значительно возрастало индивидуальное потребление населения, увеличивался спрос на качественные товары. Эго обусловило возрастание интереса хозяйственников к торговой рекламе. Плановики понимали, что рациональная структура производства сама по себе не гарантирует рациональной структуры потребления. Регулирование личного потребления с помощью директивного планирования практически не представлялось возможным. В связи с этим государство воздействовало на сферу личного потребления косвенным путем с помощью таких экономических мер, как регулирование объема потребительских фондов, изменение цен на товары и т.п., а также путем активного влияния на потребности населения. Важным фактором формирования и развития потребностей людей советские экономисты считали торговую рекламу. В качестве ее задач выделяли: 1. Установление определенных контактов между производителями и потребителями. 2. Информирование населения о потребительских свойствах, качестве товаров. 3. Повышение культуры сбыта и потребления. 4. Формирование покупательского спроса в нужном для социалистического общества направлении. 5. Сокращение издержек обращения и потребления [107. С. 8-10; 68. С. 9J. Можно сказать, что социалистическая реклама по экономическим функциям во многом была схожа с капиталистической. Основную ее экономическую роль в СССР видели в содействии увеличению товарооборота. Советские хозяйственники осознавали то, что благодаря росту оборота товаров посредством рекламы сокращаются издержки обращения, в частности по хранению сверхнормативных запасов, дополнительной сортировке, уценке товаров и т.д. Считалось, что вследствие этого улучшаются экономические показатели производства. Особо отмечалась роль рекламы в сокращении издержек потребления, в качестве которых рассматривались затраты времени населения на поиски необходимы товаров. Путем своевременного информирования потребителей об особенностях товаров, местах и условиях их продажи, дополнительных торговых услугах, реклама способствовала |
72 средств информации (кино, телевидение) также усилило значение рекламы в советской экономике. Плановики понимали, что рациональная структура производства сама по себе не гарантирует рациональной структуры потребления. Регулирование личного потребления с помощью директивного планирования практически не представлялось возможным. В связи с этим государство воздействовало на сферу личного потребления косвенным путем с помощью таких экономических мер, как регулирование объема потребительских фондов, изменение цен на товары и тли, а также путем активного влияния на потребности населения. Важным фактором формирования и развития потребностей людей советские экономисты считали торговую рекламу. В качестве ее задач выделяли: 1. Установление определенных контактов между производителями и потребителями. 2. Информирование населения о потребительских свойствах, качестве товаров. 3. Повышение культуры сбыта и потребления. 4. Формирование покупательского спроса в нужном для социалистического общества направлении. 5. Сокращение издержек обращения и потребления [106, С. К-10; $9, С. 9]. Можно сказать, что социалистическая реклама по экономическим функциям во многом была схожа с капиталистической. Основную ее экономическую роль в СССР видели в содействии увеличению товарооборота. Советские хозяйственники осознавали то, что благодаря росту оборота товаров посредством рекламы сокращаются издержки обращения, в частности по хранению сверхнормативных запасов, дополнительной сортировке, уценке товаров и т.д. Считалось, что вследствие этого улучшаются экономические показатели производства. Особо отмечапась роль рекламы в сокращении издержек потребления, в качестве которых рассматривались затраты времени населения па поиски необходимых товаров. Путем своевременного информирования потребителей об особенностях товаров, местах и условиях их |