|
Максимальный учет условий и требований выбранного рынка с одновременным целенаправленным воздействием на него. Строго говоря, туристское предприятие должно приспосабливаться к потребностям клиентов и воздействовать на их поведение, чтобы обеспечить предпочтительное отношение к своим услугам и фирме в целом. Долговременный «горизонт» видения целей, что проявляется в особом внимании к прогнозным исследованиям и разработке на их основе туристских продуктов, обладающих новыми потребительскими свойствами. Предложение их на рынок даст, как правило, высокий коммерческий результат. Активность, наступательность, предприимчивость, что обеспечивает быструю и эффективную реакцию на изменения внешней по отношению к фирме среды. Без этого невозможно добиться коммерческого успеха и получить конкурентные преимущества. Эффективно работать может лишь то предприятие, которое творчески применяет концепцию маркетинга в своей деятельности, постоянно ищет в рамках этой концепции новые способы адаптации к постоянно меняющимся условиям существования. Перечисленные принципы реализуются с помощью ряда маркетинговых действий, осуществляемых в определенной последовательности. Важной стороной регулирования туристской деятельности является мультипликативный эффект, который усштивает/ослабляет эффекг функционирования основного, ведущего звена туризма. Мультипликаторный процесс включает многосторонние условия формирования расходов туристов и их доходов, или доходов обслуживающих их структур. Типы мультипликаторов (69). Обычно используется ряд мультипликаторов, каждый из которых имеет свое специфическое назначение. Неправильное их использование или интерпретация могут привести к ошибочным заключениям. Эта проблема будет рассмотрена ниже. Основными типами мультипликаторов являются следующие: Мультипликатор сделок (или продаж). Он определяет объем допол145 |
ского продукта, реклама, стимулирование сбыта и т.д.), взятые сами по себе, не способны обеспечить того эффекта, который дает применение маркетинга как системы. Максимальный учет условий и требований выбранного рынка с одновременным целенаправленным воздействием на него. Строго говоря, туристское предприятие должно приспосабливаться к потребностям клиентов и воздействовать на их поведение, чтобы обеспечить предпочтительное отношение к своим услугам и фирме в целом. Долговременный «горизонт» видения целей, что проявляется в особом внимании к прогнозным исследованиям и разработке на их основе туристских продуктов, обладающих новыми потребительскими свойствами. Предложение их на рынок дает, как правило, высокий коммерческий результат. Активность, наступательность, предприимчивость, что обеспечивает быструю и эффективную реакцию на изменения внешней по отношению к фирме среды. Без этого невозможно добиться коммерческого успеха и получить конкурентные преимущества. Эффективно работать может лишь то предприятие, которое творчески применяет концепцию маркетинга в своей деятельности, постоянно ищет в рамках этой концепции новые способы адаптации к постоянно меняющимся условиям существования. Одной из обобщающих характеристик удовлетворения потребностей туристов при постоянно меняющихся условиях существования может быть совокупность комфорта (К), наслаждения (Н), стимуляции (С). В маркетингово-экономических категориях указанная совокупность может быть выражена функцией, отражающей желание потребителя () максимизировать эту полезность (Ж.-Ж. Ламбен) (70): 188 тинга как системы. Максимальный учет условий и требований выбранного рынка с одновременным целенаправленным воздействием на него. Строго говоря, туристское предприятие должно приспосабливаться к потребностям клиентов и воздействовать на их поведение, чтобы обеспечить предпочтительное отношение к своим услугам и фирме в целом. Долговременный «горизонт» видения целей, что проявляется в особом внимании к прогнозным исследованиям и разработке на их основе туристских продуктов, обладающих новыми потребительскими свойствами. Предложение их на рынок даст, как правило, высокий коммерческий результат. Активность, наступательность, предприимчивость, что обеспечивает быструю и эффективную реакцию на изменения внешней по отношению к фирме среды. Без этого невозможно добиться коммерческого успеха и получить конкурентные преимущества. Эффективно работать может лишь то предприятие, которое творчески применяет концепцию маркетинга в своей деятельности, постоянно ищет в рамках этой концепции новые способы адаптации к постоянно меняющимся условиям существования. Перечисленные принципы реализуются с помощью ряда маркетинговых действий, осуществляемых в определенной последовательности. Важной стороной регулирования туристской деятельности является мультипликативный эффект, который усиливает/ослабляет эффект функционирования основного, ведущего звена туризма. Мультипликаторный процесс включает многосторонние условия формирования расходов туристов и их доходов, или доходов обслуживающих их структур. 189 Типы мультипликаторов (69). Обычно используется ряд мультипликаторов, каждый из которых имеет свое специфическое назначение. Неправильное их использование или интерпретация могут привести к ошибочным заключениям. Эта проблема будет рассмотрена ниже. Основными типами мультипликаторов являются следующие: Мультипликатор сделок (или продаж). Он определяет объем дополнительных доходов от бизнеса, образующихся в экономике в результате увеличения расходов туристов. Сходным по концепции является мультипликатор объема выпуска продукции. Мультипликатор объема выпуска. Он определяет объем дополнительной продукции, выпущенной за счет увеличения расходов туристов. Принципиальное различие между этими двумя мультипликаторами в том, что мультипликатор объема выпуска определяет изменение реального объема продукции, а не объема продаж. Не всегда объем продаж соответствует текущему объему производства (сделки могут совершаться и на товары из производственных запасов; часть выпуска может быть перераспродана во временных рамках исследуемой модели и поэтому осядет на товарных складах). По этой причине величина мультипликатора объема выпуска может быть больше или меньше величины соответствующего мультипликатора сделок. Мультипликатор дохода. Он определяет дополнительный доход (заработную плату, ренту, проценты, распределенную прибыль) полученный в результате увеличения расходов туристов. Этот доход может представлять или национальный доход (региональный, в случае внутреннего туризма) или чистый (располагаемый) доход: т.е. доход, которым семья может реально распоряжаться в целях потребления или накопления. Однако, как упоминалось ранее, заработок, который приходится на долю иностранцев, импортирующих свои товары и |