|
Следующая форма операционной синергии это синергия, снижающая затраты. В связи с этим необходимо выявить, что представляет собой эффект масштаба, являющегося основным источником снижения затрат. Еще говорят об экономии от масштаба (есопогшез оГ зса1е). Уже отмечалось, что иод эффектом масштаба понимается снижение затрат на единицу продукции, возникающее в результате увеличения масштабов деятельности компании. Считается, что эффект масштаба можно анализировать с трех сторон: эффект масштаба от выпуска одного продукта, связанный с большим объемом производства; эффект масштаба от выпуска продукции одного предприятия, связанный с экономией от суммарного объема производства продукции на одном предприятии; эффект масштаба от выпуска продукции на нескольких предприятиях56. Ясно, что при низких объемах производства компания работает с высокими затратами на единицу продукции. Постоянные издержки (затраты) распределяются на относительно небольшой объем выпускаемой продукции. Если же объем производства растет, то затраты на единицу произведенной продукции снижаются. Однако после достижения определенного объема выпускаемой продукции затраты на единицу продукции опять начинают возрастать (рис. 2.9), т. е. мы сталкиваемся как с положительным, так и отрицательным эффектом масштаба. Положительный эффект' масштаба имеет место, когда затраты на единицу продукции сложатся до достижения ими минимальной величины. В данном случае эффект масштаба ярко характеризуется горизонтальными слияниями, в результате которых увеличивается объем выпускаемой продукции за счёт поглощения конкурента и снижаются затраты на единицу выпускаемой продукции. Однако после преодоления точки минимальных затрат может начаться обратный эффект отрицательный эффект масштаба. Объединённая компания столкнётся с проблемами координации большого объёма операций и начинает нести большие затраты, что имеет отрицательные последствия эффекта масштаба. Например, могут ограничивать эффект масштаба издержки на доставку продукции к покупателям или покупателям услуг сложно добираться до места их оказания. Ведь чем больше продано, тем больше необходимо получить клиентов, находящихся на разных расстояниях. Растут транспортные расходы па единицу проданного това36 Шерер Ф., Росс Д. Структура отраслевых рынков. М.: Инфра-М, 1997, С. 94 116 |
предоставление покупателям увеличившегося в результате слияния ассортимента продуктов и услуг; использование репутации присоединяемой компании с известной торговой маркой для продвижения новой продукции партнера по слиянию; присоединение компании с развитой сетью реализации товаров; объединение с компанией, имеющей большие наработки в производстве продукта, имеющего в силу этого более высокое качество. Перечень можно продолжить, но считается, что источники могут быть многообещающими, а результаты не всегда четко спрогнозированы, да и некоторые пути достижения операционной синергии, увеличивающей доходы, сложно кратко охарактеризовать. Следующая форма операционной синергии это синергия, снижающая затраты. В связи с этим необходимо выявить, что представляет собой эффект масштаба, являющегося основным источником снижения затрат. Еще говорят об экономии от масштаба (есопопиез оГ зса1е). Под эффектом масштаба понимается снижение затрат на единицу продукции, возникающее в результате увеличения масштабов деятельности компании. Считается, что эффект масштаба можно анализировать с трех сторон: эффект масштаба от выпуска одного продукта, связанный с большим объемом производства; эффект масштаба от выпуска продукции одного предприятия, связанный с экономией от суммарного объема производства продукции на одном предприятии; Эффект масштаба от выпуска продукции на нескольких предприятиях1. Ясно, что при низких объемах производства компания работает с высокими затратами на единицу продукции. Постоянные издержки (затраты)распределяются на относительно небольшой объем выпускаемой продукции. Если же объем производства растет, то затраты на единицу произведенной продукции снижаются. Это характерно для многих видов продукции, после чего затраты на единицу продукции опять начинают возрастать. То есть мы сталкиваемся с положительным и отрицательным эффектом масштаба. 1Шерер Ф., Росс Д. Структура отраслевых рынков. М.: Инфра-М, 1997, с. 94 40 РОССИЙСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ „ _____ Е1»гГ.:;ОТЕКЛ Схема 1.2.5 Положительный и отрицательный эффект масштаба Объем производства Средние издержки Положительный эффект масштаба имеет место, когда затраты на единицу продукции сложатся до достижения ими минимальной величины. В данном случае эффект масштаба ярко характеризуется горизонтальными слияниями, в результате которой увеличивается объем выпускаемой продукции за счет поглощения конкурента и снижаются затраты на единицу выпускаемой продукции. Однако после преодоления точки минимальных затрат может начаться обратный эффект отрицательный эффект масштаба. Объединенная компания столкнется с проблемами координации большого объема операций и начинает нести большие затраты, что имеет отрицательные последствия эффекта масштаба. Например, могут ограничивать эффект масштаба издержки на доставку продукции к покупателям, или покупателям услуг сложно добираться до места их оказания. Ведь чем больше продано, тем больше необходимо получить клиентов, расположенных на разных расстояниях. Растут транспортные расходы на единицу 41 |