|
только рынок не централизован полностью, никому не будут известны все цены, устанавливаемые в данный момент различными продавцами (или покупателями). Покупатель (или продавец), желающий определить наилучшую цену, должен опросить разных продавцов (или покупателей), и это явление я буду называть "поиск"/35/. Проверка надежности контрагента требует также и времени, и ресурсов. Она необходима для того, чтобы снизить вероятность оппортунистического поведения контрагента после заключения соглашения. Так, для получения чековой книжки с гарантией банка потенциальному клиенту придется не только заполнить достаточно подробную форму, в которой он дает интересующую банк информацию о себе, в том числе и о доходах, но и побеседовать с сотрудником или руководителем отделения банка, предоставить рекомендательное письмо, а также в случае необходимости пройти испытательный срок с книжкой без права на овердрафт. Для экономии на этом виде трансакционных издержек используется также репутация (как общественно значимая оценка экономического агента с точки зрения деловой этики, если речь идет о предпринимателе), которая, в свою очередь, может рассматриваться как актив (обладающий определенной ценностью и, следовательно, могущий быть использованным, например, в качестве взноса в уставный капитал или обращения на него взыскания). В частности, поручительство в приведенном примере оказывается формой залога, который должен обеспечить предсказуемость поведения клиента в будущем. Классическим примером экономии на издержках поиска является сеть ресторановзакусочных "Макдональдс", "Бургер Кинг", "Тако Белл", "Хардис" или "Кентукки фрайд чикен", обеспечивающих закуски стандартного качества и ассортимента практически по одной и той же цене. На том же принципе построена организация работы ресторанов "Русское бистро" в Москве /6/. В связи со сказанным необходимо отметить, что репутация тесно связана со средствами индивидуализации предприятий, в частности с фирменными наименованиями, товарными знаками, знаками обслуживания и наименованиями мест происхождения товаров. Именно данные средства позволяют потребителям сэкономить на издержках поиска. Рассматривая значение средств индивидуализации предприятий, в частности товарных знаков, с позиции потребителя, У. Лэнде и Р. Познер рассуждают: "Нам нет необходимости изучать характеристики брэнда, которые мы собираемся приобрести, потому что товарный знак в лаконичной форме говорит о том, что это тот же самый брэнд, который понравился раньше" /6/. Чем более сильным является товарный знак как источник информации, тем значительнее экономия на издержках поиска, тем выше при прочих равных условиях может быть цена, которую назначает продавец. 66 |
Именно разброс цен на одно и то же благо (то есть в преде-' лах относительно небольшого региона) является одним из признаков незрелости рынка3 . С этой точки зрения закон единой цены действует в чистом виде тогда, когда трансакционные издержки пренебрежимо малы или равны нулю. Как отмечал Дж.Стиглер, один из основоположников современной экономической теории информации [Стиглер Дж., 1995, С 507-508]: «На всех рынках цены меняются более или менее часто, и, если только рынок не централизован полностью, никому не будут известны все цены, устанавливаемые в данный момент различными продавцами (или покупателями). Покупатель (или продавец), желающий определить наилучшую цену, должен опросить разных продавцов (или покупателей), и это явление я буду называть «поиск». В простейшем виде модель поиска можно представить, предположив, что единственным существенным элементом контракта является цена товара. Предположим, покупатель решает вопрос о покупке блага X. Продавцы данного товара распределены равномерно с учетом существующих цен (Р, = .8 и Р2 = 6), так что стандартное отклонение равно единице. Необходимо определить количество единиц поиска (число опрошенных продавцов), чтобы принять решение о покупке. Известно, что поиск осуществляется при условии постоянной отдачи и выражается уравнением ТС = 0,0625N, где N — количество опрошенных продавцов. Для этого следует рассчитать ожидаемую минимальную цену для каждого шага. Поскольку продавцы распределены равномерно, то ожидаемая минимальная цена в результате первого шага будет равна 7: Pmin (О = pPi + (1-P)P2 = 0,5 • 8 + 0,5 • 6 = 7. На втором шаге вероятность того, что минимальной ценой вновь окажется Р2 = 8, равна р2 = 0,25. Соответственно ожидаемая минимальная цена будет равна 3 Формально степень зрелости рынка может быть выражена через величину стандартного отклонения, рассчитанного на основе информации о существующих ценах (например, продавцов), и соответствующей им доле (продавцов), которые выполняют роль весов а = J£(P -Р)г Х/£Х , где i = 1, 2, .., п Данный показатель можно использовать еще как индикатор неосведомленности участников обмена на том или ином рынке (при прочих равных условиях) 235 равнивание цен. Они представляют собой основной продукт, производимый биржей. Причем цены (котировки), как показали Дж.