|
1. Соответствие основным насущным потребностям или желаниям потребителя. 2. Наличие у продукта легко опознаваемого и запоминающегося товарного знака, с которым в сознании покупателя отождествляется сам продукт. 3. Надежность. С течением времени в самом продукте, названии или товарном знаке произошло мало изменений. Уже одно это является символом качества. 4. Устная реклама. Информация о продукте перешла от одного поколения к другому, и таким образом название продукта стало традиционным. 5. Наличие многочисленных каналов сбыта и массовое распределение предметов широкого потребления является важным фактором долговечности. 6. Низкая цена. 7. Прибыль. Продукгы продолжают существовагь не только из-за своего названия, а в силу того, что они могут приносить прибыль. Хотя многие предприятия стремятся к созданию продукции, производство которой связано с минимальным риском и получением высокой прибыли, большинство товаров и услуг на рынке не относятся к этой категории. Даже когда налицо многие из вышеуказанных факторов, перемены в условиях конкуренции, во вкусах потребителей или другие причины, присущие свободному предпринимательству, приводят к сокращению жизненного цикла уже известного продукта и созданию действительно нового продукта. Важным элементом маркетинговых (конъюнктурных) исследований при отборе инновационных проектов (см. рис.2.5) является изучение емкости рынка, которая для определенного товара устанавливается на |
98. Однако некоторые другие товары и услуги пользуются практически безграничной долговечностью. Основными причинами такой долговечности являются: 1. Соответствие основным насущным потребностям или желаниям потребителя. 2. Наличие у продукта легко опознаваемого и запоминающегося товарного знака, с которым в сознании покупателя отождествляется сам продукт. 3. Надежность. С течением времени в самом продукте, названии или товарном знаке произошло мало изменений. Уже одно это является символом качества. 4. Устная реклама. Информация о продукте перешла от одного поколения к другому, и таким образом название продукта стало традиционным. 5. Наличие многочисленных каналов сбыта и массовое распределение предметов широкого потребления является важным фактором долговечности. 6. Низкая цена. 7. Прибыль. Продукты продолжают существовать не только из-за своего названия, а в силу того, что они могут приносить прибыль. Хотя многие предприятия стремятся к созданию продукции, производство которой связано с минимальным риском и получением высокой прибыли, большинство товаров и услуг на рынке не относятся к этой категории. Даже когда налицо многие из вышеуказанных факторов, перемены в условиях конкуренции, во вкусах потребителей или другие причины, присущие свободному предпринимательству, приводят к сокращению жизненного цикла уже известного продукта и созданию действительно нового продукта. Важным элементом маркетинговых (конъюнктурных) исследований при отборе инновационных проектов (см. рис.2.7) является изучение емкости рынка, которая для определенного товара устанавливается на основании данных промышленной и внешнеторговой статистики конкретной страны. |