|
ГЛАВА 3. Методическое обеспечение развития франчайзинга в сфере туристских услуг в России 3.1. Механизм формирования системы франчайзинговых отношений в сфере туристских услуг Разработка системы франчайзинговых отношений в сфере туристских услуг предполагает несколько этапов, которые схематично представлены на рис.3.1. На стадии формирования СФО потенциальные партнеры не имеют закрепленных отношений, поэтому переход к системе франчайзинга зависит, прежде всего, от наличия у них области общих интересов и стремления сторон в использовании имеющихся возможностей. Речь идет о том виде деятельности, которая ляжет в основу выбора вида франчайзинга и определении франчайзером области своих прав, которые могут быть переданы потенциальному франчайзи. Поскольку основным элементом договора франчайзинга является передача одной стороной другой стороне права на использование объектов интеллектуальной собственности, рассмотрим данный аспект более подробно. Согласно ст. 138 ГК РФ «интеллектуальной собственностью признается исключительное право гражданина или юридического лица на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания и т. п.)». Объекты исключительных прав могут быть использованы только с согласия правообладателя. При наличии общих свойств объекты интеллектуальной собственности имеют ряд различий. Интересующие нас в рамках разработки системы франчайзинга объекты интеллектуальной собственности разделены на три основные группы: товарный знак; объекты, подтвержденные охранными документами (патенты, авторские свидетельства); объекты, не подтвержденные охранными документами (ноу-хау). 85 |
При решении вопроса о переходе на систему франчайзинговых отношений франчайзеру и франчайзи необходимо предусмотреть и решить целый ряд взаимосвязанных и сложных задач и соблюсти ряд условий, которые в дальнейшем и создадут основу существования искомой системы (СФО). В любом случае, успех франчайзинга базируется на следующих основных принципах: • постоянное сотрудничество и высокая степень доверия партнеров; • общие для системы стратегия сбыта и ценовая политика; • совместное присутствие на рынке; • оказание поддержки и обмен информацией; • высокая степень предпринимательской инициативы; • планирование и прогнозирование развития системы; • совместная политика в регионах деятельности; • преимущества конкуренции; • отлаженная система поставок. Разработка системы предполагает несколько этапов, которые схематично представлены на рис.З. Рассмотрим основные этапы разработки СФО. На стадии формирования СФО потенциальные партнеры не имеют закрепленных отношений, поэтому переход к системе франчайзинга зависит, прежде всего, от наличия у них области общих интересов и стремлении сторон в использовании имеющихся возможностей. Речь идет о том виде деятельности, которая ляжет в основу выбора франчайзинга одного из перечисленных выше видов и определении франчайзером области своих прав, которые могут быть переданы потенциальному франчайзи. Поскольку основным элементом договора франчайзинга является передача одной стороной другой стороне права на использование объектов интеллектуальной собственности, рассмотрим данный аспект более подробно. Согласно ст. 138 ГК РФ «интеллектуаль ной собственностью признается исключительное право гражданина или юридического лица на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания и т. п.)». Объекты исключительных нрав могут быть использованы только с согласия правообладателя. При наличии общих свойств объекты интеллектуальной собственности имеют ряд различий. Интересующие нас в рамках разработки системы франчайзинга объекты интеллектуальной собственности разделены на три основные группы (см. рис. 3.): • товарный знак; • объекты, подтвержденные охранными документами (патенты, авторские свидетельства); • объекты, не подтвержденные охранными документами (ноу-хау). Права на объекты интеллектуальной собственности можно использовать в виде взноса в уставный капитал или в виде нематериальных активов. В первом варианте, использование прав на объекты интеллектуальной собственности в виде взноса в уставный капитал дает возможность: 1) формировать уставный капитал фирмы безденежным способом; 2) обеспечить получение инвестиционных ресурсов, так как эта категория прав относится к предметам залога; 3) обеспечить участие разработчиков в составе учредителей фирмы; 4) осуществлять ускоренную амортизацию, замещая безденежные вклады денежными; 5) вполне законно увеличить себестоимость продукции за счет амортизации. При предварительной оценке тех прав, которые предполагается внести в уставный капитал, необходимо постараться учесть как можно больше |