|
• иметь власть для реализации своих решений, то есть моральную поддержку со стороны рекламной отрасли; • опираться на существенную практическую поддержку со стороны составных элементов отрасли рекламодателей, агентств и СМИ для обеспечения доверия к ним; • быть беспристрастной; • рассматривать жалобы потребителей бесплатно; • обеспечивать прозрачность процесса принятия решений и вынесения суждений [130, С. 52; 131, С. 267; 143, С. 114]. Система саморегулирования основывается на лучших практических образцах правил и принципов, которые реализуются ее организациями. Цель организаций, ассоциаций состоит в обеспечении высоких стандартов в рекламе, посредством чего поддерживается высокое доверие потребителей к рекламной продукции, защищаются его права, а также права рекламной отрасли. Установив факты некорректной или недобросовестной рекламы, соответствующие органы системы саморегулирования призывают нарушителей к ответственности. Как правило, провинившиеся рекламодатели, агентства или средства массовой информации добровольно соглашаются выполнять принятые решения, например, снять неподобающую рекламу или изменить ее содержание. Если же мирно договориться не получается, рекламное сообщество может применить к нарушителям меры общественного воздействия. В целом, организации, осуществляющие саморегулирование, располагают следующими действенными средствами воздействия на нарушителей правил: 1. Публичное представление результатов решений по обращениям и искам потребителей и производителей. 2. Отказ средств массовой информации демонстрировать сообщение рекламодателя, против которого выдвинут иск. 3. Рекомендации субъектам рынка не сотрудничать с недобросовестными партнерами. 4. Обращение в соответствующие структуры государства в качестве крайней 81 |
• она должна быть независимой от властей и групп с особыми интересами, и самостоятельно принимать решения, • должна создаваться и финансироваться рекламной отраслью; • нести практическую ответственность за регулирование рекламы; • иметь власть для реализации своих решений, то есть моральную поддержку со стороны рекламной отрасли; • опираться на существенную практическую поддержку со стороны составных элементов отрасли рекламодателей, агентств и СМИ для обеспечения доверия к ним; • быть беспристрастной; • рассматривать жалобы потребителей бесплатно; • обеспечивать прозрачность процесса принятия решений и вынесения суждений [135, С. 52; 137, С. 267; 143, С 114; 158]. Система саморегулирования основывается па лучших практических образцах правил и принципов, которые реализуются ее организациями. Цель организаций, ассоциаций состоит в обеспечении высоких стандартов в рекламе, посредством чего поддерживается высокое доверие потребителей к рекламной продукции, защищаются его права, а также права рекламной отрасли. Установив факты некорректной или недобросовестной рекламы, соответствующие органы системы саморегулирования призывают нарушителей к ответственности. Как правило, провинившиеся рекламодатели, агентства или средства массовой информации добровольно соглашаются выполнять принятые решения, например, сиять неподобающую рекламу или изменить ее содержание. Если же мирно договориться не получается, рекламное сообщество может применить к нарушителям меры общественного воздействия. В целом, организации, осуществляющие саморегулирование, располагают следующими действенными средствами воздействия на нарушителей правил: 115 1. Публичное представление результатов решений по обращениям и искам потребителей и производителей. 2. Огказ средств массовой информации демонстрировать сообщение рекламодателя, против которого выдвинут иск. 3. Рекомендации субъектам рынка не сотрудничать с недобросовестными партнерами. 4. Обращение в соответствующие структуры государства в качестве крайней меры против нарушения правил [34, С. 129; 82, С. 121]. Одним из главных условий эффективности системы саморегулирования является выработка определенных этических кодексов рекламы. Такие кодексы разработаны практически во всех странах, где есть органы саморегулирования, они различаются лишь детальностью регламентации отдельных видов деятельности и жесткостью норм. Существует также Международный Кодекс рекламной практики, который представляет интерес, как основа для выработки национальных кодексов и законодательных норм. Он был принят в целях повышения доверия общества к рекламной отрасли, культивации положительного отношения общественности к рекламе в целом. Нормы саморегулирования разных стран в основе своей соответствуют Международному Кодексу, по при этом учитывают и национальные особенности. Первая система регулирования сформировалась в США в начале 20 века. Организация «Бюро по улучшению деловой практики», учрежденная тогда для целей самоконтроля рекламы, действует и по ссй день. Бюро, являясь центром внесудебного разрешения споров между рекламным бизнесом и потребителями на местном уровне, и его подразделения регулируют правила рекламной деятельности, ведут борьбу со злоупотреблениями в данной сфере. Также они проводят просветительскую работу, развивают потребительскую грамотность населения. В последнее время основную работу по саморегулированию рекламы в США проводит «Национальный рекламный комитет», действующий на основе достаточно жесткого стандарта рекламной |