|
будет относительно дешевле не только на внутреннем рынке страны, но и на внешнем. В результате он будет обладать сравнительными преимуществами. Таким образом, страна экспортирует те продукты, выпуск которых основывается на избыточных для нее факторах производства, и импортирует продукты, для производства которых она наделена факторами производства значительно хуже. Страны специализируются на производстве и продаже той сельскохозяйственной продукции, в которой они имеют преимущество и которая им обходятся дешевле. Например, Турция специализируется на производстве цитрусовых и других субтропических культур. Теория Хекшера-Олина тесно взаимосвязана с концепцией жизненного цикла продуктов. По этой концепции престиж продукта, находящегося на разных стадиях жизненного цикла, в течение его жизни изменяется, а производство его перемещается из страны в страну в зависимости от стадии. В своей доктрине Р. Верной, Ч. Киндельбергер и JI. Уэльс обосновали схему, по которой: 1) на этапе внедрения после выявления потребности в продукте разрабатывается нововведение; 2) затем организуется производство и налаживается сбыт нового продукта внутри страны, а потом начинается экспорт. На стадии внедрения продукта продажа идет медленно, так как не хватает информации о преимуществах продукта для преодоления инертности потребителей. Поэтому производители начинают активную кампанию по продвижению продукта с помощью рекламы, «паблик рилейшнз» и создания эффективной сбытовой сети. На этой стадии предложения продукта сосредоточены в руках немногих организаций, которые занимают монопольное положение на рынке. Цена продукта при этом высока. Стадия роста сопровождается расширением рынка и относительным увеличением продаж благодаря знакомству клиентов с продуктом и признанием его потребительских качеств. На этой стадии прибыль больше, чем на предыдущей, из-за более высокого уровня стандартизации |
3. При достаточной международной мобильности факторов производства существует возможность замены экспорта товаров и услуг перемещением самих факторов между странами. Множество одних факторов производства делает их более дешевыми по сравнению с другими, недостающими. А так как производство любой туристской услуги требует комбинации факторов, эта услуга, произведенная с использованием более дешевых избыточных факторов, будет относительно дешевле не только на внутреннем рынке страны, но и на внешнем. В результате она будет обладать сравнительными преимуществами. Таким образом, страна экспортирует те туристские услуги, выпуск которых основывается на избыточных для нес факгорах производства, и импортирует услуги, для производства которых она наделена фаючэрами производства значительно хуже. Страны специализируются на производстве и пролаже туристских услуг, в которых они имеют преимущество и которые им обходятся дешевле. Например, курорты Испании, Греции. Туниса и Марокко привлекают большой поток туристов благоприятным климатом и превосходными морскими пляжами. Несмотря на то, что теория Хекшера-Олина разделяется большинством современных специалистов, она работает не во всех случаях. Известный американский экономист В. Леонтьев в середине 50-х годов прошлого века предпринял попытку эмпирической проверки основных выводов теории Хекшера-0лина и пришел к парадоксальным выводам. Использовав модель межотраслевого баланса «затраты-выпуск», построенную на основе данных экономического развития США за 1947 г., он показал, что в американском экспорте преобладали относительно более трудоемкие товары, а в импорте капиталоемкие. С учетом того, что в первые послевоенные годы в США в отличие от большинства их торговых партнеров капитал был относительно избыточным фактором производства, а уровень заработной плата был значительно выше, в соответствии с теорией Хекшера-Олина США должны были бы экспортировать капиталоемкие товары, а импортировать трудоемкие. Таким образом, эмпирически полученный результат явно противоречил тому, что предполагала теория Хекшера-Олина, и потому получил название «парадокс Леонтьева». Последующие исследования 39 Другим аидом движения капитала является его вывоз за прелелм страны, что может выражаться как в покупке недвижимости за рубежом, так и в вывозе наличной и безналичной