|
171 маркетингового подхода, поскольку в большинстве случаев эта сфера деятельности пока не включилась полностью в систему рыночных отношений. Маркетинговая работа предприятия должна начинаться с профориентации (рекрутские фирмы), охватывать весь процесс движения товара рабочая сила, включая его мотивацию, профессиональную подготовку и переподготовку, формы оплаты труда, при этом должен осуществляться мониторинг на рынке труда в отраслевом и территориальном аспектах (рис. 14). Маркетинг рабочей силы на предприятии должен включать реализацию мероприятий по следующим направлениям: 1. Формирование устойчивых и обоюдовыгодных договорных отношений с учебными заведениями, готовящих специалистов разного уровня квалификации, при активном участии в процессе подготовки самого предприятия, через привлечение будущих специалистов на практику, заказы на разработку в курсовых проектах и дипломе конкретных проблем предприятия. По существу это явление является одной из форм контрактной системы найма и оплаты работника, позволяющее в процессе формирования рабочей силы более четко ориентироваться на желания и условия ее потребителя. 2. Разработка модели конкурентоспособного работника, адаптированной на конкретные условия деятельности предприятия, что в маркетинговой деятельности позволяет лучше понимать оценочные критерии и мотивацию, а также проверять правильность своих представлений и действий в сфере кадрового маркетинга и предсказывать возможные последствия и результаты. Предприятие уже не желает брать на работу человека, который не в полной мере удовлетворяет его потребности. Моделирование позволяет избежать этих ошибок при найме (130). Модель конкурентоспособного работника это взаимосвязанная развивающаяся система свойств и качеств, необходимых квалифицированному работнику для эффективного выполнения профессиональных функций в условиях динамично изменяющейся рыночной среды (130).Ценность модели конкурентоспособного работника для конкретного предприятия заключается в нахождении эффективных способов обучения и воспитания кадров, максимально удовлетворяющих потребности. Практическая ценность является основой маркетинговой деятельности на рынке труда. Теоретическая ценность нахождение путей оптимизации соединения производственных ресурсов и, прежде всего, рабочей силы с позиций максимизации прибыли предприятия и его устойчивой работы. К важнейшим принципами построения модели конкурентоспособного работника можно отнести принцип адекватности (соответствие социальноэкономическим условиям предприятия) и принцип динамичности (постоянная корректировка структурных элементов модели при изменении действия внешних и внутренних факторов). |
обладать этим свойством, необходимо квалифицированное знание рынка, что достигается с помощью маркетинговых исследований. В условиях углубления безработицы и конкурентной борьбы на рынке труда маркетинг может стать одним из решающих средств достижения искомой подходящей и привлекательной работы, поскольку уже сегодня для многих потенциальных работников главная проблема заключается не в том, чтобы получить необходимую профессию и специальность, а в том, чтобы найти ее достойное применение, реализоваться через рынок труда (59). Если говорить о маркетинговой функции конкретного предприятия, то в своей деятельности оно ориентируется, прежде всего, на увеличение прибыли через повышение конкурентоспособности выпускаемой продукции. Эта цель может быть достигнута только в том случае, когда в производственном процессе будут сведены соответствующие по количеству и особенно качеству ресурсы и, прежде всего, рабочая сила. Поэтому активизация предприятия на одном из важнейших ресурсных рынков рынке труда, возможна только на основе соответствующей методологии, методов и тактике, что в совокупности и представляет собой маркетинговую деятельность . Значение маркетинговой деятельности предприятия на рынке труда определяется объективной потребностью рационального распределения и использования работников в производственном процессе . Сложившаяся к настоящему моменту практика работы с кадрами на предприятиях, особенно на сельскохозяйственных, очень далека от маркетингового подхода, поскольку в большинстве случаев эта сфера деятельности пока не включилась полностью в систему рыночных отношений. Маркетинговая работа предприятия должна начинаться с профориентации (рекрутские фирмы), охватывать весь процесс движения товара рабочая сила, включая егомотивацию, профессиональную подготовку и переподготовку, формы оплаты труда, при этом должен осуществляться мониторинг на рынке труда в отраслевом и территориальном аспектах (рис. 12). Кроме отмеченных выше, маркетинг рабочей силы на предприятии должен включать реализацию мероприятий по следующим направлениям: 1. Формирование устойчивых и обоюдовыгодных договорных отношений с учебными заведениями, готовящих специалистов разного уровня квалификации, при активном участии в процессе подготовки самого предприятия, через привлечение будущих специалистов на практику, заказы на разработку в курсовых проектах и дипломе конкретных проблем предприятия. По существу это явление является одной из форм контрактной системы найма и оплаты работника, позволяющее в процессе формирования рабочей силы более четко ориентироваться на желания и условия ее потребителя. 2. Разработка модели конкурентоспособного работника, адаптированной на конкретные условия деятельности предприятия, что в маркетинговой деятельности позволяет лучше понимать оценочные критерии и мотивацию, а также проверять правильность своих представлений и действий в сфере кадрового маркетинга и предсказывать возможные последствия и результаты. Предприятие уже не желает брать на работу человека, который не в полной мере удовлетворяет его потребности. Моделирование позволяет избежать этих ошибок при найме (130). Модель конкурентоспособного работника это взаимосвязанная развивающаяся система свойств и качеств, необходимых квалифицированному работнику для эффективного выполнения профессиональных функций в условиях динамично изменяющейся рыночной среды (130). Ценность модели конкурентоспособного работника для конкретного предприятия заключается в нахождении эффективных способов обучения и воспитания кадров, максимально удовлетворяющих потребности. Практическая ценность является основой маркетинговой деятельности на рынке труда. Теоретическая ценность нахождение путей оптимизации соединения производственных ресурсов и, 216 прежде всего, рабочей силы с позиций максимизации прибыли предприятия и его устойчивой работы. К важнейшим принципами построения модели конкурентоспособного работника можно отнести принцип адекватности (соответствие социально-экономическим условиям предприятия) и принцип динамичности (постоянная корректировка структурных элементов модели при изменении действия внешних и внутренних факторов). Рис. 13. Качественная структура формирования модели конкурентоспособности работника |