периода его объе*м достиг 1,8 млрд. долларов. Причем 80-85 % основного рынка телевизионной рекламы и 40-60 % потребительского было завоевано зарубежными компаниями. Если рассматривать рекламу в товарном разрезе, то в подавляющем * большинстве она была о кондитерских изделиях, кофе, парфюмерно-косметических продуктах, жевательных резинках. Тем самым список крупнейших рекламодателей в России приближался к отраслевой структуре заказчиков на мировом рынке рекламы. В 1998 году в десятку ведущих рекламодателей вошли компании ''Кока-Кола” и "Пепсико" В то же время из-за финансового кризиса в стране и в связи со снижением покупательской способности, спроса на товары длительного пользования транснациональные производители бытовой техники резко сократили рекламные бюджеты. В 1999 году в списке крупнейших рекламодателей появляется российский производитель компания, "Вимм Биль Данн". С этого времени на протяжении последних лет отраслевая структура заказчиков на рынке рекламы практически не менялась: парфюмерия, косметика, гигиенические средства, кондитерские изделия безалкогольные напитки, продукты питания. Следует отметить слабое участие отечественного рекламодателя в функционировании рынка рекламы России середины 90-х годов. На наш взгляд, объяснение лежит в том, что отечественные предприниматели рассматривали рекламную деятельность как своего рода единовременную акцию, от которой ожидали конкретных и почти немедленных результатов. Кроме того, в условиях нехватки финансов, предприятия старались экономить на всем, в том числе и на рекламе. Поэтому их привлекали низкие тарифы на размещение рекламы в СМИ. Рекламодатели не понимали важность качества информации, времени передачи информации, особенностей аудитории. Этим невежеством пользовались рекламораспространители, которые пренебрегали содержательной стороной рекламного процесса. Низкокачественная реклама привела к неэффективности • рекламной деятельности отечественных хозяйственников. Это в свою очередь обусловило их отрицательное отношение к рекламе как к средству продвижения товара и снижение спроса на рекламные услуги. Такое положение дел усугублялось тем, что рекламодатели работали напрямую со СМИ, чем способствовали 27 |
77 заказчиков были небольшими, они проводили пробные рекламные кампании, в общем, присматривались к российскому потребителю; изучали рынок России. Такое положение складывалось также из-за законодательных проблем в области рекламы. К концу 1996 года крупнейшие мировые компании резко увеличили рекламные бюджеты на российском рынке. Этому способствовала относительно стабильная экономическая ситуация в стране, когда курс доллара был относительно устойчивым, покупательская способность населения сравнительно выросла. Активную рекламную деятельность развернули зарубежные производители и продавцы бытовой техники и приборов, например, "Ровента", "Тефаль", "Елек1роникс", "Филине1 1 . В 1996-1997 годах рынок рекламы в России динамично развивался и к концу периода его объем достиг 1,5 1,8 млрд, долларов, самый высокий уровень современного российского рынка [48, С. 3]. Причем 80-85 % основного рынка телевизионной рекламы и 40-60 % потребительского было завоевано зарубежными компаниями. Так первую десятку крупных рекламодателей на телевидении в 1996 году составляли такие фирмы, как "Стиморол", "Вриглис", "Марс", "Юнилевер", "Нестле", "Кэдбери", "Проктср энл Гемб.Т' и лр. [81, С. 18; 36]. Если рассматривать рекламу в товарном разрезе, то в подавляющем большинстве она была о кондитерских изделиях, кофе, парфюмерно-косметических продуктах, жевательных резинках. Тем самым список крупнейших рекламодателей в России приближался к отраслевой структуре заказчиков на мирового рынке рекламы. В 1998 году в десятку ведущих рекламодателей вошли компании "КокаКола" и "Пелсико". В то же время из-за финансового кризиса в стране и в связи со снижением покупательской способности, спроса на товары длительного пользования транснациональные производители бытовой техники резко сократили рекламные бюджеты. В 1999 году в списке крупнейших рекламодателей появляется российский производитель — компания "Вимм Биль Дани". С этого времени на протяжении последних лет отраслевая структура заказчиков на рынке рекламы практически не менялась: 78 парфюмерия, косметика, гигиенические средства, кондитерские изделия, безалкогольные напитки, продукты питания. Следует отметить слабое участие отечественного рекламодателя в функционировании рынка рекламы России середины 90-х годов. На наш взгляд, объяснение лежит в том, что отечественные предприниматели рассматривали рекламную деятельность как своего рода единовременную акцию, от которой ожидали конкретных и почти немедленных результатов. Кроме того, в условиях нехватки финансов, предприятия старались экономить на всем, в том числе и на рекламе. Поэтому их привлекали низкие тарифы на размещение рекламы в СМИ. Рекламодатели не понимали важность качества информации, времени передачи информации, особенностей аудитории. Этим невежеством пользовались рекламораспространители, которые пренебрегали содержательной стороной рекламного процесса. Низкокачественная реклама привела к неэффективности рекламной деятельности отечественных хозяйственников. Это в свою очередь обусловило их отрицательное отношение к рекламе как к средству продвижения товара и снижение спроса на рекламные услуги. Такое положение дел усугублялось тем, что рекламодатели работали напрямую со СМИ, чем способствовали устранению из рекламных взаимоотношений немаловажного их участника отечественного рекламного агентства. А ведь именно агентства призваны помочь производителю в достижении эффективности и конкурентоспособности рекламы. Иностранные же компании предпочитали работать со своими зарубежными агентствами или их филиалами в России. Складывающаяся в середине 90-х годов ситуация, по нашему мнению, создавала угрозу конкурентоспособности отечественных рекламодателей и рекламных агентств на рынке. Кризис на рынке рекламы 1998 года, когда его размер резко сократился до уровня 1994 года, наряду с негативными изменениями, принес некоторые положительные моменты. Таковыми мы можем назвать улучшение конкурентной среды для российских производителей и рекламных |