|
вызывает покупательский интерес и подводит последнего к его приобретению. За счет одновременного информирования большего числа людей о предлагаемых товарах и услугах реклама в значительной степени снижает издержки обращения производителя и облегчает задачу индивидуальной реализации. В результате снижаются расходы и растут прибыли, которые можно инвестировать в развитие производства, в совершенствование старых и создание новых товаров. Часто рекламные вложения в экономическом смысле служат своего рода фильтром, который дает дорогу товарам качественным и отсеивает некачественную продукцию. Тем самым повышается производительность, растет надежность товаров, улучшаются их свойства. Таким образом, инвестиции в рекламу посредством ускорения процесса обмена, оборачиваемости капитала, способствуют повышению экономической эффективности производства, техническому прогрессу и здоровой конкурентной борьбе. Так как рекламная информация доводится до потребителя по большей части через средства массовой информации, то доходы от рекламы обеспечивают жизнедеятельность телевидения, радио, газет, журналов, которые наряду с рекламными сообщениями распространяют другого рода информацию. Это подтверждается заявлением американского экономиста Нила Бордена, которого цитируют в своей книге Сендидж Ч. и его соавторы: ’'Выдающийся вклад рекламы в благосостояние потребителя проистекает из ее роли в поощрении динамичного развития экономики. Основная задача рекламы с точки зрения общества, заключается в стимулировании разработки новых товаров. Она представляет собой средство, с помощью которого предприниматель может рассчитывать на формирование спроса на его новый индивидуализированный товар, спроса, который оправдывает капиталовложения. Рост объема капиталовложений ведет к росту притока прибыли, которая подняла материальное благосостояние человека до уровня, неведомого в предыдущие столетия11[99, С. 524]. Неоднозначность понятий и определений рекламы указывает на ее противоречивую природу, сложность функционирования рекламного процесса. Реклама как таковая не отвечает требованиям большинства теорий, созданных ведущими учеными-экономистами. Они утверждают, что решения о покупке в |
49 подводит последнего к его приобретению. За счет одновременного информирования большего числа людей о предлагаемых товарах и услугах реклама в значительной степени снижает издержки обращения производителя и облегчает задачу индивидуальной реализации. В результате снижаются расходы и растут прибыли, которые можно инвестировать в развитие производства, в совершенствование старых и создание новых товаров. Часто реклама в экономическом смысле служит своего рода фильтром, который даст дорогу товарам качественным и отсеивает некачественную продукцию. Тем самым повышается производительность, растет надежность товаров, улучшаются их свойства. Таким образом, реклама посредством ускорения процесса обмена, оборачиваемости капитала, способствует повышению экономической эффективности производства, техническому прогрессу и здоровой конкурентной борьбе. Так как рекламная информация доводится до потребителя по большей части через средства массовой информации, то доходы от рекламы обеспечивают жизнедеятельность телевидения, радио, газет, журналов, которые наряду с рекламными сообщениями распространяют другого рода информацию. Эго подтверждается заявлением американского экономиста Нила Бордена, которого цитируют в своей книге Сендидж Ч. и его соавторы: “Выдающийся вклад рекламы в благосостояние потребителя проистекает из ее роли в поощрении динамичного развития экономики. Основная задача рекламы с точки зрения общества, заключается в стимулировании разработки новых товаров. Она представляет собой средство, с помощью которого предприниматель может рассчитывать на формирование спроса на его новый индивидуализированный товар, спроса, который оправдывает капиталовложения. Рост объема капиталовложений ведет к росту притока прибыли, которая подняла материальное благосостояние человека до уровня, неведомого в предыдущие столетия’1[96, С. 524]. Неоднозначность понятий и определений рекламы указывает на ее противоречивую природу, сложность функционирования рекламного процесса. Реклама как таковая нс отвечает требованиям большинства теорий, |