|
334 очарование продукта. Это главное концептуальное различие между традиционным маркетингом и маркетингом искусств. Для того чтобы найти «правильных» потребителей, менеджер должен очень хорошо знать рынок и разбираться в продуктах, интересующих различные группы потребителей. В сегодняшней обстановке высокой конкуренции арт-менеджеры должны 230 также развивать и позиционировать бренд своей организации . Одной из основных категорий маркетинга является товар. Ф. Котлер называет товар «удовлетворителем потребности». Маркетинговые стратегии это отыскать потребителей, которым они хотят продавать товары, выяснить потребности и создавать товар, который как м о ж н о полнее эти потребности удовлетворяет.^^' Е щ е раз подчеркнем, что товар в культуре это очень специфический товар. В современном обществе стала активно обсуждаться проблема культурных продуктов именно как культурных товаров. Эта проблематика интересна в связи с усилением внимания к культурному обращению в целом, связана с проблемой равновесия цен и спроса на продукты культуры, а также попыткой оценит культурные ценности в чисто экономическом ключе в условиях всевластвования рынка. Вопрос о культурных товарах и их специфике активно обсуждается специалистами, в том числе применительно к обращению культурных товаров на международном уровне в связи с вступлением России в В Т О , и на национальном уровне, и на уровне муниципальном, когда перед российскими организациями культуры стоит сложная задача определиться в том, что из себя представляет товар и услуга, которые будут предоставлять организации культуры населению и сколько они будут стоить. Предмет искусства может стать товаром независимо от того, является ли он уникальным явлением или же существует во множестве копий См.: Кольбер Ф. Маркетинг в искусстве. 2003. С . И 2 П З . ' См.: Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1995. С.15-17. |
78 потребностей рынка. Его предназначение состоит в независимости от рынка и этим определяются особенные маркетинговые задачи, которые необходимо решать нетрадиционными методами. Вместо того, чтобы пытаться удовлетворить потребности потребителей, предлагая им желанный продукт, арт-менеджер ищет потребителей, воспринимающих очарование продукта. Это главное концептуальное различие между традиционным маркетингом и маркетингом искусств. Для того, чтобы найти "правильных" потребителей, менеджер должен очень хорошо знать рынок и разбираться в продуктах, интересующих различные группы потребителей. В сегодняшней обстановке высокой конкуренции арт-менеджеры должны также развивать и позиционировать бренд своейорганизации1. Одной из основных категорий маркетинга является товар. Ф. Котлер называет товар "удовлетворителем потребности". Маркетинговые стратегии это отыскать потребителей, которым они хотят продавать товары, выяснить потребности и создавать товар, который как можно полнее эти потребности i удовлетворяет". Еще раз подчеркнем, что товар в культуре это очень специфический товар. В современном обществе стала активно обсуждаться проблема культурных продуктов именно как культурных товаров. Эта проблематика интересна в связи с усилением внимания к культурному обращению в целом, связана с проблемой равновесия цен и спроса на продукты культуры, а также попыткой оценит культурные ценности в чисто экономическом ключе в условиях всевластвования рынка. Вопрос о культурных товарах и их специфике активно обсуждается специалистами, в том числе применительно к обращению культурных товаров на международном уровне в связи с вступлением России в ВТО, и на национальном уровне, и на уровне муниципальном, когда перед российскими организациями культуры стоит 1 2 См.:КольберФ.Маркетингвискусстве.С.112-113. См.:Котлер Ф. Основымаркетинга.М.Д995. С.12-13. 79 сложная задача определиться в том, что из себя представляет товар и услуга, которые будут предоставлять организации культуры населению и сколько они будут стоить. Предмет искусства может стать товаром независимо от того, является ли он уникальным явлением или же существует во множестве копий Культурная ценность товаров и услуг не равна их индивидуальной пользе, также экономическойценности. Рыночная цена произведения искусства и всякого предметного воплощения духовной культуры не находится в непосредственном отношении к его духовной ценности. Хорошо известно и то, что на рынке преуспевающими могли оказаться создатели далеко не лучшей продукции, которая пришлась по вкусу широкой публике. Освобождая художника от диктатуры государства или церкви, рынок вместе с тем ставит его в сильнейшую зависимость от колебаний коммерческого спроса. О сложности проблематики свидетельствует то, что, как справедливо считают ученые, культурное потребление -сфера чистого желания, где правит мотив, но сам мотив является переменной сущностью и во многом зависит от внушения, а также наличной системы оценок: цены зависят от нашего желания платить. "Актуальное противоречие художественной практики в том, что она помещена вопреки своим интересам в инородное по своим приоритетам экономическое поле. Культура раздирается встречными посылами, идущими от участников владельцев культурно-индустриальных активов и от участников наемных -творческих, а также потребителей. Им всем приходится действовать на культурном поле по правилам бизнеса, мирясь с тем, что эти правила выработаны совсем для иных условий. ...Во времена, когда обороты культурного обмена были сравнительно невелики и когда закладывались технические средства массовизации искусства, совершенно упустили из виду, что оптимизацияотношений "цена-качество" должна в этой |