предпосылки для более полного и всестороннего удовлетворения потребностей людей способствует установлению рациональных основ потребления, оптимизации структуры производства, эффективному распределению ресурсов. 1 Американские экономисты считают инвестиции в рекламу необходимым компонентом в общей структуре деловой активности, призванным стимулировать потребление до уровня сопоставимого с уровнем производства. В условиях массового потребления и высокой занятости населения реклама стала неотъемлемой частью экономики, заняв соответствующее место среди таких ее составляющих, как производство, финансирование, распределение и предпринимательство. К сожалению, в России к инвестированию в рекламу и по ссй день относятся с некоторым скепсисом причем не только покупатели, но и производители товаров, различные предпринимательские структуры. Кроме того, даже те, кто признает необходимость использования инвестиций в рекламу для повышения эффективности собственного производства не всегда грамотно и корректно используют их экономическую роль. Рекламные вложения существуют ради того, чтобы привлечь к товару или услуге столько потребителей, сколько нужно, чтобы этот товар или эту услугу было выгодно производить. Таким образом, становится очевидным, что инвестиции в рекламу по сути своей способны играть в обществе прогрессивную экономическую роль. Однако пока эта роль инвестирования в рекламу в отечественной экономике еще не выполняется в должной мере, а возможности рекламы, используются далеко не полностью. Экономическая роль инвестирования в рекламу может быть достаточно адекватно отслежена на примере какой-либо конкретной фирмы, а именно на основе анализа влияния рекламных мероприятий, предпринятых этой фирмой на ее экономические результаты. Такой анализ будет проведен в третьей главе # диссертационного исследования. С микроэкономической точки зрения, рекламные инвестиции оказывают влияние на товар и средства информации, непосредственно на компанию, на условия конкуренции, на потребителя и в целом на деловые круги. Однако, выводы, 53 |
51 воли производителя или потребителя, объективно, она является элементом самой системы воспроизводства. Реклама создает материальные предпосылки для более полного и всестороннего удовлетворения потребностей людей, способствует установлению рациональных основ потребления, оптимизации структуры производства, эффективному распределению ресурсов. 1.3. Структура рынка рекламы и система взаимоотношений его субъектов Укрупнение и расширение производства, усиление его специализации послужили объективными предпосылками выделения отрасли, которая обеспенIтает процесс движения информации. Рынок рекламы, как составляющая этой отрасли, образовался в силу увеличения числа субъектов, взаимодействующих между собой по поводу создания и распространения рекламы. Рост потребности производителей в средствах передачи информации потребителям, способах воздействия на них обусловил спрос на рекламное пространство, что привело к развитию конкуренции между распространителями информации за заказчиков рекламы. Появление и дальнейшая эволюция средств массового распространения информации обозначили необходимость в обособлении оптовой торговли рекламным пространством от розничной. В дальнейшем предприятия-производители уже нуждались в разделении труда в области производства, закупки места и времени размещения, непосредственного распространения рекламы, что с успехом осуществляли специализированные рекламные агентства. Таким образом, расширение рыночных отношений в области рекламы па основе углубления специализации по видам деятельности, услуг, средствам ранространепия рекламы привели к выделению отдельных субъектов на рынке рекламы. В реальной экономической жизни информация является объективно полезным и необходимым ресурсом для каждого субъекта рынка. Реакция |