|
маршруты и услуги, используя как привлекающий фактор туристские ресурсы города или региона, их имидж. Для администрации крупного туристского региона или города продвижение туристского продукта включает, прежде всего, пропаганду туристских ресурсов и лишь обобщенно туристский продукт конкретных фирм. Эффективность методов продвижения городского и регионального туристского продукта заключается в разумном применении методов хозяйствования, то есть создание оптимального механизма взаимодействия местных органов власти и управления и местного предпринимательства в направлении продвижения туристского продукта города, формировании его имиджа, благоприятного для развития, прежде всего, въездного туризма. При этом важное значение должно придаваться усилению роли местных туристских администраций в направлении маркетинговой деятельности и продвижения туристского центра, а также в переориентации ресурсов и внимания туристского бизнеса на улучшение и совершенствование собственно туристского продукта, (обслуживание в отелях, туристский транспорт, иная инфраструктура). В то же время, туристская администрация должна активно использовать существующие инновации для продвижения туристского продукта города, такие как современные средства связи и информационные технологии. Второе стратегическое направление (альтернатива) связано с приращением туристского потенциала территории, при участии как местных органов власти и управления, так и субъектов хозяйствования, то есть с диверсификацией туристского предложения города, включая разработку различных туристских программ и проектов; строительство и реконструкцию объектов, важных для развития туризма. Это возможно путем трансформаций туристского сектора в ведущую отрасль экономики города, что предполагает развитие "осевого" потенциала туризма, а также адаптацию новых стратегий развития. Под развитием "осевого" потенциала понимается учет взаимодействия туризма с комплексом предприятий производственной и социальной инфраструктуры, и, прежде всего, с отраслями сферы услуг, 123 |
маршруты и услуги, используя как привлекающий фактор туристские ресурсы города или региона, его имидж. Для администрации крупного туристского региона или города в целом продвижение туристского продукта включает, прежде всего, пропаганду туристских ресурсов и лишь обобщенно туристский продукт конкретных фирм. Эффективность методов продвижения городского туристского продукта заключается в разумном применении методов хозяйствования, увязывающих первую и вторую составляющую, то есть в создании оптимального механизма взаимодействия местных органов власти и управления и местного предпринимательства в направлении продвижения туристского продукта города, формировании его имиджа, благоприятного для развития, прежде всего, въездного туризма. При этом важное значение должно придаваться усилению роли местных туристских администраций в направлении маркетинговой деятельности и продвижения туристского центра, а также переориентации ресурсов и внимания туристского бизнеса на улучшение и совершенствование собственно туристского продукта, а именно, обслуживания в отелях, достопримечательностей, туристского транспорта и иной инфраструктуры. В то же время, туристская администрация должна активно использовать существующие инновации для продвижения туристского продукта города, такие как современные средства связи и информационные технологии. Вторая стратегическая альтернатива связана с приращением туристского потенциала территории, при участии как местных органов власти и управления, так и субъектов хозяйствования, то есть с диверсификацией туристского предложения города, включая разработку различных туристских программ и проектов; строительство и реконструкцию объектов, важных дтя развития туризма. Это возможно путем трансформаций туристского сектора в ведущую отрасль экономики города, что предполагает развитие “осевого” потенциала туризма, а также адаптацию новых стратегий развития. Под развитием “осевого” потенциала понимается учет взаимодействия туризма с комплексом предприятий производственной и социальной инфраструктуры, и, прежде всего, с отраслями сферы услуг, стимулирование поиска и освоения новых ниш и развития конкурентных преимуществ в сфере обслуживания города. К системе производственной инфраструктуры сферы туризма можно отнести следующие основные элементы: -транспортные предприятия и дорожное строительство; 138 |