Проверяемый текст
Митрофанова, Оксана Юрьевна; РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ РЕКЛАМЫ (Диссертация 2002)
[стр. 27]

периода его объе*м достиг 1,8 млрд.
долларов.
Причем 80-85 % основного рынка телевизионной рекламы и 40-60 % потребительского было завоевано зарубежными компаниями.

Если рассматривать рекламу в товарном разрезе, то в подавляющем * большинстве она была о кондитерских изделиях, кофе, парфюмерно-косметических продуктах, жевательных резинках.
Тем самым список крупнейших рекламодателей в России приближался к отраслевой структуре заказчиков на
мировом рынке рекламы.
В 1998 году в десятку ведущих рекламодателей вошли компании ''Кока-Кола” и
"Пепсико" В то же время из-за финансового кризиса в стране и в связи со снижением покупательской способности, спроса на товары длительного пользования транснациональные производители бытовой техники резко сократили рекламные бюджеты.
В 1999 году в списке крупнейших рекламодателей появляется российский производитель компания, "Вимм Биль
Данн".
С этого времени на протяжении последних лет отраслевая структура заказчиков на рынке рекламы практически не менялась:
парфюмерия, косметика, гигиенические средства, кондитерские изделия безалкогольные напитки, продукты питания.
Следует отметить слабое участие отечественного рекламодателя в функционировании рынка рекламы России середины 90-х годов.
На наш взгляд, объяснение лежит в том, что отечественные предприниматели рассматривали рекламную деятельность как своего рода единовременную акцию, от которой ожидали конкретных и почти немедленных результатов.
Кроме того, в условиях нехватки финансов, предприятия старались экономить на всем, в том числе и на рекламе.
Поэтому их привлекали низкие тарифы на размещение рекламы в СМИ.
Рекламодатели не понимали важность качества информации, времени передачи информации, особенностей аудитории.
Этим невежеством пользовались рекламораспространители, которые пренебрегали содержательной стороной рекламного процесса.
Низкокачественная реклама привела к неэффективности
рекламной деятельности отечественных хозяйственников.
Это в свою очередь обусловило их отрицательное отношение к рекламе как к средству продвижения товара и снижение спроса на рекламные услуги.
Такое положение дел усугублялось тем, что рекламодатели работали напрямую со СМИ, чем способствовали
27
[стр. 78]

77 заказчиков были небольшими, они проводили пробные рекламные кампании, в общем, присматривались к российскому потребителю; изучали рынок России.
Такое положение складывалось также из-за законодательных проблем в области рекламы.
К концу 1996 года крупнейшие мировые компании резко увеличили рекламные бюджеты на российском рынке.
Этому способствовала относительно стабильная экономическая ситуация в стране, когда курс доллара был относительно устойчивым, покупательская способность населения сравнительно выросла.
Активную рекламную деятельность развернули зарубежные производители и продавцы бытовой техники и приборов, например, "Ровента", "Тефаль", "Елек1роникс", "Филине1 1 .
В 1996-1997 годах рынок рекламы в России динамично развивался и к концу периода его объем достиг 1,5 1,8 млрд, долларов, самый высокий уровень современного российского рынка [48, С.
3].
Причем 80-85 % основного рынка телевизионной рекламы и 40-60 % потребительского было завоевано зарубежными компаниями.

Так первую десятку крупных рекламодателей на телевидении в 1996 году составляли такие фирмы, как "Стиморол", "Вриглис", "Марс", "Юнилевер", "Нестле", "Кэдбери", "Проктср энл Гемб.Т' и лр.
[81, С.
18; 36].
Если рассматривать рекламу в товарном разрезе, то в подавляющем большинстве она была о кондитерских изделиях, кофе, парфюмерно-косметических продуктах, жевательных резинках.
Тем самым список крупнейших рекламодателей в России приближался к отраслевой структуре заказчиков на
мирового рынке рекламы.
В 1998 году в десятку ведущих рекламодателей вошли компании "КокаКола" и
"Пелсико".
В то же время из-за финансового кризиса в стране и в связи со снижением покупательской способности, спроса на товары длительного пользования транснациональные производители бытовой техники резко сократили рекламные бюджеты.
В 1999 году в списке крупнейших рекламодателей появляется российский производитель — компания "Вимм Биль
Дани".
С этого времени на протяжении последних лет отраслевая структура заказчиков на рынке рекламы практически не менялась:


[стр.,79]

78 парфюмерия, косметика, гигиенические средства, кондитерские изделия, безалкогольные напитки, продукты питания.
Следует отметить слабое участие отечественного рекламодателя в функционировании рынка рекламы России середины 90-х годов.
На наш взгляд, объяснение лежит в том, что отечественные предприниматели рассматривали рекламную деятельность как своего рода единовременную акцию, от которой ожидали конкретных и почти немедленных результатов.
Кроме того, в условиях нехватки финансов, предприятия старались экономить на всем, в том числе и на рекламе.
Поэтому их привлекали низкие тарифы на размещение рекламы в СМИ.
Рекламодатели не понимали важность качества информации, времени передачи информации, особенностей аудитории.
Этим невежеством пользовались рекламораспространители, которые пренебрегали содержательной стороной рекламного процесса.
Низкокачественная реклама привела к неэффективности
рекламной деятельности отечественных хозяйственников.
Это в свою очередь обусловило их отрицательное отношение к рекламе как к средству продвижения товара и снижение спроса на рекламные услуги.
Такое положение дел усугублялось тем, что рекламодатели работали напрямую со СМИ, чем способствовали
устранению из рекламных взаимоотношений немаловажного их участника отечественного рекламного агентства.
А ведь именно агентства призваны помочь производителю в достижении эффективности и конкурентоспособности рекламы.
Иностранные же компании предпочитали работать со своими зарубежными агентствами или их филиалами в России.
Складывающаяся в середине 90-х годов ситуация, по нашему мнению, создавала угрозу конкурентоспособности отечественных рекламодателей и рекламных агентств на рынке.
Кризис на рынке рекламы 1998 года, когда его размер резко сократился до уровня 1994 года, наряду с негативными изменениями, принес некоторые положительные моменты.
Таковыми мы можем назвать улучшение конкурентной среды для российских производителей и рекламных

[Back]