|
отдел агентства. Следующий субъект рынка рекламы —средства распространения рекламной информации, рекламораспространители (иногда их называют медиаканалами или * каналами распространения рекламы) — физические или юридические лица, предоставляющие принадлежащее им рекламное пространство для размещения рекламной продукции. Другими словами, это каналы информации, по которым рекламное сообщение доходит до потребителей. К средствам распространения рекламной информации относятся как средства массовой информации (СМИ) — газета, журнал, радиостанция или телевизионный канал, так и специальные агентства по предоставлению услуг наружной, прямой почтовой рекламы, сувенирной и электронной рекламы. Разнообразные средства рекламы отличаются друг от друга своими техническими характеристиками, особенностями применения и распространения, массовостью охвата и эффективностью воздействия на адресатов. В связи с этим возникают определенные различия в использовании средств распространения рекламы. Помимо массовых каналов рекламирования субъекты рынка распространяют информацию и с помощью индивидуальных средств (вкладыши в газетах, каталоги, брошюры, брелоки, этикетки, сувениры и т.д.), которые также имеют свои особенности в применении. Современная реклама представлена не только прессой, телевидением и радио. Это весьма разветвленный мир разнообразной информации и современных телекоммуникаций, высших технологических достижений воздействия на потребительское сообщество. Потребители рекламной информации физические или юридические лица, на кого направлено рекламное обращение, с целью побудить совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель. До последнего времени активными участниками рекламного процесса * являлись лишь зри выше перечисленных звена, поскольку они априорно в нем заинтересованы как в источнике существования. Потребителю же отводилась пассивная роль аудитории, которая подвергается рекламному воздействию [92, С. 44]. Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, 36 |
58 ситуация складывается и с ралнорскламой, так как радиостанции стараются обслуживать вполне определенные слои населения. Аналогично га зетам, радио является хорошим средством для распространения сообщений локальных рекламодателей. Реклама на телевидении обеспечивает возможность живых показов большой аудитории и часто используется в общенациональном масштабеВ общем, разнообразные средства рекламы отличаются друг от друга своими техническими характеристиками, особенностями применения и распространения, массовостью охвата и эффективностью воздействия на адресатов. В связи с этим возникают определенные различия в использовании средств распространения рекламы. Помимо массовых каналов рекламирования субъекты рынка распространяют информацию и с иомощыо индивидуальных средств (вкладыши в газетах, каталоги, брошюры, брелоки, этикетки, сувениры и т.д.), которые также имеют свои особенности в применении. Современная реклама представлена пс только прессой, телевидением и радио. Эю весьма разветвленный мир разнообразной информации и современных телекоммуникаций, высших технологических достижений воздействия на потребитсльскос сооб1 1tecTво. 4, Потребитель индивидуум, на которого направлено рекламное сообщение. До последнего времени активными в рекламном процессе являлись лишь три выше перечисленных звена, поскольку они априорно в нем заинтересованны как в источнике существования. Потребителю же отводилась пассивная роль аудитории, которая подвергается рекламному воздействию [89, С. 44]. Па современном рынке потребитель превращается в активного участника рекламного процесса, который по своей инициативе запрашивает и детализирует интересующую его информацию. Это главный объект рекламы, поскольку вся деятельность в этой области затевается только ради тех, кто “проголосует своими деньгами” за рекламируемый товар. 5. Помимо главных действующих лиц рекламной отрасли существуют и другие ее участники, значение и влияние которых также велико. К ним относят организации, обслуживающие функционирование рекламных фирм и |