|
Информационный аспект инвестиций в рекламу, по нашему мнению, дополняет суть их экономической природы, поскольку информация является необходимым фактором успешной деятельности экономических агентов. Современная экономика это не только движение продуктов и ресурсов, а в первую очередь информационные потоки, без которых воспроизводство в масштабе общества просто не может существовать. Потоки экономической информации координируют и сопровождают движение продуктов и ресурсов. Для заключения сделки потенциальным продавцам и покупателям необходимо располагать определенными сведениями о динамике спроса и предложения. Так как инвестиции в рекламу являются средством для распространения информации о наличии товаров, условиях их продажи и потребления, поэтому можно утверждать, что они участвует в формировании товарного спроса и предложения с точки зрения их конкретной направленности. Наряду с этим, предприятия нуждаются в сведениях и знаниях о новейших технологиях, средствах производства, современных более качественных и экономных материалах, сырье и т.д., о чем они могут узнать из специальной, промышленной рекламы, которая доводит подобную информацию для производственного потребления. Инвестиции в рекламу, выражая один из видов информационной деятельности в экономической системе, обеспечивают связь между производством и потреблением. В свете последнего утверждения целесообразно определить место инвестиций в рекламу в процессе воспроизводства. Это поможет глубже понять их значение и задачи в экономической системе. На наш взгляд, воздействие инвестиций в рекламу на показатели воспроизводственного процесса является малоизученным в экономической теории. Известно, что основным назначением производства является то, что оно должно служить удовлетворению человеческих потребностей. Процесс • удовлетворения потребностей выступает как импульс воспроизводства средств производства и затем предметов потребления, так как по мере потребления произведенного продукта возникает необходимость в производстве новых продуктов взамен потребленных. Посредством стадии производства создаются полезности в 45 |
33 информации... рекламное объявление... должно быть настолько интересным, чтобы вы тут же отправились и магазин и приобрели рекламируемый товар». [9, С. 21]. По мнению Огилви, основная функция рекламы заключается в передаче информации о товаре в любом оформлении, главное, чтобы она заставляла покупателя действовать. Реклама песет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенной и доводящей до сознания и внимания потенциального покупателя наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах, их производителе. Информационный аспект рекламы, по нашему мнению, дополняет суть ее экономической природы, поскольку информация является необходимым фактором успешной деятельности экономических агентов. Современная экономика это нс только движение продуктов ц ресурсов, а в первую очередь информационные потоки, без которых воспроизводство в масштабе общества просто не может существовать. Потоки экономической информации координируют и сопровождают движение продуктов и ресурсов. Для заключения сделки потенциальным продавцам и покупателям необходимо располагать определенными сведениями о динамике спроса и предложения. 'Гак как реклама является средством распространения информации о наличии товаров, условиях их продажи и потребления, поэтому можно утверждать, что она участвует в формировании товарного спроса и предложения с точки зрения их конкретной направленности. Наряду с этим, предприятия нуждаются в сведениях и знаниях о новейших технологиях, средствах производства, современных более качественных и экономных материалах, сырье и т.д., о чем они могут узнать из специальной, промышленной рекламы, которая доводит подобную информацию для производственного потребления. Реклама, выражая один из видов информационной деятельности в экономической системе, обеспечивает связь между производством и потреблением. 34 В свете последнего утверждения целесообразно определить место рекламы в процессе воспроизводства. Эго поможет глубже попять се значение и задачи в экономической системе. Па наш взгляд, воздействие рекламы на показатели воспроизводственного процесса является малоизученным в экономической теории. Известно, что основным назначением производства является то, что оно должно служить удовлетворению человеческих потребностей. Процесс удовлетворения потребностей выступает как импульс воспроизводства средств производства и затем предметов потребления, так как по мере потребления произведенного продукта возникает необходимость в производстве новых продуктов взамен потребленных. Посредством стадии производства создаются полезности в виде товара или услуги для удовлетворения человеческих нужд. В понятии современной экономической теории фаза распределения предполагает физическое перемещение и (или) передачу товара от производителя конечному пользователю через оптовую или розничную торговлю. Процесс обмена означает переход права собственности па товар. Обмен также участвует в создании дополнительной пользы или какой-либо особой полезности в отношении времени, места, формы владения товаром, отличной от полезности, возникающей в процессе производства. Завершающей фазой воспроизводственного процесса является потребление, в ходе которого воспроизводится потребность как конкретная количественно определенная цель производства [148, С. 25-26]. Величиной потребления, которая взаимодействует с величиной производства товарным предложенном, выступает спрос. Он же характеризует в какой мере произведенный продукт соответствует потребностям людей. Если в сфере производства создаются материальные ценности, то обращение является необходимым условием движения этих ценностей и распределения между членами общества, причем важным фактором при этом выступает время. Иными словами, показателем эффективности процесса воспроизводства является сокращение времени, а следовательно и стоимости обращения товара. |