189 населения России и направленных на удовлетворение первоочередных потребностей, — ориентация на выживание (сюда относится большинство молодых россиян, особенно на этапе жизненного старта). Второй тип можно отнести с определенной степенью условности к потребительской идеологии среднего класса, относительно стабильный и обеспеченный образ жизни, характеризующийся наличием аудиои видеоаппаратуры, собственной библиотеки, машины, стремлением к элитарному образованию. Для такого типа свойственны долги. К нему относится около четверти молодых россиян. Третий тип тоже, собственно, относится к стандартам среднего класса. Его характеризуют вложение средств в собственное дело, покупка иномарки, дачи. Н о это доступно немногим. В связи с этим подобные потребности можно выделить в тип верхнего среднего класса (2-5% молодого населения). По структуре и уровню развития потребительские молодежи сильно отличаются ориентации российской современных от стандартов потребления обществ. В них доминируют ориентации, направленные на удовлетворение самых элементарных потребностей выживания. В рамках проекта Тасис было проведено исследование, которое предполагало выявить особенности потребления в постперестроечной России с учетом имеющегося британского опыта. П о результатам исследования прежде всего были сделаны выводы о том, что материальное выражение потребительской символики выглядит в России иначе, чем в западных странах, а сфера потребления имеет четкие ограничения, создаваемые платежеспособностью и наличием свободного времени. Важной целью исследования стало посмотреть на вопрос о потреблении с точки зрения «символического дефицита». Используя это понятие, удалось выявить, что «современные российские богачи тратят деньги на то же самое, на что тратили свои деньги преуспевающие люди в советское время, просто теперь они покупают всего больше и лучшего См.: Чупров В. Молодежь в модернизирующемся обществе // Безопасность Евразии. -2004. № 1 . С. 146. |
55 вселенной, которая связывает в гигантском историческом супертексте прошлые, настоящиеи будущие проявлениякоммуникативноймысли" 1 . Рассматривая Россию, .нельзя не учитывать того, что тенденции потребительского общества весьма своеобразно преломляются на российской почве. В частности, это важно применительно к молодежи, так как решающая роль в развитии общества принадлежит именно ей. Несмотря на тенденцию численного роста занятости молодежи в сферах распределения и обмена, качественного улучшения их роли в общественном воспроизводстве не отмечается, не сформированы новые формы связи между материальным производством и потреблением, характерные для обществ, прошедших стадию модернизации. В сфере потребления молодежи четко просматриваются три типа ориентации. Первый .тип включает в себя основные черты потребительских ориентации, характерных для большинства населения России и направленных на удовлетворение первоочередных потребностей, ориентация на выживание (сюда относится большинство молодых россиян, особенно на этапе жизненного старта). Второй тип можно отнести с определенной степенью условности к потребительской идеологии среднего класса, относительно стабильный аудиои и обеспеченный образ жизни, характеризующийся наличием видеоаппартуры, собственной библиотеки,машины,стремлением кэлитарному образованию. Для такого типа свойственны долги. К нему относится около четверти молодых россиян. Третий тип тоже, собственно, относится к стандартам среднего класса. Его характеризуют вложение средств в собственное дело, покупка иномарки,дачи. Но это доступно немногим. В связи с этим подобные потребности можно выделить в тип верхнего среднего класса (2-5% молодого населения). По структуре и уровню развития потребительские молодежи сильно отличаются ориентации российской от стандартов потребления современных КастельсМ.Информационнаяэпоха. С.350-351. 56 обществ. В них доминируют ориентации, направленные на удовлетворение самых элементарных потребностей выживания1. В рамках проекта Таеис было проведено исследование, которое предполагало выявить особенности потребления в постперестроечной России с учетом имеющегося британского опыта. По результатам исследования прежде всего были сделаны выводы о том, что материальное выражение потребительской символики выглядит в России иначе, чем в западных странах, а сфера потребления имеет четкие ограничения, создаваемые платежеспособностью и наличием свободного времени. Важной целью исследования стало посмотреть на вопрос о потреблении с точки зрения "символического дефицита". Используя это понятие, удалось выявить,что "современные российские богачи тратят деньги на то же самое, на что тратили своиденьги преуспевающие люди в советское время,просто теперь они покупают всего больше и лучшего качества ... в современном российском обществе сохраняются старые с категории " потребления, а западными культурные благами, представления, связанные символическими отсутствуют" . Культурные индустрии не получили для русских развития, потому что "во-первых, новая элита возникла слишком быстро, до сих пор является нестабильной и это препятствует созданию новой символической иерархии, а во-вторых, масштабы распространения западных потребительских привычек за пределами больших городов слишком преувеличены потребительские привычки имеют "переходный" характер, то есть находятся в процессе трансформации от старых (советских) к новым (западным), потребление "новых русских" отличается чрезмерностью, они потребляют "самозабвенно". Их отличает не только склонность к старым советским См. :Чупров В. Молодежь в модернизирующемся обществе// БезопасностьЕвразии. 2001. №1.С.146. 2 О'КоннорДж.Культурная политика как влияние:экспорт идей "творческих индустрии" в Санкт-Петербург //Творческие индустрии в России. Серия Культурные стратегии: Экспертный клуб. Вып.3. /Институткультурной политики. М.,2004. С.22. |