Проверяемый текст
Белориха, Артем Олегович. Становление франчайзинга как организационно-экономической формы хозяйствования в сфере услуг : диссертация ... кандидата экономических наук : 08.00.05. - Москва, 2002.
[стр. 27]

а франшизополучатель (владелец франшизы) получает это право, ограниченное конкретной территорией, путем покупки франшизы на продажу готового товара под торговой маркой головной компании.
Прототипом товарного франчайзинга стал автомобильный и бензиновый бизнес США начала XX в., когда независимые дистрибьюторы приняли на себя функции по организации сбыта автомобилей и содержания-сети бензоколонок.
Второй вид франшиза на производство.
Производственный франчайзинг предполагает продажу франчайзи права на производство и сбыт товара с использованием сырья и материалов, приобретенных у материнской компании.
Производственный франчайзинг — это наиболее эффективная организация; производства определенного вида продукции: Фирма, обладающая секретом производства сырья и запатентованной технологией изготовления готового продукта, осуществляет обеспечение конечного производителя сырьем и передает права на использование этой технологии.
Франчайзером в: рассматриваемой системе.может выступать производитель сырья.
Однако на.
практике чаще всего, обладателем; прав выступает предприятие, не.
являющееся производителем сырья или готовой продукций, и схема отношений складывается подвум другим вариантам.
В.
аналогичных схемах собственник прав может быть отделен от собственника имущества; осуществляя? контрольные функции через договоры франчайзинга.
Производственный франчайзинг основывается на общих для сторон целях: разделении труда и специализации производства; повышении объема производства и расширении производственной программы; обеспечении экономичности производства; увеличении гибкости производства и сбыта в соответствии с требованиями рынка; освоении производства новых изделий в зависимости от изменений на рынке и др.
Как показывает практика; схема производственного франчайзинга работоспособна практически во всех отраслях , производства при наличии прав
на объекты интеллектуальной собственности, подтвержденных охранными документами, в том числе на товарный знак.
Следует отметить, что производственный франчайзинг имеет много общего’ с лицензионным договором, но не ограничивается им.
Франчайзинг — не просто договор, это система длительных отношений, детализированная основным договором и специальным «Руководством
27
[стр. 58]

франчайзером системы сбыта.
Поскольку в подавляющем большинстве случаев для торговых предприятий важное значение имеет ассортиментная политика, торговля избранным товаром не всегда является эффективной.
В тех случаях, когда торговое предприятие специализируется на отдельной группе товаров, товарный франчайзинг показывает свою эффективность, так как продавец организует продажу товара конкретной фирмы и имеет возможность привести свой имидж в соответствие с имиджем производителя и быть узнаваемым на рынке аналогичных товаров.
Производственный франчайзинг предполагает продажу франчайзи права на производство и сбыт товара с использованием сырья и материалов, приобретенных у материнской компании.
Производственный франчайзинг — это наиболее эффективная организация производства определенного вида продукции.
Фирма, обладающая секретом производства сырья и запатентованной технологией изготовления готового продукта, осуществляет обеспечение конечного производителя сырьем и передает права на использование этой технологии.
Франчайзером в рассматриваемой системе может выступать производитель сырья.
Однако на практике чаще всего обладателем прав выступает предприятие, не являющееся производителем сырья или готовой продукций, и схема отношений складывается по двум другим вариантам.
В аналогичных схемах собственник прав может быть отделен от собственника имущества, осуществляя контрольные функции через договоры франчайзинга.
Производственный франчайзинг основывается на общих для сторон целях: разделении труда и специализации производства; повышении объема производства и расширении производственной программы; обеспечении экономичности производства; увеличении гибкости производства и сбыта в соответствии с требованиями рынка; освоении производства новых изделий в зависимости от изменений на рынке и др.
Как показывает практика, схема производственного франчайзинга работоспособна практически во всех отраслях производства при наличии прав


[стр.,59]

на объекты интеллектуальной собственности, подтвержденных охранными документами, в том числе на товарный знак.
Следует отметить, что производственный франчайзинг имеет много общего с лицензионным договором, но не ограничивается им.
Франчайзинг — не просто договор, это система длительных отношений, детализированная основным договором и специальным «Руководством
по франчайзингу», которое также является собственностью франчайзера.
Условия лицензионного договора являются лишь частью отношений, предусмотренных системой франчайзинга.
Деловой франчайзинг (или франчайзинг бизнес-формата) подразумевает продажу права на организацию малой фирмы, которая будет носить название материнской корпорации и изберет тот же профиль деятельности.
Деловой франчайзинг является наиболее популярным способом организации СФО, так как является наиболее комплексным и охватывает практически все элементы производственно-хозяйственного цикла крупного предприятия: от сырья и технологий, до организационных схем и методов отчетности.
При этом франчайзи полностью идентифицируется с франчайзером и становится частью общей корпоративной системы.
Франчайзер при таком франчайзинге может быть предприятием, добывающим сырье, производителем, оптовым или розничным торговцем, предприятием сферы услуг, а может быть только владельцем прав, которые по договору передаются франчайзи на определенных условиях.
Но при этом все предприятия, работающие в системе, должны работать по единой методологии, в едином стиле и соблюдать внутрисистемные интересы.
Система франчайзинга бизнес-формата дает возможность не только расширить бизнес во внутриотраслевом масштабе и сопредельных отраслях, но и включить в систему различные направления бизнеса.
Высокая репутация фирмы в одной сфере деятельности при использовании системы франчайзинга бизнес-формата на практике дает колоссальные возможности для расширения деятельности как самой фирме (в данном случае она, естественно, будет франчайзером), 59

[Back]