с этим появлялась обширная специализированная пресса, содержащая только рекламные материалы: "Торговля", "Торговля и жизнь", "Деловой будильник", "Рекламист"» "Искусство рекламирования" и другие [59, С. 50]. Параллельно с газетами и журналами в качестве рекламоносителей использовались книги и различного рода справочники ("Весь Петербург", "Весь Киев" и т.д.) [90, С. 47]. 70 Первое рекламное агентство в России было организовано в 1878 году [90, С. 52]. Сначала российские посредники рынка рекламы специализировались на определенной услуге или виде рекламной продукции. Большую часть из них составляли конторы но размещению объявлений, вывесочные мастерские, типографии, литографические (фотографические) мастерские (например, "Торговый дом Л, и Э, Метцль и Ко,м , "Цинкография им. А.И. Михайловского", "Всероссийское адресное бюро" и т.д.) [25, С. 417]. Вследствие революции 1917 года в России естественное развитие рынка рекламы прервалось. В общем, реклама не исчезла, а приобрела социалистический характер. В числе первых распоряжений советской власти был издан декрет "О введении государственной монополии на объявления". Имущество всех рекламных агентств в соответствии с данным распоряжением перешло в собственность государства. Советская реклама формировалась в ходе строительства нового общества, в котором ей отводилась пропагандистская роль: быть "средством выражения и распространения идей революционного обновления мира", утверждения новых социалистических начал в жизни [106, С. 6-7]. Средствами рекламы выступали плакаты, листовки, брошюры. Частичное возрождение торговой рекламы в России произошло в годы ПЭПа, когда хоть и ограничено, были введены рыночные инструменты хозяйствования. Государство временно допустило существование частного собственника в области рекламы, при этом государственные предприятия вынуждены были конкурировать с негосударственными фирмами. Предназначение "нэповской" рекламы советские экономисты видели в установлении экономических связей между крестьянством и рабочим классом, а также в укреплении контактов между торговлей и промышленностью. Так рекламная организация "Промреклама", занималась размещением рекламы промышленных предприятий, фирма "Двигатель", координировала всю рекламу промышленных товаров для сельских жителей, Бюро по торговой рекламе управляло потоком рекламной информации розничных торговых |