|
При определении полезного эффекта для конкретного вида продукции необходимо рассмотреть возможное влияние на его величину других показателей качества (эргономических, эстетических, экологических), с тем чтобы выявить функциональную зависимость полезного эффекта от этих показателей. При наличии полной информации о затратах на приобретение и эксплуатацию или потребление продукции уровень ее конкурентоспособности определяется отношением интегральных показателей качества сравниваемых образцов. Смешанный метод оценки уровня конкурентоспособности основан на совместном применении единичных и комплексных (интегральных) показателей. При смешанном методе оценки часть единичных показателей объединяют в группу и для каждой группы определяют соответствующий комплексный (групповой) показатель. Отдельные важные показатели допускается не объединять в группу и применять их при дальнейшем анализе как единичные. Затем на основе полученной совокупности комплексных и единичных показателей оценивают уровень конкурентоспособности продукции дифференциальным методом. Оценка уровня конкурентоспособности продукции на внешнем рынке проводится на основе сопоставления ее с базовыми образцами продукции конкурентов. Сопоставление оцениваемой продукции ведется по таблице сравнения показателей качества и экономических показателей. В результате сравнения показателей одним из методов дается одно из следующих значений: • продукция обладает высокой (или достаточно высокой) конкурентоспособностью; • продукция обладает недостаточной конкурентоспособностью; 87 |
8 9 . Интегральным показателем качества промышленной продукции называется отношение суммарного полезного эффекта от эксплуатации или потребления продукции за оптимальный срок ее службы в натуральных единицах к суммарным затратам потребителя на приобретение, эксплуатацию или потребление продукции в условиях конкретного рынка. Под полезным эффектом от эксплуатации или потребление промышленной продукции понимается выполняемая работа или отдача за оптимальный срок службы. При определении полезного эффекта для конкретного вида продукции необходимо рассмотреть возможное влияние на его величину других показателей качества (эргономических, эстетических, экологических), с тем чтобы выявить функциональную зависимость полезного эффекта от этих показателей. При наличии полной информации о затратах на приобретение и эксплуатацию или потребление продукции уровень ее конкурентоспособности определяется отношением интегральных показателей качества сравниваемых образцов. Смешанный метод оценки уровня конкурентоспособности основан на совместном применении единичных и комплексных (интегральных) показателей. При смешанном методе оценки часть единичных показателей объединяют в группу и для каждой группы определяют соответствующий комплексный (групповой) показатель. Отдельные важные показатели допускается не объединять в группу и применять их при дальнейшем анализе как единичные. Затем на основе полученной совокупности комплексных и единичных показателей оценивают уровень конкурентоспособности продукции дифференциальным методом. Оценка уровня конкурентоспособности продукции на внешнем рынке проводится на основе сопоставления ее с базовыми образцами продукции конкурентов. 9 0 . Сопоставление оцениваемой продукции ведется по таблице сравнения показателей качества и экономических показателей. В результате сравнения показателей одним из методов дается одно из следующих значений; продукция обладает высокой (или достаточно высокой) конкурентоспособностью; продукция обладает недостаточной конкурентоспособностью; продукция неконкурентоспособна. Заключение целесообразно дополнять выводами о преимуществах и недостатках оцениваемой продукции с продукцией ведущих конкурентов и предложениями о мерах, которые должны быть приняты для повышения ее конкурентоспособности. Использование рассмотренного методического подхода к обеспечению конкурентоспособности товаров и услуг на малых и средних предприятиях несомненно будет способствовать укреплению этого сектора экономики за счет повышения эффективности принимаемых управленческих решений по выбору оптимальных направлений развития указанных предприятий. 2.4. Организация маркетинговых исследований на предприятиях малого и среднего бизнеса За рубежом маркетинг рассматривается как система рыночных отношений, как торговая деятельность в широком смысле этого термина. Многими исследователями маркетинг трактуется как синоним понятий «товарное обращение», «система товарораспределения». В общем случае маркетинг рассматривается как элемент, приводящий в движение сложную систему рыночных связей. |