Проверяемый текст
Митрофанова, Оксана Юрьевна; РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ РЕКЛАМЫ (Диссертация 2002)
[стр. 22]

значительно возрастало индивидуальное потребление населения, увеличивался спрос на качественные товары.
Эго обусловило возрастание интереса хозяйственников к торговой рекламе.
Плановики понимали, что рациональная структура производства сама по себе не гарантирует рациональной структуры потребления.
Регулирование личного потребления с помощью директивного планирования практически не представлялось возможным.
В связи с этим государство воздействовало на сферу личного потребления косвенным путем с помощью таких экономических мер, как регулирование объема потребительских фондов, изменение цен на товары и
т.п., а также путем активного влияния на потребности населения.
Важным фактором формирования и развития потребностей людей советские экономисты считали торговую рекламу.
В качестве ее задач выделяли: 1.
Установление определенных контактов между производителями и потребителями.
2.
Информирование населения о потребительских свойствах, качестве товаров.
3.
Повышение культуры сбыта и потребления.
4.
Формирование покупательского спроса в нужном для социалистического общества направлении.
5.
Сокращение издержек обращения и потребления
[107.
С.
8-10; 68.
С.
9J.
Можно сказать, что социалистическая реклама по экономическим функциям во многом была схожа с капиталистической.
Основную ее экономическую роль в СССР видели в содействии увеличению товарооборота.
Советские хозяйственники осознавали то, что благодаря росту оборота товаров посредством рекламы сокращаются издержки обращения, в частности по хранению сверхнормативных запасов, дополнительной сортировке, уценке товаров и т.д.
Считалось, что вследствие этого улучшаются экономические показатели производства.
Особо
отмечалась роль рекламы в сокращении издержек потребления, в качестве которых рассматривались затраты времени населения на поиски необходимы товаров.
Путем своевременного информирования потребителей об особенностях товаров, местах и условиях их
продажи, дополнительных торговых услугах, реклама способствовала
[стр. 73]

72 средств информации (кино, телевидение) также усилило значение рекламы в советской экономике.
Плановики понимали, что рациональная структура производства сама по себе не гарантирует рациональной структуры потребления.
Регулирование личного потребления с помощью директивного планирования практически не представлялось возможным.
В связи с этим государство воздействовало на сферу личного потребления косвенным путем с помощью таких экономических мер, как регулирование объема потребительских фондов, изменение цен на товары и
тли, а также путем активного влияния на потребности населения.
Важным фактором формирования и развития потребностей людей советские экономисты считали торговую рекламу.
В качестве ее задач выделяли: 1.
Установление определенных контактов между производителями и потребителями.
2.
Информирование населения о потребительских свойствах, качестве товаров.
3.
Повышение культуры сбыта и потребления.
4.
Формирование покупательского спроса в нужном для социалистического общества направлении.
5.
Сокращение издержек обращения и потребления
[106, С.
К-10; $9, С.
9].
Можно сказать, что социалистическая реклама по экономическим функциям во многом была схожа с капиталистической.
Основную ее экономическую роль в СССР видели в содействии увеличению товарооборота.
Советские хозяйственники осознавали то, что благодаря росту оборота товаров посредством рекламы сокращаются издержки обращения, в частности по хранению сверхнормативных запасов, дополнительной сортировке, уценке товаров и т.д.
Считалось, что вследствие этого улучшаются экономические показатели производства.
Особо
отмечапась роль рекламы в сокращении издержек потребления, в качестве которых рассматривались затраты времени населения па поиски необходимых товаров.
Путем своевременного информирования потребителей об особенностях товаров, местах и условиях их

[Back]