|
виде товара или услуги для удовлетворения человеческих нужд. В понятии современной экономической теории фаза распределения предполагает физическое перемещение и (или) передачу товара от производителя конечному пользователю через оптовую или розничную торговлю. Процесс обмена означает переход права собственности на товар. Обмен также участвует в создании дополнительной пользы или какой-либо особой полезности в отношении времени, места, формы владения товаром, отличной от полезности, возникающей в процессе производства. Завершающей фазой воспроизводственного процесса является потребление, в ходе которого воспроизводится потребность как конкретная количественно определенная цель производства [142,С.25-26]. Величиной потребления, которая взаимодействует с величиной производства товарным предложением, выступает спрос. Он же характеризует в какой мере произведенный продукт соответствует потребностям людей. Если в сфере производства создаются материальные ценности, то обращение является необходимым условием движения этих ценностей и распределения между членами общества, причем важным фактором при этом выступает время. Иными словами, показателем эффективности процесса воспроизводства, является сокращение времени, а следовательно и стоимости обращения товара. В связи с этим возникает необходимость в использовании эффективного средства доведения товара от места производства к месту потребления, которое бы ускоряло движение продукта. Таким эффективным средством мы видим инвестиции в рекламу. Информируя о созданном в процессе производства товаре, позволяя измерять полезности продукта, инвестиции в рекламу способствуют процессу подготовки товара к потреблению. Они выступают инструментом, который влияет на спрос, направляют его в сторону определенного товара, чем способствуют установлению обратного воздействия потребления на производство. Сама реализация полезности продукта содействует воспроизводству факторов производства. Создавая материальные предпосылки для полного и всестороннего удовлетворения потребителей, реализации их суверенитета, инвестиции в рекламу способствуют формированию рациональной структуры потребления, обеспечивающей эффективное использование ресурсов. 46 |
34 В свете последнего утверждения целесообразно определить место рекламы в процессе воспроизводства. Эго поможет глубже попять се значение и задачи в экономической системе. Па наш взгляд, воздействие рекламы на показатели воспроизводственного процесса является малоизученным в экономической теории. Известно, что основным назначением производства является то, что оно должно служить удовлетворению человеческих потребностей. Процесс удовлетворения потребностей выступает как импульс воспроизводства средств производства и затем предметов потребления, так как по мере потребления произведенного продукта возникает необходимость в производстве новых продуктов взамен потребленных. Посредством стадии производства создаются полезности в виде товара или услуги для удовлетворения человеческих нужд. В понятии современной экономической теории фаза распределения предполагает физическое перемещение и (или) передачу товара от производителя конечному пользователю через оптовую или розничную торговлю. Процесс обмена означает переход права собственности па товар. Обмен также участвует в создании дополнительной пользы или какой-либо особой полезности в отношении времени, места, формы владения товаром, отличной от полезности, возникающей в процессе производства. Завершающей фазой воспроизводственного процесса является потребление, в ходе которого воспроизводится потребность как конкретная количественно определенная цель производства [148, С. 25-26]. Величиной потребления, которая взаимодействует с величиной производства товарным предложенном, выступает спрос. Он же характеризует в какой мере произведенный продукт соответствует потребностям людей. Если в сфере производства создаются материальные ценности, то обращение является необходимым условием движения этих ценностей и распределения между членами общества, причем важным фактором при этом выступает время. Иными словами, показателем эффективности процесса воспроизводства является сокращение времени, а следовательно и стоимости обращения товара. 35 В связи с этим возникает необходимость в использовании эффективного средства доведения товара от места производства к месту потребления, которое бы ускоряло движение продукта. Таким эффективным средством мы видим рекламу. Информируя о созданном в процессе производства товаре, позволяя измерять полезность продукта, реклама способствует процессу подготовки товара к потреблению. Она выступает инструментом, который влияет на спрос, направляет его в сторону определенного товара, чем способствует установлению обратного воздействия потребления па производство. Сама реализация полезности продукта содействует воспроизводству факторов производства. Создавая материальные предпосылки для полного и всестороннего удовлетворения потребителей, реализации их суверенитета, реклама способствует формированию рациональной структуры потребления, обеспечивающей эффективное использование ресурсов. В воспроизводственном процессе реклама исполняет роль рычага, реализующего единство производства и потребления, что создает основу их эффективного взаимодействия. Реклама воздействует на экономические условия формирования спроса населения, позволяет производителям заранее подготовить рынок сбыта своих товаров. Она способствует организации продажи товара в оптимальные сроки, тем самым ускоряет процесс товарного обращения, сокращает время оборота, и конечном итоге увеличивает объем реализуемой продукции и, в целом, позволяет сокращать материальные и трудовые затраты на доведение товара до потребителя. Реклама способствует установлению непосредственных контактов с большим количеством потенциальных потребителей, создавая тем самым возможность нм заранее обдумать и спланировать реализацию своих потребностей. Она обеспечивает знаниями потребителей, облегчает им процесс покупки товара, так как помимо информации о товаре, его полезности, реклама содержит информацию о местах, условиях, методах продажи данного товара. Тем самым реклама позволяет покупателю экономить затраты времени и сил на поиск товара. |