|
ской реализации товара. В это время предприятие создает потенциальные варианты, получает представление потребителей о них, оценивает их, устраняет наименее привлекательные, разрабатывает опытные образцы продукции, испытывает их и внедряет на рынке. Экономия на первых этапах может вызвать большие издержки и даже потери на последующих. Поэтому разумная инвестиционная политика по обеспечению научно-технических проектов состоит в тщательной проверке концепции товара на ранних этапах. Основные этапы этого процесса отражены на рис. 5. Рисунок 5. Процесс разработки и вывода товара на ры нок При рассмотрении особенностей инвестирования научнотехнических проектов следует учитывать необходимость во введении совершенно новых продуктов или, что более реалистично, в дополнении существующих продуктовых линий для всех стратегических зон хозяйствования предприятия. Бреши в проектируемых инвестиционных потоках будут демонстрировать необходимость подобного реше23 |
73 позволяющими использовать на рынке цены, совместимые с покупательной способностью населения. Далее позиция конкурентного успеха зависит от конкурентного статуса фирмы, ее ресурсов, стратегии и интенсивности конкурентных действий других фирм. Таким образом, при проведении НИОКР следует учесть: – маркетинговые характеристики рынка; – конкурентный статус фирмы в НИОКР, производстве, управлении; – конкурентную позицию фирмы и предполагаемые действия основных конкурентов; – социально-экономическую и политическую обстановку в государстве. Как правило, фирма может применять несколько стратегий по продуктам. Дополнительно следует учитывать: конкурентные преимущества каждой стратегии; требования по организации производства и управления; дестабилизирующие факторы. Сравнение различных стратегий инноваций по этим факторам приведено в табл. 4.2 [26]. Схема процесса разработки и вывода товара на рынок включает этапы от генерации идей до начала коммерческой реализации товара. В это время фирма создает потенциальные варианты, получает представление потребителей о них, оценивает их, устраняет наименее привлекательные, разрабатывает опытные образцы продукции, испытывает их и внедряет на рынке. Экономия на первых этапах может вызвать большие издержки и даже потери на последующих. Поэтому разумная политика состоит в тщательной проверке концепции товара на ранних этапах. Основные этапы этого процесса отражены на рис. 23. Фильтрация идей Генерация идей Проверка концепции Экономический анализ Разработка продукта Испытание продукта Пробный маркетинг Коммерческая реализация Обзор рыночной ситуации Рис.23. Процесс разработки и вывода товаров на рынок |