|
Выводы по первой главе 1. На основе исследования эволюции франчайзинга в диссертации удалось выявить, что в последние десятилетия не только американские, но и европейские, японские, канадские, австралийские франчайзеры интенсивно стали развивать франчайзинговые сети за пределами своих государств. Этому способствуют следующие обстоятельства: франчайзинг является относительно доступным способом организации бизнеса в зарубежных странах даже с учетом значительных начальных затрат на него; реклама позволяет потенциальных потребителей подготовить к появлению товара или услуги на новом рынке; насыщение национальных рынков побуждает компании искать возможности для сбыта своих товаров или услуг за границей; международный франчайзинг несет экономическое развитие многим странам. 2. Признанными лидерами франчайзинга и экспортерами франшизного бизнеса в мире на сегодняшний день являются США, Канада, Корея, Япония и Австралия, лидеры Европы — Германия, Франция и Великобритания. В настоящее время в России работает около 500 франчайзеров и примерно 3000 франчайзи, однако Россия по многим показателям уступает другим развитым странам и, в первую очередь, по количеству франчайзинговых сетей. 3. Определение и происхождение термина «франчайзинг» трактуются многими учеными неоднозначно. На основе анализа различного рода определений понятия «франчайзинг» в диссертации под франчайзингом будет пониматься система координированного взаимодействия рыночных субъектов различного масштаба на основе установления взаимовыгодных отношений в определенной области хозяйственной деятельности, направленной на обеспечение эффективной коммерческой деятельностью. Используя эту систему отношений, крупные предприятия (франчайзеры) получают возможность формирования и расширения сбытовых сетей, используя региональные рынки сбыта, а представители малого бизнеса (франчайзи) получают новые возможности стабильного существования или развития. Подобное взаимодействие повышает конкурентоспособность производимых товаров и услуг, а постоянство связей, обеспечиваемых головными 40 |
очередь франчайзер обязуется снабжать франчайзи товарами, технологией, оказывать всяческое содействие в бизнесе»1. Международная франчайзинговая ассоциация (IFA) дает более лаконичное определение франчайзинга как системы непрерывных взаимоотношений между франчайзером и франчайзи, при котором все знания, образ, успех, производственные и маркетинговые методы предоставляются франчайзи за встречное удовлетворение интересов. Представленные определения в целом отражают единую сущность франчайзинга и характеризуют его как своеобразный способ построения сбытовых сетей, являющихся необходимым условием совершенствования инфраструктуры рыночной среды. Это позволяет автору сформулировать определение франчайзинга как системы организационно-экономических отношений по поводу интеграционного взаимодействия рыночных субъектов различного размера в целях расширения производства и реализации товаров (услуг). Используя эту систему отношений, крупные производственные и торговые предприятия (франчайзеры) получают возможность формирования и расширения сбытовых сетей, используя региональные рынки сбыта, а представители малого бизнеса (франчайзи) получают новые возможности стабильного существования или развития. Подобное взаимодействие повышает конкурентоспособность производимых товаров или услуг, а постоянство связей, обеспечиваемых головными предприятиями сети, стимулирующими инновационный и коммерческий процессы, упрощает управленческие задачи мелких и средних предприятий — членов сети. Система франчайзинговых отношений (СФО) предполагает построение сбытовой сети, позволяющей сокращать количество посред1См.: Р а й з б е р г Б.А., Л о з о в с к а я Л.Ш., С т а р о д у б ц е в а Е.Б. Современный экономический словарь. — М.: ИНФРА-М, 1997. — С. 366. 54 |