Проверяемый текст
Митрофанова, Оксана Юрьевна; РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ РЕКЛАМЫ (Диссертация 2002)
[стр. 44]

1.3.
Экономическая роль инвестиций в развитии рекламной деятельности.
Массовое производство стало основной движущей силой успеха системы
свободного предпринимательства, так как оно обеспечило потребителям "необъятный" выбор товаров, низкий уровень цен на большинство из них и относительно высокий жизненный уровень.
Однако успех системы массового производства требует наличия эффективной системы массового сбыта, где
важной составляющей являются инвестиции в рекламу.
Образно говоря, инвестиции в рекламу стали той "вершиной" горы, которая символизирует скрытую "под облаками" деятельность в самых различных сферах экономики.
Популярная среди
предпринимателей фраза "реклама двигатель торговли", в общем, раскрывает основную функцию рекламных вложений передача информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение их в необходимости приобретения этого товара.
Однако от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате.
Это не просто распространение информации, а распространение с определенной, вполне конкретной целью активизации и увеличения спроса на товар или услугу.
Особенность рекламы как формы реализации информации подчеркивал ведущий американский специалист рекламного бизнеса Дэвид Огилви, которого цитируют в своей книге "Реклама: принципы и практика" американские авторы Уэллс У.,
Вернет Дж., Мориарти С: «Я не считаю рекламу формой развлечения или искусства, для меня это средство информации...
рекламное объявление...
должно быть настолько интересным, чтобы вы тут же отправились
в магазин и приобрели рекламируемый товар".
[20.
С.
21].
По мнению Огилви, основная функция
вложений в рекламу заключается в передаче информации о товаре в любом оформлении, главное, чтобы она заставляла покупателя действовать.
Реклама
несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенной и доводящей до сознания и внимания потенциального покупателя наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах, их производителе.
44
[стр. 32]

32 1.2.
Место рекламы в воспроизводственном процессе В индустриально развитых государствах, обладающих хорошо организованной экономической инфраструктурой, реклама является ключевой областью, порождающей информацию, ей отводится существен мая роль в развитии экономики страны.
Возникновение рекламы как массового явления экономической жизни обусловлено развитием рынка производителей, рынка информационных средств реализации рекламы и рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг.
Массовое производство стало основной движущей силой успеха системы
свободною предпринимательства, так как оно обеспечило потребителям "необъятный" выбор товаров, низкий уровень цен на большинство из них и относительно высокий жизненный уровень.
Однако успех системы массового производства требует наличия эффективной системы массового сбыта, где
важными составляющими являются реклама и рекламная деятельность.
Образно говоря, реклама стала той "вершиной" горы, которая символизирует скрытую "под облаками" деятельность в самых различных сферах экономики.
Популярная среди
предпринимателем фраза "реклама двигатель торговли", в общем, раскрывает основную функцию рекламы передача информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение их в необходимости приобретения этого товара.
Однако от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате.
Это не просто распространение информации, а распространение с определенной, вполне конкретной целью активизации и увеличения спроса на товар или услугу.
Особенность рекламы как формы реализации информации подчеркивал ведущий американский специалист рекламного бизнеса Дэвид Огилви, которого цитируют в своей книге "Реклама: принципы и практика" американские авторы Уэллс У.,
Бернет Дж., Мориарти С.: «Я не считаю рекламу формой развлечения или искусства, для меня это средство

[стр.,33]

32 1.2.
Место рекламы в воспроизводственном процессе В индустриально развитых государствах, обладающих хорошо организованной экономической инфраструктурой, реклама является ключевой областью, порождающей информацию, ей отводится существен мая роль в развитии экономики страны.
Возникновение рекламы как массового явления экономической жизни обусловлено развитием рынка производителей, рынка информационных средств реализации рекламы и рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг.
Массовое производство стало основной движущей силой успеха системы
свободною предпринимательства, так как оно обеспечило потребителям "необъятный" выбор товаров, низкий уровень цен на большинство из них и относительно высокий жизненный уровень.
Однако успех системы массового производства требует наличия эффективной системы массового сбыта, где
важными составляющими являются реклама и рекламная деятельность.
Образно говоря, реклама стала той "вершиной" горы, которая символизирует скрытую "под облаками" деятельность в самых различных сферах экономики.
Популярная среди
предпринимателем фраза "реклама двигатель торговли", в общем, раскрывает основную функцию рекламы передача информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение их в необходимости приобретения этого товара.
Однако от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате.
Это не просто распространение информации, а распространение с определенной, вполне конкретной целью активизации и увеличения спроса на товар или услугу.
Особенность рекламы как формы реализации информации подчеркивал ведущий американский специалист рекламного бизнеса Дэвид Огилви, которого цитируют в своей книге "Реклама: принципы и практика" американские авторы Уэллс У.,
Бернет Дж., Мориарти С.: «Я не считаю рекламу формой развлечения или искусства, для меня это средство

[стр.,34]

33 информации...
рекламное объявление...
должно быть настолько интересным, чтобы вы тут же отправились
и магазин и приобрели рекламируемый товар».
[9, С.
21].
По мнению Огилви, основная функция
рекламы заключается в передаче информации о товаре в любом оформлении, главное, чтобы она заставляла покупателя действовать.
Реклама
песет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенной и доводящей до сознания и внимания потенциального покупателя наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах, их производителе.
Информационный аспект рекламы, по нашему мнению, дополняет суть ее экономической природы, поскольку информация является необходимым фактором успешной деятельности экономических агентов.
Современная экономика это нс только движение продуктов ц ресурсов, а в первую очередь информационные потоки, без которых воспроизводство в масштабе общества просто не может существовать.
Потоки экономической информации координируют и сопровождают движение продуктов и ресурсов.
Для заключения сделки потенциальным продавцам и покупателям необходимо располагать определенными сведениями о динамике спроса и предложения.
'Гак как реклама является средством распространения информации о наличии товаров, условиях их продажи и потребления, поэтому можно утверждать, что она участвует в формировании товарного спроса и предложения с точки зрения их конкретной направленности.
Наряду с этим, предприятия нуждаются в сведениях и знаниях о новейших технологиях, средствах производства, современных более качественных и экономных материалах, сырье и т.д., о чем они могут узнать из специальной, промышленной рекламы, которая доводит подобную информацию для производственного потребления.
Реклама, выражая один из видов информационной деятельности в экономической системе, обеспечивает связь между производством и потреблением.

[Back]