|
Таким образом, можно утверждать, что к началу рыночных реформ в России уже были слабые предпосылки для формирования современного рынка рекламы. В частности, функционировали десятки рекламных организаций, которые взаимодействовали со СМИ, появились частные малые предприятия и кооперативы, которые нуждались в услугах рекламных и информационных агентств. Кроме того, на российский рынок пришли зарубежные производители рекламодатели, которые предлагали информацию о своих товарах. Потребители же нуждались в сведениях об особенностях того или иного продукта, то есть формировали спрос на рекламную информацию. Все это свидетельствовало о поступательном оформлении рынка рекламы России переходного периода. Механизм функционирования рыночной системы основан на свободном получении каждым субъектом достаточной информации, касающейся спроса, предложения, цен и т.п., поскольку на ее основе осуществляется процесс принятия экономических решений. Переход российской экономики к рынку естественным образом сопровождался формированием информационного сектора, в том числе и рекламной отрасли. Однако это развитие, мы думаем, имеет самобытные российские особенности. Самобытность, прежде всего, заключается в исторической прерванности эволюции рекламы как вида предпринимательской деятельности. В начале 90-х годов, после разрушения командно-административной системы, нарушились все хозяйственные связи между субъектами экономики. И старые, и новые русские предприниматели вынуждены были искать друг друга с помощью рекламы. Эту рекламу не интересовал конечный потребитель, она не создавала спрос на товар, она добивалась только одного сформировать сбытовую систему, торговую инфраструктуру товарного рынка [56. С. 59]. Вместе с этим, постепенно росло количество рекламной информации, использовались новые средства ее передачи. Современный рынок рекламы России развивался стихийно. Первые пять лет переходного периода государство не принимало никакого участия в регулировании складывающихся на нем отношений, создаваемой рекламной продукции. Результатом было то, что во время чековой приватизации и деятельности различных |
74 полиграфия. Постепенно рекламные организации начали оказывать разного рода рекламные услуги рекламодателям, а не просто собирать рекламные материалы для средства массовой информации, при котором они работали [56, С. 69-70]. Таким образом, можно утверждать, что к началу рыночных реформ в России уже были слабые предпосылки для формирования современного рынка рекламы. В частности, функционировали десятки рекламных организаций, которые взаимодействовали со СМИ, появились частные малые предприятия и кооперативы, которые нуждались в услугах рекламных и информационных агентств. Кроме того, па российский рынок пришли зарубежные производители рекламодатели, которые предлагали информацию о своих товарах. Потребители же нуждались в сведениях об особенностях того или иного продукта, то есть формировали спрос на рекламную информацию. Все это свидетельствовало о поступательном оформлении рынка рекламы России переходного периода. Механизм функционирования рыночной системы основан на свободном получении каждым субъектом достаточной информации, касающейся спроса, предложения, цен и т.п., поскольку на ее основе осуществляется процесс принятия экономических решений. Переход российской экономики к рынку естественным образом сопровождается формированием информационного сектора, в том числе и его наиболее динамично развивающейся рекламной отраслью. Однако это развитие, мы думаем, имеет самобытные российские особенности. Самобытность, прежде всего, заключается в исторической прерванпости эволюции рекламы как вида предпринимательской деятельности. В начале 90-х годов, после разрушения командно-административной системы, нарушились все хозяйственные связи между субъектами экономики. И старые, и новые русские предприниматели вынуждены были искать друг друга с помощью рекламных объявлений в прессе. Эту рекламу не интересовал конечный потребитель, она не создавала сирое на товар, она 75 добивалась только одного сформировать сбытовую систему, торговую инфраструктуру товарного рынка [50, С, 59]. Имеете с этим, постепенно росло количество рекламной информации, использовались новые средства ее передачи. Современный рынок рекламы России развивался стихийно. Первые пять лет переходного периода государство нс принимало никакого участия в регулировании складывающихся на нем отношений, создаваемой рекламной продукции. Результатом было то, что во время чековой приватизации и деятельности различных финансовых "пирамид" имели место отрицательные экономические и социальные последствия, как для населения страны, так и для дальнейшего развития рекламной отрасли. Так потребители потеряли деньги, которые вкладывали в сомнительные фирмы, фонды, они мало стали доверять рекламе; резко сократился размер рынка рекламы, уменьшились доходы рекламных агентств и СМИ и сформировались благоприятные условия активизации деятельности зарубежных рекламодателей и т.д. Большинство исследователей, специалистов сходятся во мнении, что рынок рекламы как сектор экономики, сформировался и сделал стремительный скачок в развитии за пять лет с 1991 по 1995 гг. В это время рынок структурировался, появлялись новые средства и каналы передачи информации, устанавливались определенные пропорции между отдельными видами рекламной деятельности, стали складываться отношения между основными субъектами рынка рекламы. Однако самым главным былого, что в рекламную отрасль стали поступать финансы. Первыми крупными заказчиками рекламы были российские биржи и банки, например, "Алиса", "Сэлдом", Московская товарная биржа, Российская товарно-сырьевая биржа, "Межкомбанк", "Банк МЕНДТЭП". Вслед за ними значительное влияние па размер рынка рекламы оказали страховые, пенсионные фонды, доверительные общества типа "МММ", "Русский дом Селенга", "Гермес", "Тибет" и другие. Без рекламы финансовые компании вряд ли привлекли бы к своим проектам такое количество вкладов населения. Хоть они и преследовали краткосрочные цели, |