Проверяемый текст
Ха Тхай Шон. Совершенствование организации и управления инновационной деятельностью на предприятиях малого и среднего бизнеса (Диссертация 1998)
[стр. 103]

основании данных промышленной и внешнеторговой статистики конкретной страны.
Изучение емкости рынка предусматривает: • ознакомление с особенностями спроса и предложения; • анализ предложений на рынке в данный момент; • составление прогноза.
При рассмотрении особенностей спроса и предложения следует учитывать зависимость емкости рынка от экономического положения страны.
Кроме того, анализируя предложения на рынке, следует учитывать, что география использования объекта не всегда совпадает с географией его изготовления.
Для анализа емкости рынка необходимо изучить предложения, т.е.
объем производства сходного товара или услуги, и спрос, т.е.
объем возможных продаж сходного товара или услуги.

Сопоставление значения емкости рынка и величины спроса позволяет прогнозировать изменение емкости рынка.
Однако на практике исследователь-маркетолог не всегда располагает данными об изучении спроса.
В этом случае изменение емкости рынка прогнозируется на основе изучения динамики продаж сходного товара или услуги и определения стадии жизненного цикла.
С движением товара или услуги по стадиях жизненного цикла связана кривая прибыли.
Закономерен также тот факт, что максимум прибыли достигается раньше
максимума продажи.
Поэтому еще до достижения стадии зрелости товара или услуги фирма решает, как увеличить их цикл
«жизни», т.е.
продлить спрос на них или, другими словами, поддержать уровень конкурентоспособности.
Среди путей продления цикла
"жизни” многие исследователи отмечают модификацию, которая включает: 96
[стр. 101]

Изучение емкости рынка предусматривает: ознакомление с особенностями спроса и предложения: анализ предложений на рынке в данный момент; 100.
составление прогноза.
При рассмотрении особенностей спроса и предложения следует учитывать зависимость емкости рынка от экономического положения страны.
Кроме того, анализируя предложения на рынке, следует учитывать, что география использования объекта не всегда совпадает с географией его изготовления.
Для анализа емкости рынка необходимо изучить предложения, т.е.
объем производства сходного товара или услуги, и спрос, т.е.
объем возможных продаж сходного товара или услуги.

При этом величина спроса “Вс" может быть определена по формуле: К х С Вс ---------------------Т где К число единиц спроса; С среднее потребление товара или услуги единицей спроса; Т время "жизни" товара или услуги.
Сопоставление значения емкости рынка и величины спроса позволяет прогнозировать изменение емкости рынка.
Однако на практике исследователь-маркетолог не всегда располагает данными об изучении спроса.
В этом случае изменение емкости рынка прогнозируется на основе изучения динамики продаж сходного товара или услуги и определения стадии жизненного цикла.
С движением товара или услуги по стадиях жизненного цикла связана кривая прибыли.
Закономерен также тот факт, что максимум прибыли достигается раньше


[стр.,102]

101.
максимума продажи.
Поэтому еще до достижения стадии зрелости товара или услуги фирма решает, как увеличить их цикл
“жизни”, т.е.
продлить спрос на них или, другими словами, поддержать уровень конкурентоспособности.
Среди путей продления цикла
“жизни” многие исследователи отмечают модификацию, которая включает: улучшение качества продукта (прежде всего функциональных показателей) по сравнению с продуктами-аналогами конкурентов; модернизацию продукта, т.е.
придание свойств, расширяющих сферу его влияния; улучшение эстетических свойств продукта.
Таким образом, рыночную политику, емкость рынка целесообразно определять на базе прогноза жизненного цикла.
Для продления жизненного цикла товара или услуги необходимо своевременно продумать экономическую целесообразность и техническую возможность производства его различных модификаций.
Кроме того, необходимо также хорошо продумать рекламные мероприятия, тщательно изучать рынок и характер спроса потребителей.
Изучение емкости рынка не ограничивается только определением ее величины в стоимостных и натуральных единицах.
Важным шагом в изучении рынка после определения его емкости является сбор информации о фирмах-конкурентах.
Информация о конкурирующих фирмах должна содержать сравнительные технико-экономические характеристики товаров и услуг конкурирующих фирм; данные коммерческого характера (численность сбытовых агентов, рекламные материалы, соблюдение сроков поставки, организация до и послепродажного обслуживания).
После изучения возможностей каждого конкурента следует давать оценку распределения рынка между основными конкурирующими фирмами.
Очень важно при

[Back]