1.3. Экономическая роль инвестиций в развитии рекламной деятельности. Массовое производство стало основной движущей силой успеха системы свободного предпринимательства, так как оно обеспечило потребителям "необъятный" выбор товаров, низкий уровень цен на большинство из них и относительно высокий жизненный уровень. Однако успех системы массового производства требует наличия эффективной системы массового сбыта, где важной составляющей являются инвестиции в рекламу. Образно говоря, инвестиции в рекламу стали той "вершиной" горы, которая символизирует скрытую "под облаками" деятельность в самых различных сферах экономики. Популярная среди предпринимателей фраза "реклама двигатель торговли", в общем, раскрывает основную функцию рекламных вложений передача информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение их в необходимости приобретения этого товара. Однако от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто распространение информации, а распространение с определенной, вполне конкретной целью активизации и увеличения спроса на товар или услугу. Особенность рекламы как формы реализации информации подчеркивал ведущий американский специалист рекламного бизнеса Дэвид Огилви, которого цитируют в своей книге "Реклама: принципы и практика" американские авторы Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С: «Я не считаю рекламу формой развлечения или искусства, для меня это средство информации... рекламное объявление... должно быть настолько интересным, чтобы вы тут же отправились в магазин и приобрели рекламируемый товар". [20. С. 21]. По мнению Огилви, основная функция вложений в рекламу заключается в передаче информации о товаре в любом оформлении, главное, чтобы она заставляла покупателя действовать. Реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенной и доводящей до сознания и внимания потенциального покупателя наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах, их производителе. 44 |
32 1.2. Место рекламы в воспроизводственном процессе В индустриально развитых государствах, обладающих хорошо организованной экономической инфраструктурой, реклама является ключевой областью, порождающей информацию, ей отводится существен мая роль в развитии экономики страны. Возникновение рекламы как массового явления экономической жизни обусловлено развитием рынка производителей, рынка информационных средств реализации рекламы и рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг. Массовое производство стало основной движущей силой успеха системы свободною предпринимательства, так как оно обеспечило потребителям "необъятный" выбор товаров, низкий уровень цен на большинство из них и относительно высокий жизненный уровень. Однако успех системы массового производства требует наличия эффективной системы массового сбыта, где важными составляющими являются реклама и рекламная деятельность. Образно говоря, реклама стала той "вершиной" горы, которая символизирует скрытую "под облаками" деятельность в самых различных сферах экономики. Популярная среди предпринимателем фраза "реклама двигатель торговли", в общем, раскрывает основную функцию рекламы передача информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение их в необходимости приобретения этого товара. Однако от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто распространение информации, а распространение с определенной, вполне конкретной целью активизации и увеличения спроса на товар или услугу. Особенность рекламы как формы реализации информации подчеркивал ведущий американский специалист рекламного бизнеса Дэвид Огилви, которого цитируют в своей книге "Реклама: принципы и практика" американские авторы Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С.: «Я не считаю рекламу формой развлечения или искусства, для меня это средство 32 1.2. Место рекламы в воспроизводственном процессе В индустриально развитых государствах, обладающих хорошо организованной экономической инфраструктурой, реклама является ключевой областью, порождающей информацию, ей отводится существен мая роль в развитии экономики страны. Возникновение рекламы как массового явления экономической жизни обусловлено развитием рынка производителей, рынка информационных средств реализации рекламы и рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг. Массовое производство стало основной движущей силой успеха системы свободною предпринимательства, так как оно обеспечило потребителям "необъятный" выбор товаров, низкий уровень цен на большинство из них и относительно высокий жизненный уровень. Однако успех системы массового производства требует наличия эффективной системы массового сбыта, где важными составляющими являются реклама и рекламная деятельность. Образно говоря, реклама стала той "вершиной" горы, которая символизирует скрытую "под облаками" деятельность в самых различных сферах экономики. Популярная среди предпринимателем фраза "реклама двигатель торговли", в общем, раскрывает основную функцию рекламы передача информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение их в необходимости приобретения этого товара. Однако от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто распространение информации, а распространение с определенной, вполне конкретной целью активизации и увеличения спроса на товар или услугу. Особенность рекламы как формы реализации информации подчеркивал ведущий американский специалист рекламного бизнеса Дэвид Огилви, которого цитируют в своей книге "Реклама: принципы и практика" американские авторы Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С.: «Я не считаю рекламу формой развлечения или искусства, для меня это средство 33 информации... рекламное объявление... должно быть настолько интересным, чтобы вы тут же отправились и магазин и приобрели рекламируемый товар». [9, С. 21]. По мнению Огилви, основная функция рекламы заключается в передаче информации о товаре в любом оформлении, главное, чтобы она заставляла покупателя действовать. Реклама песет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенной и доводящей до сознания и внимания потенциального покупателя наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах, их производителе. Информационный аспект рекламы, по нашему мнению, дополняет суть ее экономической природы, поскольку информация является необходимым фактором успешной деятельности экономических агентов. Современная экономика это нс только движение продуктов ц ресурсов, а в первую очередь информационные потоки, без которых воспроизводство в масштабе общества просто не может существовать. Потоки экономической информации координируют и сопровождают движение продуктов и ресурсов. Для заключения сделки потенциальным продавцам и покупателям необходимо располагать определенными сведениями о динамике спроса и предложения. 'Гак как реклама является средством распространения информации о наличии товаров, условиях их продажи и потребления, поэтому можно утверждать, что она участвует в формировании товарного спроса и предложения с точки зрения их конкретной направленности. Наряду с этим, предприятия нуждаются в сведениях и знаниях о новейших технологиях, средствах производства, современных более качественных и экономных материалах, сырье и т.д., о чем они могут узнать из специальной, промышленной рекламы, которая доводит подобную информацию для производственного потребления. Реклама, выражая один из видов информационной деятельности в экономической системе, обеспечивает связь между производством и потреблением. |