|
финансовых "пирамид” имели место отрицательные экономические и социальные последствия, как для населения страны, так и для дальнейшего развития рекламной отрасли. Так потребители потеряли деньги, которые вкладывали в сомнительные * фирмы, фонды, они мало стали доверять рекламе; резко сократился размер рынка рекламы, уменьшились доходы рекламных агентств и СМИ и сформировались благоприятные условия активизации деятельности зарубежных рекламодателей и т.д. Большинство исследователей, специалистов сходятся во мнении, что рынок рекламы как сектор экономики, сформировался и сделал стремительный скачок в развитии за пять лет с 1991 по 1995 гг. В это время рынок структурировался, появлялись новые средства и каналы передачи информации, устанавливались определенные пропорции между отдельными видами рекламной деятельности, стали складываться отношения между основными субъектами рынка рекламы. Однако самым главным было то, что в рекламную отрасль стали поступать финансы. Первыми крупными заказчиками рекламы были российские биржи и банки, например "Алиса”, "Селдом", Московская товарная биржа, Российская товарносырьевая биржа, "Межкомбанк", "Банк МЕНАТЕП". Вслед за ними значительное влияние на размер рынка рекламы оказали страховые, пенсионные фонды, доверительные общества типа "МММ", "Русский дом Селенга", "Гермес", "Тибет" и другие. Без рекламы финансовые компании вряд ли привлекли бы к своим проектам такое количество вкладов населения. Хоть они и преследовали краткосрочные цели, все же тратили огромные средства на рекламные кампании, которые количественно влияли на обороты по счетам ведущих рекламных агентств. Все это привело к многократному росту величины общего размера российского рынка рекламы в сравнении с предыдущими годами. Так, если в начале 1992 года ежемесячный оборот отечественного рынка рекламы составлял около 6 млн. долларов, то в начале • 1995 уже более 80 млн. долларов. На тот период перехода к рынку реклама становится заметным рыночным инструментом для предприятия и, в общем, сектором экономики. Однако банкротство финансовых компаний, обусловленное их недобросовестной рекламной 25 |
75 добивалась только одного сформировать сбытовую систему, торговую инфраструктуру товарного рынка [50, С, 59]. Имеете с этим, постепенно росло количество рекламной информации, использовались новые средства ее передачи. Современный рынок рекламы России развивался стихийно. Первые пять лет переходного периода государство нс принимало никакого участия в регулировании складывающихся на нем отношений, создаваемой рекламной продукции. Результатом было то, что во время чековой приватизации и деятельности различных финансовых "пирамид" имели место отрицательные экономические и социальные последствия, как для населения страны, так и для дальнейшего развития рекламной отрасли. Так потребители потеряли деньги, которые вкладывали в сомнительные фирмы, фонды, они мало стали доверять рекламе; резко сократился размер рынка рекламы, уменьшились доходы рекламных агентств и СМИ и сформировались благоприятные условия активизации деятельности зарубежных рекламодателей и т.д. Большинство исследователей, специалистов сходятся во мнении, что рынок рекламы как сектор экономики, сформировался и сделал стремительный скачок в развитии за пять лет с 1991 по 1995 гг. В это время рынок структурировался, появлялись новые средства и каналы передачи информации, устанавливались определенные пропорции между отдельными видами рекламной деятельности, стали складываться отношения между основными субъектами рынка рекламы. Однако самым главным былого, что в рекламную отрасль стали поступать финансы. Первыми крупными заказчиками рекламы были российские биржи и банки, например, "Алиса", "Сэлдом", Московская товарная биржа, Российская товарно-сырьевая биржа, "Межкомбанк", "Банк МЕНДТЭП". Вслед за ними значительное влияние па размер рынка рекламы оказали страховые, пенсионные фонды, доверительные общества типа "МММ", "Русский дом Селенга", "Гермес", "Тибет" и другие. Без рекламы финансовые компании вряд ли привлекли бы к своим проектам такое количество вкладов населения. Хоть они и преследовали краткосрочные цели, 76 псе же тратили огромные средства па рекламные кампании, которые количественно влияли на обороты по счетам ведущих рекламных агентств. Все это привело к многократному росту величины общего размера российского рынка рекламы в сравнении с предыдущими годами. Так, если п начале 1992 года ежемесячный оборот отечественного рынка рекламы составлял около 3 млн. долларов, то в начале 1995 уже более 120 млн. долларов [19, С. 38]. На тот период перехода к рынку реклама становится заметным рыночным инструментом для предприятия и, в общем, сектором экономики. Однако банкротство финансовых компаний, обусловленное их недобросовестной рекламной практикой, способствовало первому кризису рынка рекламы России в 1995 году. Под воздействием общественности власти осознали, что деятельность в области рекламы надо регламентировать, законодательно оформлять. Как свойственно переходному периоду источник рекламного права запоздал, разрабатывался поспешно и рассматривался в качестве мер, направленных на устранение и смягчение последствий рекламы "пирамид”. В связи с этим правовое регулирование рекламной деятельности с самого начала оказалось несовершенным: недостаточно была проработана теоретическая база понятий; рекламу не дифференцировали по жанрам; вопросы регулирования рекламы на радио и телевидении были рассмотрены вместе, а не отдельно, то же самое в отношении рекламы алкогольной, табачной продукции и лекарств и т.н. Вышли специальные Указы Президента РФ "О защите потребителей от недобросовестной рекламы" ог 10.06.94 г. и "О защите интересов инвесторов” от 11.06.94 г., которые фактически запретили рекламу финансовых "пирамид". Вследствие этого начался замедляться темн роста размера рынка рекламы, а во второй половине 1995 года шло его прямое сокращение. В целом подобное развитие ситуации не было неожиданным, так как доля "финансовых пирамид" в общем объеме вложений в рекламу была значительной. Период стагнации рынка рекламы продолжался недолго. Уже в 1993-94 годах в Россию пришла потребительская реклама западных и транснациональных компании. Но в то время рекламные бюджеты зарубежных |