Проверяемый текст
Митрофанова, Оксана Юрьевна; РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ РЕКЛАМЫ (Диссертация 2002)
[стр. 48]

информирования и воздействия на широкие массы потенциальных покупателей, производитель использует инвестиции в рекламу, с помощью которых может создать емкий рынок сбыта для своего продукта.
Экономия на масштабах производства * будет компенсировать затраты на осуществление
рекламных инвестиций.
Получается, что с учетом развития производства и увеличения спроса, инвестиции в рекламу фактически содействуют снижению издержек на изготовление товара.
Надо отметить, что данное утверждение справедливо для тех отраслей хозяйства, которые в большей степени приспособлены для массового выпуска продукции, и их потребительские
рынки имеют потенциал роста.
Об этом свидетельствует история производства автомобилей, телевизоров, холодильников, систем сотовой связи и т.п.
Эти товары могли бы оставаться очень дорогими и не доступными большинству потребителей, если бы не выпускались массово.
Наряду с этим
вложения в рекламу могут содействовать снижению издержек производства, способствуя стабилизации спроса на продукцию сезонного характера.
Помимо сокращения средних издержек, вложения в рекламу способствуют появлению на рынке новых товаров, что является важным условием эффективной конкурентной борьбы.
Новый товар должен отвечать потребностям, которые формируются у потребителей к моменту выхода изделия на рынок.
В этом случае требуются определенные усилия в сфере производства и торговли по информированию о выпуске нового продукта.
Особая роль здесь, как форме конкуренции, отводится
вложениям в рекламу, так как они способны содействовать оперативному и эффективному выведению новых или усовершенствованных товаров на массовый рынок, завоеванию и укреплению позиций продукта на рынке.
Появление новых потребностей является неотъемлемой характеристикой развития экономики и общества.
Так как человеческие потребности динамичны и изменчивы, то для их удовлетворения необходимо создавать товары с новыми + свойствами или создавать дополнительную ценность уже существующему товару.
Обеспечивая потребителей направленным потоком информации о производстве, его существующих и новых товарах, их полезности,
инвестиции в рекламу тем самым формируют спрос на данную продукцию, в результате чего новая потребность 48
[стр. 37]

36 Особая роль рекламы видится в ее содействии расширению производства* которое позволяет снижать средние затраты на изготовление продукции и делать ее более доступной каждому потребителю.
Конечно, из-за сложности экономической системы трудно однозначно отнести на рекламу снижение издержек производства.
Кроме того, сами расходы на подготовку п осуществление рекламных мероприятий увеличивают производственные затраты.
Вместе с тем, реальный путь снижения издержек видится в увеличении выпуска, а значит и продажи продукции.
В этом случае те же производстве!зпые и торговые затраты раскладываются на более крупную партию товаров.
Так что, па каждое изделие приходится меньшая доля расходов, появляется возможность продавать товар по более низкой пенс и тем самым возместить издержки за счет экономии от масштаба.
Чтобы предприятие могло работать в крупных масштабах, расширять выпуск продукции с более низкими средними издержками, необходим не менее масштабный рынок, то есть рынок массового спроса на товар.
Для эффективного информирования и воздействия на широкие массы потенциальных покупателей, производитель использует рекламу* с помощью которой может создать емкий рынок сбыта для своего продукта.
Экономия на масштабах производства будет компенсировать затраты на осуществление
рекламной деятельности.
Получается, что с учетом развития ироизводстЕ*а и увеличении спроса, рекламная деятельность фактически содействует снижению издержек на изготовление товара.
Надо отметить, что данное утверждение справедливо для тех отраслей хозяйства, которые в большей степени приспособлены для массового выпуска продукции, и их потребительские
рЕ,шки имеют потенциал роста.
Об этом свидетельствует история производства автомобилей, телевизоров, холодильников, систем сотовой связи и т.п.
Эти товары могли бы оставаться очень дорогими и не доступными большинству потребителей, если бы не выпускались массово.
Наряду с этим
реклама может содействовать снижению издержек

[стр.,40]

39 могут увеличить затраты на производство, по это не значит, что именно они приведут к повышению цены товара.
При установлении цены на продукцию производитель учитывает следующие факторы: • ценность, которую имеет товар в глазах покупателей и уровень потребности в данном товаре; • цену конкурента на аналогичный товар; • издержки производства, которые включают затраты на закупку сырья, изготовление товара, оплату труда, расходы на маркетинг, в том числе на рекламу, и т.п.; • структуру канала распределения товара, где определяется количество посредников в канале, вид торгового предприятия; • факторы внешне]! среды предприятия (общеэкономические, политические, культурные, научно-технические, правовые, экологические и т.д.).
Значимость того иди иного фактора может меняться при рассмотрении конкретной продукции или фирмы.
Главное то, что в этой совокупности затраты на рекламу в большинстве случаев составляют относительно малую долю себестоимости (15 %), они являются одним из множества факторов, определяющих пену товара [74, С.
464].
Помимо сокращения средних издержек, использование рекламы способствует появлению на рынке новых тоЕ*аров, что является важным условием эффективной конкурентной борьбы.
Новый товар должен отвечать потребностям, которые формируются у потребителей к моменту выхода изделия на рынок.
В этом случае требуются определенные усилия в сфере производства и торговли по информированию о выпуске нового продукта.
Особая роль здесь, как форме конкуренции, отводится
рекламе, так как она способна содействовать оперативному и эффективному выведению новых или усовершенствованных товаров на массовый рынок, завоеванию и укреплению

[стр.,43]

42 Появление новых потребностей является неотъемлемой характеристикой развития экономики и общества Так как человеческие потребности динамичны и изменчивы, то для их удовлетворения необходимо создавать товары с новыми свойствами или создавать дополнительную ценность уже существующему товару.
Обеспечивая потребителей направленным потоком информации о производстве, его существующих и новых товарах, их полезности,
реклама тем самым формирует спрос на данную продукцию, в результате чего новая потребность преобразуется d обычную.
Для производства нового товара необходимы новая технология, новые ресурсы или их иная комбинация, то есть меняются пропорции факторов производства, следовательно происходят' изменения и в самой структуре производства.
Реклама же, участвуя в формировании» спроса на продукцию, позволяет управлять процессом развития спроса по структуре, то есть воздействует на изменения в структуре потребления.
Информируя о новых средствах удовлетворения нужд, реклама стимулирует их потребление, посредством чего оказывает влияние на изменение структуры производства и условий воспроизводства.
Роль рекламы мы видим в в достижении пропорций производства, соответствующих структуре потребления.
Таким образом, совокупный положительный эффект рекламы в воспроизводственном процессе выражается в оптимизации и развитии производства, повышении его экономической эффективности, росте полезности использования капитала, использовании достижений научно-технического npoipecca, Псе эго, по нашему мнению, способствует динамичному развитию экономики, росту’ благосостояния общества, его уровня и качества жизни (рис.
1.5.).
Некоторые экономисты считают, что под воздействием рекламы многочисленные группы потребителей готовы израсходовать больше денег, чтобы приобрести товар определенной фирмы, то есть товарную марку.
Производитель может этим воспользоваться с целью установления на свою

[Back]