Проверяемый текст
Ха Тхай Шон. Совершенствование организации и управления инновационной деятельностью на предприятиях малого и среднего бизнеса (Диссертация 1998)
[стр. 104]

улучшение качества продукта (прежде всего функциональных показателей) по сравнению с продуктами-аналогами конкурентов;модернизацию продукта, т.е.
придание свойств, расширяющих сферу его влияния;
улучшение эстетических свойств продукта.
Таким образом, рыночную политику, емкость рынка целесообразно определять на базе прогноза жизненного цикла.
Для продления жизненного цикла товара или услуги необходимо своевременно продумать экономическую целесообразность и техническую возможность производства его различных модификаций.
Кроме того, необходимо также хорошо продумать рекламные мероприятия, тщательно изучать рынок и характер спроса потребителей.
Изучение емкости рынка не ограничивается только определением ее величины в стоимостных и натуральных единицах.
Важным шагом в изучении рынка после определения его емкости является сбор информации о фирмах-конкурентах.
Информация о конкурирующих фирмах должна содержать сравнительные техникоэкономические характеристики товаров и услуг конкурирующих фирм; данные коммерческого характера (численность сбытовых агентов, рекламные материалы, соблюдение сроков поставки, организация до и послепродажного обслуживания).
После изучения возможностей каждого конкурента следует давать оценку распределения рынка между основными конкурирующими фирмами.
Очень важно при
анализе рынка изучение требований, традиций и привычек покупателей (клиентов) -всего комплекса, которым определяется их предпочтение, т.е.
выбор ими продавца или клиента.
[стр. 102]

101.
максимума продажи.
Поэтому еще до достижения стадии зрелости товара или услуги фирма решает, как увеличить их цикл “жизни”, т.е.
продлить спрос на них или, другими словами, поддержать уровень конкурентоспособности.
Среди путей продления цикла “жизни” многие исследователи отмечают модификацию, которая включает: улучшение качества продукта (прежде всего функциональных показателей) по сравнению с продуктами-аналогами конкурентов; модернизацию продукта, т.е.
придание свойств, расширяющих сферу его влияния;
улучшение эстетических свойств продукта.
Таким образом, рыночную политику, емкость рынка целесообразно определять на базе прогноза жизненного цикла.
Для продления жизненного цикла товара или услуги необходимо своевременно продумать экономическую целесообразность и техническую возможность производства его различных модификаций.
Кроме того, необходимо также хорошо продумать рекламные мероприятия, тщательно изучать рынок и характер спроса потребителей.
Изучение емкости рынка не ограничивается только определением ее величины в стоимостных и натуральных единицах.
Важным шагом в изучении рынка после определения его емкости является сбор информации о фирмах-конкурентах.
Информация о конкурирующих фирмах должна содержать сравнительные технико-экономические характеристики товаров и услуг конкурирующих фирм; данные коммерческого характера (численность сбытовых агентов, рекламные материалы, соблюдение сроков поставки, организация до и послепродажного обслуживания).
После изучения возможностей каждого конкурента следует давать оценку распределения рынка между основными конкурирующими фирмами.
Очень важно при


[стр.,103]

102.
анализе рынка изучение требований, традиций и привычек покупателей (клиентов) всего комплекса, которым определяется их предпочтение, т.е.
выбор ими продавца или клиента.

Рассмотренные методы исследования внутреннего и внешнего рынков товаров и услуг вполне соответствуют современной концепции маркетинга в практике научнопроизводственной и хозяйственной деятельности предприятий малого и среднего бизнеса и, по мнению соискателя, могут быть успешно использованы этими предприятиями.

[Back]