|
доли фирм в отрасли вследствие масштабного выхода). 4. Концентрация покупателей. Концентрация покупателей снижает монопольную власть продавцов. Как видно, нестратегические факторы носят объективный характер и их определение в реальной ситуации не вызывает особого труда. Стратегические факторы рыночной структуры, как уже говорилось, определяются поведением предприятий на рынке и поэтому их выявление и диагностика представляет собой самостоятельную задачу. К стратегическим факторам рыночной структуры следует отнести: 1. Согласованность ценовой политики фирм. Высокая согласованность направления и темпов изменения цен служит свидетельством взаимозависимости отрасли, что является одним из условий осуществления монопольной власти. 2. Ценовая дискриминация. Использование ценовой дискриминации должно служить косвенным доказательством наличия монопольной власти организации. Типичное проявление ценовой дискриминации скидки с цены. Поставка продукции по одинаковой цене, если условия и издержки производства различаются, также служит ценовой дискриминацией. 3. Дифференциация продукта. Дифференциация это выпуск различных марок какого-либо товара на одной фирме. Дифференциация товара усиливает рыночную власть организации путем создания и поддержания стереотипов поведения потребителей, их приверженности определенной товарной марке через внедрение на рынок имиджа фирмы. В качестве одного из показателей дифференциации продукта по его потребительским характеристикам служит объем расходов рыночной структуры на рекламу. Высокий объем затрат на рекламу порождает барьеры входа в отрасль трех типов: 1) Организация, имеющая длительную традицию операций в отрасли имеет преимущество «приверженности марке». Поэтому ее расходы на рекламу могут быть меньше, чем у новых предприятий, входящих |
4. Концентрация покупателей. Концентрация покупателей снижает монопольную власть продавцов. Как видно, нестратегические факторы носят объективный характер и их определение в реальной ситуации не вызывает особого труда. Стратегические факторы рыночной структуры, как уже говорилось, определяются поведением предприятии на рынке и поэтому их выявление и диагностика представляет собой самостоятельную задачу. К стратегическим факторам рыночной структуры следует отнести: 1. Согласованность ценовой политики фирм. Высокая согласованность направления и темпов изменения цен служит свидетельством заимозависимости отрасли, что является одним из условии осуществления монопольной власти. 2. Ценовая дискриминация. Использование ценовой дискриминации должно служить косвенным доказательством наличия монопольной власти фирмы. Типичное проявление ценовой дискриминации скидки с цены. Поставка продукции по одинаковой цене, если условия и издержки производства различаются, также служит ценоw вой дискриминацией. 3. Дифференциация продукта. Дифференциация это выпуск различных марок какого-либо товара на одной фирме. Дифференциация товара усиливает рыночную власть фирмы путем создания и поддержания стереотипов поведения потребителей, их приверженности « определенной товарной марке через внедрение на рынок имиджа фирмы. В качестве одного из показателей дифференциации продукта по его потребительским характеристикам служит объем расходов фирм на рекламу. Высокий объем затрат на рекламу порождает барьеры входа в отрасль трех типов: Фирма, имеющая длительную традицию операций в отрасли имеет преимущество «приверженности марке». Поэтому ее расходы на 57 |