Мюлеран, Дж.Неттер и Дж.Овердаль, также были объектом отношений собственности [Mulherin J., Netter J., Overdahl J., 1991, p. 591—644]. В частности, в соответствии с принятыми в конце XVIII — начале XIX века соглашениями между брокерами НьюЙоркской фондовой биржи только секретариат совета биржи был уполномочен публиковать сведения о котировках. Таким образом, свободный доступ к информации был ограничен. Особенностью рассматриваемой ситуации является не вытеснение формальной организацией рыночных трансакций, а превращение организации в условие осуществления в данном случае финансовых трансакций сделки [Mulherin J., Netter J., Overdahl J., 1991, p. 593]. Приведенный пример показывает, что объяснение возникновения рынков как особой формы институциональных соглашений оказывается не таким простым и прямолинейным, как это может показаться на первый взгляд после использования метода замещения на пределе, применявшегося в статье Р.Коуза «Природа фирмы». Наконец, проверка надежности контрагента (как один из моментов процесса поиска) требует также и времени, и ресурсов. Она необходима для того, чтобы снизить вероятность оппортунистического поведения контрагента после заключения соглашения (о чем более подробно в § 7 данной главы). Так, для получения чековой книжки с гарантией банка потенциальному клиенту придется не только заполнить достаточно подробную форму, в которой он дает интересующую банк информацию о себе, в том числе и о доходах, но и побеседовать с сотрудником или руководителем отделения банка, предоставить рекомендательное письмо, а также в случае необходимости пройти испытательный срок с книжкой без права на овердрафт. Для экономии на этом виде трансакционных издержек используется также репутация (как общественно значимая оценка экономического агента с точки зрения деловой этики, если речь идет о предпринимателе), которая, в свою очередь, может рассматриваться как актив (обладающий определенной ценностью и, следовательно, могущий быть использованным, например, в качестве взноса в уставный капитал или для обращения на него взыскания). В частности, поручительство в приведенном примере оказывается формой залога, который должен обеспечить предсказуемость поведения клиента в будущем. 237 Репутация тесно связана со средствами индивидуализации предприятий, в частности с фирменными наименованиями, товарными знаками, знаками обслуживания и наименованиями мест происхождения товаров. Именно данные средства позволяют потребителям сэкономить на издержках поиска. Рассматривая значение средств индивидуализации предприятий, в частности товарных знаков, с позиции потребителя, У.Лэндс и Р.Познер рассуждают [Landes W., Pozner R., 1987, p. 269]: «Нет необходимости изучать характеристики брэнда, которые я собираюсь приобрести, потому что товарный знак в лаконичной форме говорит мне о том, что это тот же самый брэнд, который мне понравился раньше». Чем более сильным является товарный знак как источник информации, тем значительнее экономия на издержках поиска, тем выше при прочих равных условиях может быть цена, которую назначает продавец. Более детальное объяснение значения товарных знаков и других средств индивидуализации производителей и их продуктов было предложено в исследовании Бюро экономического анализа «Трансакционные издержки, связанные с созданием и использованием товарных знаков в России» (2000). В данном исследовании детально показано, каким образом может быть обеспечена экономия на трансакционных издержках для участников рыночных сделок, а также какие дополнительные трансакционные издержки могут возникнуть в результате использования той или иной системы спецификации и защиты прав собственности на товарные знаки. В данном случае речь идет о сравнительных преимуществах и изъянах систем регистрации и преждепользования. Однако данный аспект в большей степени соответствует вопросу о трансакционных издержках, возникающих в связи со спецификацией и защитой прав собственности. § 3. ИЗДЕРЖКИ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ РАСЧЕТОВ В современной экономике, характеризующейся высокой степенью специализации и интенсивностью обменных операций, следует выделить специальную статью, которая связана с самим процессом осуществления расчетов. Каждый производитель, имеющий деловые связи с множеством поставщиков или потребителей, должен осуществлять и принимать платежи от контрагентов, следить за соблюдением порядка расчетов со своей стороны и со стороны партнера, что требует учета времени и места. 238 |