|
в отрасли. 2) После интенсивной рекламной кампании организация может затем нести существенно меньшие расходы на рекламу, сохраняя при этом интенсивность воздействия на целевую аудиторию. 3) Чем дольше фирма действует в отрасли, тем выше ценность ее нематериальных активов, созданных инвестициями в рекламу. Это вызывает необходимость большого объема стартовых расходов на рекламу новых фирм, входящих в отрасль. 4. Горизонтальная и вертикальная интеграция. Горизонтальная интеграция представляет собой интеграцию в рамках одной фирмы производства разного рода продукции, связанной технологически. Диверсификация способствует укреплению позиций фирмы на всех рынках. Вертикальная интеграция означает соединение последовательных стадий производства товара. Вертикальная интеграция в форме диверсификации (то есть вокруг одной фирмы) предоставляет фирме большую рыночную власть, так как фирма может в большей степени снижать цену товара или получать большую прибыль при данной цене. Показателем вертикальной интеграции товара в отрасли служит отношение добавленной стоимости к выручке от продаж. Таким образом, конкуренция, конкурентные рынки являются важнейшими условиями проявления конкурентоспособности товара. Знание этого обстоятельства позволят предпринимательским структурам осуществить тщательное изучение состояния конкуренции на рынках и выполнить ее диагностику для последующего принятия решений в области выбора оптимальной конкурентной стратегии. |
рекламу могут быть меньше, чем у новых фирм, входящих в отрасль. После интенсивной рекламной кампании фирма может затем нести существенно меньшие расходы на рекламу, сохраняя при этом интенсивность воздействия на целевую аудиторию. Чем дольше фирма действует в отрасли, тем выше ценность ее нематериальных активов, созданных инвестициями в рекламу. Это вызывает необходимость большого объема стартовых расходов на рекламу новых фирм, входящих в отрасль. 4. Горизонтальная и вертикальная интеграция. Горизонтальная интеграция представляет собой интеграцию в рамках одной фирмы проа разного рода продукции, связанной технологически. Диверсификация способствует укреплению позиций фирмы на всех рынках. Вертикальная интеграция означает соединение последовательных стадий производства товара. Вертикальная интеграция в форме диверсификации (то есть вокруг одной фирмы) предоставляет фирме большую рыночную власть, так как фирма может в большей степени снижать цену товара или получать большую прибыль при данной цене. Показателем вертикальной интеграции товара в отрасли служит отношение добавленной стоимости к выручке от продаж. Таким образом, конкуренция, конкурентные рынки являются важнейления обстоятельства позволят предпринимательским структурам осуществить тщательное изучение состояния конкуренции на рынках и выполнить ее диагностику для последующего принятия решений в области выбора оптимальной конкурентной стратегии. 58 |