Разработка новых, экологически инновационных продуктов связана со значительными инвестициями, то есть с совокупной способностью предпринимательской структуры обеспечивать постоянную конкурентоспособность, экономическую и социальную конъюнктуру его товара или услуги. Процесс поиска, сбора, обработки данных и подготовки информации для принятия оперативных и стратегических решений, планирования, организации и проведения исследований рынка сбыта, внутренней среды предпринимательской структуры и оценки результатов реализации экологической концепции связан с маркетинговым потенциалом, который в общем плане представляет собой способность маркетинговой системы хозяйствующего субъекта обеспечить его постоянную конкурентоспособность на основе качественного управления и организации маркетинга предпринимательской структуры в целом, а также эффективного использования человеческого капитала и применения новейшего маркетингового инструментария, рационального использования имеющихся финансовых и материальных ресурсов. То есть, по сути, маркетинговый потенциал характеризует состояние в целом производственно-экономического потенциала предпринимательской структуры, размерами имеющихся у предпринимательской структуры основных фондов и персонала. В современных условиях в качестве его важнейших составляющих значение приобретают также применяемые технологии и управленческие ресурсы. Экологический потенциал предпринимательской структуры предопределяет ее конкурентоспособность на целевом рынке, которая I характеризует способность (сегодняшнюю и перспективную) проектировать, изготавливать и сбывать товары по своим ценовым и иным качествам в комплексе более привлекательным для потребления, чем продукция конкурентов. Чем больше эта величина, тем у данной хозяйствующей единицы благоприятнее предпосылки для успешной предпринимательской 298 |
водства, поставок, логистики, использования продукта потребителями и утилизации. Разработка новых, экологически инновационных продуктов связана со значительными инвестициями, то есть с совокупной способностью предприятия обеспечивать постоянную конкурентоспособность, экономическую и социальную конъюнктуру его товара или услуги. Процесс поиска, сбора, обработки данных и подготовки информации для принятия оперативных и стратегических решений, планирования, организации и проведения исследований рынка сбыта, внутренней среды предприятия и оценки результатов реализации экологической концепции связан с маркетинговым потенциалом. 74 Рисунок2 2 -С хем а взаимообусловленности социо-экологичсских и экономических факторов эффективности хозяйствования 29 Источник: авторский анализ по данным теоретического анализа См.: Видягшн В.И., Данько Т.П., Слепов В.А., Попов Б.В. Предпринимательство: маркетинг и цены. М.: РЭА им. Г.В. Плеханова, 1992. 75 Маркетинговый потенциал представляет собой способность маркетинговой системы хозяйствующего субъекта обеспечить его постоянную конкурентоспособность на основе: качественного управления и организации маркетинга предприятия в целом; эффективного использования человеческого капитала; применение новейшего маркетингового инструментария; рационального использования имеющихся финансовых и материальных ресурсов,30 то есть по сути характеризуется состоянием в целом производственно-экономического потенциала предприятия. Производственно-экономический потенциал характеризуется размерами имеющихся у предприятия основных фондов и персонала. Однако в современных условиях в качестве его важнейших составляющих необходимо рассматривать также применяемые технологии и управленческие ресурсы. В результате он может бьпъ представлен в виде некоторой функции: где X;—¡-йкомпонент производственно-экономического потенциала. Учитывая положительный характер зависимости между величинами Р и X, целенаправленное воздействие на любой из составляющих элементов, осуществляемое при реализации инвестиционной политики, способствует наращиванию производственно-экономического потенциала предприятия. Этот прирост можно выразить формулой: где 1х* объём инвестиционных вложений В 1-Й компонент. Величина производственно-экономического потенциала предприятия предопределяет его конкурентоспособность на целевом рынке, которая характеризует способность (сегодняшнюю и перспективную) проектировать, изготавливать и сбывать товары по своим ценовым и иным качествам в комплексе более привлекательным для потребления, чем продукция конкурентов. Чем больше эта величина, тем у данной хозяйствующей единицы благоприятнее (5) ЭР = Ґ(ІхО, (6) 30См.: Березин И.С. Маркетологи советуют// Консультант Черноморья. 2002 —ЛЪ 1] (50) 1 5-30 июня. |