|
63 широкого среднего потребительского слоя с его едиными, коллективными, социально навязываемыми ценностными представлениями»"^"^. Если говорить о российском обществе, то нужно отметить, что трансформационные условия сильно повлияли на потребительскую сферу. Потреблению стало уделяться гораздо больше внимания, чем в условиях хозяйствования в СССР, где главным был все-таки производитель, несмотря на провозглашение тезиса о необходимости всестороннего удовлетворения потребностей людей. В условиях рыночных реформ начались значительные изменения, но до изобилия товаров еще далеко и существуют сложные проблемы с доходами населения, что ставит многочисленные вопросы в связи с характером потребления в России. Риски общественного развития связаны во многом с тем, что потребительские предпочтения могут стать серьезным фактором расслоения общества по уровню доходов и, как следствие по уровню жизни. В.И. Ильин пишет: «Рост общественного производства параллельно с гуманизацией системы распределения ведет к росту доходов все возрастающей населения общества, к их превышению над прожиточным обеспечивающим лишь животное воспроизводство части минимумом, По мере человека. удаления доходов от этой черты, потребление приобретает собственно человеческий характер и направляется не на подготовку к завтрашнему рабочему дню, а на собственное развитие, самосовершенствование или просто получение удовольствий, на поддержание своих различных позиций в обществе. На это стадии человек потребляет и живет уже не для работодателя, а для себя, своих родных и близких. Он воспроизводит себя не как работника, а как человека, включенного во множество общественных связей. Н а этой стадии радикально меняются и требуемые предметы потребления и услуги. Для производства человека как живого существа требуются товары, удовлетворяющие первичные потребности. Соответственно товары оцениваются именно с точки зрения этой функции •• С. Павлов. Мир на рубеже тысячелетий. 2000. С.332. ^^ |
17 расовом согласии, включающем помощь малообразованным, бедным, нуждающимся, акцент на чувство ответственности перед собственной семьей, общиной, страной1. "Зафиксированная всеми приведенными показателями высокая степень зрелости личного потребления в Японии откроет возможности для ускорения процесса его индивидуализации. По мере все более быстрого распространения вширь и вглубь этот процесс будет наполнять личное потребление новым целевым смыслом, под которым подразумевается опережающий рост привлекательности духовного богатства по сравнению с материальным. Такую, разумеется, постепенную смену ориентиров потребителей будет стимулировать их тяга к максимальной свободе выбора, к самопознанию, к творческим началам, к "инвестированию" в самих себя новых наблюдений, впечатлений, вкусовых изысканностей, т.е. опыта, накапливаемого и сохраняемого в сознании как специфической формы собственности. Это, несомненно, обусловит в рассматриваемой перспективе нарастание множественности жизненных стилей и быстрое размывание широкого среднего потребительского слоя с его едиными, коллективными, социально навязываемыми ценностными представлениями" . Если говорить о российском обществе, то нужно отметить, что трансформационные условия сильно повлияли на потребительскую сферу. Потреблению стало уделяться гораздо больше внимания, чем в условиях хозяйствования в СССР, где главным был все-таки производитель, несмотря на провозглашение тезиса о необходимости всестороннего удовлетворения потребностей людей. В условиях рыночных реформ начались значительные изменения, но до изобилия товаров еще далеко и существуют сложные проблемы с доходами населения, что ставит многочисленные вопросы в связи с характером потребления вРоссии. 2 Мирнарубежетысячелетий 235-236. Мирнарубежетысячелетий.С.332. 18 Риски общественного развития связаны во многом с тем, что потребительские предпочтения могут стать серьезным фактором расслоения общества по уровню доходов и, как следствие по уровню жизни. В.И.Ильин пишет: "Рост общественного производства параллельно с гуманизацией системы распределения ведет к росту доходов все возрастающей части населения общества, к их превышению над прожиточным минимумом, обеспечивающим лишь животное воспроизводство человека. По мере удаления доходов от этой черты, потребление приобретает собственно человеческий характер и направляется не на подготовку к завтрашнему рабочему дню, а на собственное развитие, самосовершенствование или просто получение удовольствий, на поддержание своих различных позиций в обществе. На это стадии человек потребляет и живет уже не для работодателя, а для себя, своих родных и близких. Он воспроизводит себя не как работника, а как человека, включенного во множество общественных связей. На этой стадии радикально меняются и требуемые предметы потребления и услуги. Для производства человека как живого существа требуются товары, удовлетворяющие первичные потребности. Соответственно товары оцениваются именно с точки зрения этой функции "хорошая" пища та, которая сытная-, "хорошая" одежда та, которая хорошо защищает от холода, сырости, жары, "хорошее" жилье то, которое обеспечивает защиту от внешних атмосферных воздействий и стрессов, вызываемых высокой плотностью заселения помещений.На фазе производства человека как члена общества потребление все больше теряет свой утилитарный характер. Оно направляется на обеспечение места в разных общественных структурах, на символическое обозначение своей принадлежности к той или иной группе или слою. В результате в структуре потребления все более заметное место начинает играть производство символов" . Значит меняются требования к товарам и услугам культуры. Для становления человека как личности требуются удовлетворяющие его потребности товары культуры. И в 1 1 ИльинВ.И.Социальноенеравенство.М.,2001.С.21. |