валюты. Определенные услуги в осуществлении данного вида операций оказывают туристские фирмы. Подтверждением связи уровня конкурентоспособности страны с численностью и квалификацией трудовых ресурсов служит пример развития туризма на знаменитых курортах французской и итальянской Ривьеры, где наряду с благоприятными природными ресурсами есть достаточное количество работоспособного населения. В индустрии туризма спрос на высококвалифицированных работников (международного уровня) относительно невелик, поэтому, кроме постоянных работников, в ней занято много сезонных рабочих, труд которых в основном малоквалифицирован. Исследования подтверждают, что 80% занятых в туризме составляет неквалифицированная рабочая сила [1001. В странах ЕС каждый третий молодой человек в возрасте от 16 до 21 года в той или иной степени вовлечен в сферу обслуживания туристов и экскурсантов. Особенностью рынка труда в туристском секторе являются невысокая заработная плата, относительно длинная рабочая неделя со специальным графиком работы (как правило, составляет 40 ч), невысокая роль профсоюзов в организациях индустрии туризма. В некоторых странах, например в Израиле, деятельность в гостикично*туристском бизнесе является низкооплачиваемой и» следовательно, малопрестижной. Кроме того, для туризма характерна сезонность, поэтому в «высокий» сезон численность персонала, обслуживающего туристскую индустрию, увеличивается (в Греции в 3 раза, в Ирландии • в 1,5 раза, в Испании на 30%), а в «низкий» сезон происходит массовое высвобождение занятых, что приводит к обострению проблемы занятости в стране [100]. Теория Хекшера-Олина тесно взаимосвязана с концепцией жизненного цикла туристских продуктов или услуг [14,33,47,50]. По этой концепции престиж продукта (услуги)» находящегося на разных стадиях жизненного цикла, в течение его жизни изменяется, а производство его перемещается из страны в страну в зависимости от стадии. В своей доктрине Р. Вернон, Ч. Киндельбергер и Л. Уэльс обосновали схему, по которой: 1) на этапе внедрения после выявления потребности в продукте разрабатывается нововведение; 2) затем организуется производство и 45 налаживается сбыт нового продукта внутри страны, а потом начинается экспорт [144]. На стадии внедрения продукта продажа идет медленно, так как не хватает информации о преимуществах продукта для преодоления инертности потребителей. Поэтому производители начинают активную кампанию по продвижению продук га с помощью рекламы, «паблик рилейшиз» и создания эффективной сбытовой сети. На этой стадии предложения продукта сосредоточены в руках немногих организаций, которые занимают монопольное положение на рынке. Цена продукта при этом высока. Стадия роста сопровождается расширением рынка и относительным увеличением продаж благодаря знакомству клиентов с продуктом и признанием его потребительских качеств. На этой стадии прибыль больше, чем на предыдущей, из-за более высокого уровня стандартизации производства и сокращения издержек. У производителей продукта появляются конкуренты как внутри страны, так и за рубежом. На стадии зрелости внедрение продукта на потенциальные рынки порождает рост субсидий, более высокую стандартизацию, усиление конкурентного значения ценового фактора, стабилизацию прибыли или ее снижение. Этой стадии присуши высокий уровень повторных покупок и стабильный уровень продаж. В международном плане снижается экспорт продукта из страны и развивается производство в других странах с низкими издержками производства. На заключительной стадии жизненного никла производство продукта приходит в упадок. Потребители страны, где впервые был произведен продукт, теряют к нему интерес. Объем продаж сокращается, и все меньше потребителей делают повторные покупки. Производство продукта концентрируется в другой стране, а страна, осуществившая нововведение, превращается в страну импортера продукта. Любому туристскому центру присуща эволюция, аналогичная жизненному циклу продукта. Сталия внедрения начинается с путешествий небольших групп путешественников первооткрывателей, которые жаждут наслаждения от красот дикой нетронутой природы. В этот период туризм не оказывает влияние на местность и местное население активно контактирует с путешественниками и начинает 46 |