|
значительной степени рациональны и, что люди должны тратить деньги на те товары, которые позволят наиболее полно удовлетворить их потребности. Реклама же заставляет индивида действовать иррационально; часто обращена к эмоциям человека. Однако мало кто отрицает, что инвестиции в рекламу являются важным современным регулирующим инструментом системы рыночных отношений. В условиях массового производства существует большое разнообразие товаров, в которых трудно ориентироваться потребителю. С помощью же инвестиций в рекламу распространяются сведения о тех или иных товарах, их ценах, отличительных особенностях, местах, где их можно купить. Причем распространяется эта информацию через средства массовой информации, которые в настоящее время являются наиболее дешевым информационным источником для потребителя. Тем самым экономятся средства потребителя, время и силы на поиск интересующей его информации. Инвестиции в рекламу выступают как механизм, который позволяет встретиться спросу на информацию с ее предложением. Для производителя они является эффективным инструментом формирования рынка сбыта для своего товара, помогают ему организовывать продажи в оптимальные сроки. Содействуя установлению определенных контактов между производителями и потребителями, информируя о потребительски', свойствах, отличительных особенностях и качестве товаров, реклама создает предпосылки для их успешной реализации. Справедливо полагать, что основная экономическая задача инвестиций в рекламу заключается в том, чтобы способствовать ускорению обращения товаров. Тем самым инвестиции в рекламу оказывают влияние на улучшение экономических показателей производства, так как своевременная реализация товара создает условия для возобновления производства, инвестирования средств в разработки новых товаров. Активная сторона в рекламных инвестициях принадлежит производителю или продавцу, поэтому они отражают в • основном их интересы и более всего их главный экономический интерес. Мы считаем, что определение такой роли инвестиций в рекламу независимо от воли производителя или потребителя, объективно, они являются элементом самой системы воспроизводства. Инвестирование в рекламу создает материальные 52 |
50 созданных ведущими учеными-экономнетами. Они утверждают, что решения о покупке в значительной степени рациональны и, что люди должны тратить деньги на тс товары, которые позволят наиболее полно удовлетворить их потребности. Реклама же заставляет индивида действовать иррационально; часто обращена к эмоциям человека. Однако мало кто отрицает, что она является важным современным регулирующим инструментом системы рыночных отношений. В условиях массового производства существует большое разнообразие товаров, в которых трудно ориентироваться потребителю. Реклама же в качестве информационного средства распространяет сведения о тех или иных товарах, их ценах, отличительных особенностях, местах, где их можно купить. Причем распространяет эту информацию через средства массовой информации, которые в настоящее время являются наиболее дешевым информационным источником для потребителя. Тем самым экономит потребителю средства, время и силы на поиск интересующей его информации. Реклама выступает как механизм, который позволяет встретиться спросу на информацию с ее предложением. Для производителя она является эффективным инструментом формирования рынка сбыта для своего товара, помогает ему организовывать продажи в оптимальные сроки. Содействуя установлению определенных контактов между производителями и потребителями, информируя о потребительских свойствах, отличительных особенностях и качестве товаров, реклама создает предпосылки для их успешной реализации. Справедливо полагать, что основная экономическая задача рекламы заключается в том, чтобы способствовать ускорению обращения товаров. Тем самым реклама оказывает влияние на улучшение экономических показателей производства, так как своевременная реализация товара создает условия для возобновления производства, инвестирования средств в разработки новых товаров. Активная сторона в рекламе принадлежит производителю или продавцу, поэтому она отражает в основном их интересы и более всего их главный экономический интерес. Мы считаем, что определение такой роли рекламы, независимо от |