331 Глава 4 Роль социокультурных институтов в формировании культурных потребностей 4.1 Маркетинг и брендинг в формировании культурных потребностей Технологии формирования культурных потребностей приобретают сегодня все большее значение. В связи с этим внимание теоретиков и практиков все больше обрагцает на себя маркетинг, который важен как для р ы н о ч н ы х структур, так и государственных учреждений, для продвижения как «высокой», так и «массовой» культуры. Маркетинг это категория и практика менеджмента, осуществляюпдегося в соответствии с рыночной ситуацией, и одной из главных составляюгцих он включает в себя осознание мотивации потребителя. Важнейшим понятием маркетинга является спрос, потребность, как осознанная, так и неосознанная, в товарах или услугах. Маркетинг особенности. применим Простая и к сфере культуры, на однако и это его имеет нужды свои не ориентация потребителя срабатывает в маркетинге культуры, так как сфера культуры значительнейшей части является некоммерческой. В этом в своей случае деятельность осуществляется для потребителя, но средства находятся в других руках, лишь соединив все вместе, можно достичь полноценного рынка. Сведение культурной деятельности на потребу тех, кто «заказывает музыку» это ничто иное, как своеобразное сведение культуры к платным услугам, структур, где за основу берутся нужды чиновников, лидеров. государственных Тем и полезна спонсоров, меценатов, партийных концепция маркетинга, что она не позволяет все свести к деятельности квази-рынков.^^^ См.: Тульчинский Г.Л. Менеджмент в сфере культуры. СПб., 2001. С. 144. |
75 Дальнейшее конструирование культурной политики современной России во многом будет зависеть от того, какие концептуальные возобладают. Формирование культурных потребностей в повышении качества подходы человеческого капитала является условием развития общества и государства. Модернизация государства, создание гражданского общества требуют системы формирования культурных потребностей сознательного гражданина, который бы эффективно участвовал в демократическом процессе развития страны. 2.2.Маркетинг потребностей. и брендинг в формировании культурных Технологии формирования культурных потребностей приобретают сегодня все большее значение. В связи с этим внимание теоретиков и практиков все больше обращает на себя маркетинг, который важен как для рыночных структур, так игосударственных учреждений, для продвижения как "высокой", так и"массовой" культуры. . Маркетинг — это категория и практика менеджмента, осуществляющегося всоответствии срыночной ситуацией, иодной из главных составляющих он включает в себя осознание мотивации потребителя. Важнейшим понятием маркетинга является спрос, потребность, как осознанная, так инеосознанная,втоварах или услугах. Маркетинг применими к сфере культуры, однако это имеет свои особенности. Простая ориентацияна потребителя иего нужды не срабатывает вмаркетинге культуры, так как сфера культуры в своей значительнейшей части является некоммерческой. В этом случае деятельность осуществляется дляпотребителя, носредства находятся в других руках, лишь соединив все вместе, можно достичь полноценногорынка. Сведение культурной деятельности напотребу тех,кто"заказывает музыку" — |